打造“驚艷品牌”六大秘籍 by 點(diǎn)藍(lán)字有福利▶▶
2014-07-22 華茂青松企業(yè)咨詢管理

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為什么產(chǎn)品的銷量不好，主要原因不是產(chǎn)品有問(wèn)題，秘密就在品牌里，那么如何打造產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷呢?方法簡(jiǎn)單介紹如下：


1、品牌命名：功效化是捷徑
從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字。我們看兩個(gè)例子：


舒化奶與健康奶，哪一個(gè)更讓消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品功能準(zhǔn)確，恰對(duì)消費(fèi)者需求?當(dāng)然是舒化奶;谷維多稻米油與營(yíng)養(yǎng)稻米油，哪一個(gè)更讓消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品價(jià)值更高?當(dāng)然是谷維多稻米油。


三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。


當(dāng)前市場(chǎng)，大小品牌，魚(yú)龍混雜，光靠上口、寓意好是還不夠。通過(guò)名字就讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品能干嘛，好在哪，才能與眾不同。


當(dāng)然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規(guī)則，很多時(shí)候要根據(jù)產(chǎn)品特性、消費(fèi)洞察綜合創(chuàng)意。


2、品牌形象：說(shuō)的再好，不如一個(gè)符號(hào)
如果你想到一個(gè)人時(shí)，會(huì)想起他的表情、聲音，說(shuō)明這個(gè)人的形象已經(jīng)有了清晰的符號(hào)，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費(fèi)盡心思描述它多好，不如給它定義一個(gè)符號(hào)。


想到麥當(dāng)勞能想起黃色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龍;想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂(lè);想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。


這種符號(hào)化的形象傳播，給消費(fèi)者留下的印象是不可磨滅的。正因?yàn)檫@種印象，此品牌與其他品牌拉開(kāi)了檔次。


當(dāng)然，符號(hào)不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺(jué)符號(hào)還是聲音符號(hào)，都必須基于品牌價(jià)值來(lái)打造。之前克拉古斯是沈陽(yáng)沉寂多年的香腸品牌。東北香腸都源于俄羅斯，提起俄式香腸，能勾起幾代人的美味回憶。于是我們把克拉古斯的品牌Logo打造成了兩個(gè)俄羅斯大廚與形象，與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價(jià)值一拍即合。投放市場(chǎng)后，很快被消費(fèi)者認(rèn)可、青睞。


3、品牌傳播：抓住新媒體浪潮
多樣化的產(chǎn)品、細(xì)分化的人群，勢(shì)必要求品牌在傳播上要有的放矢，尋找適合的媒體、影響核心的人群。該用傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)決用，該用新媒體的，也不能保守。而且，必須要看到，社會(huì)化媒體(微博、微信、sns、bbs等)在傳播中已經(jīng)扮演起重要角色。


傳統(tǒng)媒體是“我說(shuō)你聽(tīng)，聽(tīng)完就忘”，對(duì)消費(fèi)者的影響力越來(lái)越弱;社會(huì)化媒體是“我說(shuō)你評(píng)，參與其中”，消費(fèi)者是帶著興趣而來(lái)，不亦樂(lè)乎。


因此，相比遭人膩煩的傳統(tǒng)廣告，新媒體廣告形式更豐富、接受程度更高，品牌展示空間更大。對(duì)于大健康大農(nóng)業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要做到精準(zhǔn)傳播，新媒體是不能丟掉的傳播陣地。