文|劉晉豪（微信ID:yingtugw）
中華講師網特約講師劉晉豪老師：
★銷售業績提升專家★被業界喻為營銷戰神★曾任臺灣成霖集團西南三省市場運營總監，帶領團隊從年銷售額不到20萬，增長到年3500多萬，靠自己的戰績成為全集團銷售冠軍，并出任公司營銷總裁
★劉晉豪老師18歲開始做銷售，至今專注于銷售領域研究，實操長達16年
★王牌課程：《企業全員銷售系統》《企業全員業績教練系統》《企業團隊建設系統》《企業執行系統》
★接受劉晉豪老師訓練的企業都稱他為最接地氣的銷售業績提升專家

推特微博（Twitter）看上去似乎是一個潛在的強大的廣告媒體，這對于各個行業的企業家們來說都是重要的。但是，正像臉譜社交網站（Facebook）所已經顯示出來的，新場地并不一定適合每一個人，并且其中可能存在著可能會給廣告客戶造成問題的固有的問題。








　　獲得比一家公司自身的市場營銷或任何廣告會在新聞媒體中所獲得的更多的信息是非常好的事情。幸運的是，微博微博已經申請了其首次公開募股，這就意味著大量的財務資料以及其它的見解都會突然公之于眾。下面是你在簽訂廣告合同之前要知道的一些內容。








　　移動設備領域如今對你來說有多重要？








　　推特微博正在變得極為依賴移動設備。其任何一個月的用戶中都有大約75%的人是從移動設備接入其服務的。當然，他們也可能會使用臺式機或筆記本電腦通過瀏覽器來接入服務。但是，公布的數字是該公司的廣告收入中65%以上都來自移動設備。








　　從務實的營銷觀點來看，這并非一定就是好或是壞。現在的問題是，你該如何與你的客戶和潛在客戶進行互動，以及他們怎樣與高科技互動。如果你的目標市場是可能也會像是通過外科手術而將一部智能手機或平板電腦連在了一只手上的高度網絡化的年輕人，推特微博就能發揮作用。








　　然而，如果你正試圖接觸到好像很有可能會，或更多地，使用臺式機或筆記本電腦的用戶，那你就遇到了一點問題。你可能最終會因為實際上將支付廣告印象的費用偏向了移動設備而遠離了相當一部分的你想要觸及到的人。








　　并非所有的市場營銷手法都能在移動領域取得良好的效果








　　手機的普及的另一個含義是，可能存在著對你來說用處不大的推特微博營銷方案。公司的兩大營銷方案--推廣趨勢和推廣賬戶--相比在瀏覽器版本的推特微博上要“獲得更少的突出程度”。你可能想要把重點放在推廣消息上，取而代之的是，移動設備上的推特微博也顯示出了同樣的方式。








　　你的員工們使用推特微博么？








　　推特微博每個月擁有大約2.15億用戶，但這并不沒有達到臉譜社交網站或谷歌網站的那種讓人感覺無處不在的性質。例如，如果你所擁有的主要是美國的觀眾，那你需要知道，在2013年的第二季度，77%的推特微博的每月平均用戶來自于其它地區。在美國仍有大約5000萬的用戶，這是一個巨大的數字，但很難做到無處不在。此外，推特微博表示其巨大的增長很可能來自于其它國家。如果你是在全球范圍內進行市場營銷，那你可能需要考慮什么時候是開始一項運動的合適的時機，因為你想要有足夠的觀眾。








　　你正在花錢買什么？








　　你可以從公司所使用的指標辨別出很多關于該公司如何思考和行動的內容。除了其它事項之外，推特微博極其強調其所謂的時間軸瀏覽。最終被認為重要的并不是有多少人使用該服務，而是所有這些人會多頻繁地集體看它。這是推特微博測量其廣告收入的措施，例如--按照每一千個時間軸瀏覽的量計算。








　　這并不能告訴你其中了包括每位用戶的刷新以及搜索的時間軸瀏覽是怎樣分布的。你是否最終可能會因為給觀看了更新版本的相同的廣告的用戶們支付廣告費而浪費了一些廣告預算呢？



　　雖然沒有確鑿證據，但有足夠的信息說明取代假設推特微博將會給你帶來生意的是你應該仔細查看其提交給證券交易委員會（Scurities And Exchange Commission，SEC）的S-1文件。看看哪些有關人口統計數據、運營和戰略的信息可能會影響你的市場營銷決策。



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