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    王建華: 打造“驚艷品牌”六大秘籍(2)
    2016-01-20 12553
    打造“驚艷品牌”六大秘籍(2)2、品牌形象:說的再好,不如一個符號
    如果你想到一個人時,會想起他的表情、聲音,說明這個人的形象已經有了清晰的符號,給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費盡心思描述它多好,不如給它定義一個符號。


    想到麥當勞能想起黃色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龍;想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂;想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。


    這種符號化的形象傳播,給消費者留下的印象是不可磨滅的。正因為這種印象,此品牌與其他品牌拉開了檔次。


    當然,符號不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺符號還是聲音符號,都必須基于品牌價值來打造。之前克拉古斯是沈陽沉寂多年的香腸品牌。東北香腸都源于俄羅斯,提起俄式香腸,能勾起幾代人的美味回憶。于是我們把克拉古斯的品牌Logo打造成了兩個俄羅斯大廚與形象,與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價值一拍即合。投放市場后,很快被消費者認可、青睞。
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