傳統企業現在面臨的普遍挑戰是， 越來越多的移動互聯網企業像“站在門口的野蠻人”一樣搶走你的生意。 讓老板們焦慮的是，這種跨界顛覆似乎防不勝防，難以抵擋，更不知道如何出手反擊。走出焦慮，制訂明晰戰略的前提是，你要清楚移動互聯網企業為什么會搶走你的生意。

第一，移動互聯網，使得線上的虛擬世界與線下的真實世界徹底打通。那些“站在門口的野蠻人”由此進入了現實商業

思考一個問題，互聯網在中國已經有近20年的歷史，但為什么是到了最近幾年，移動互聯網對傳統商業世界的顛覆在陡然加速？

互聯網從機理上看，是建立在虛擬交互的基礎上。互聯網時代的名言是：“沒有人知道在互聯網的另一端，是一個人還是一條狗”。

這句話的實質是，如果你不開放的信息，其他人或隱藏其后的信息系統永遠不知道你是誰。大量的互聯網應用和商業模式都是建立在虛擬連接基礎上。那個時 候，傳統企業的老板可以感覺到互聯網的力量，但似乎又感受不到對自己線下帝國的影響，因為基于虛擬連接的互聯網沒法抓住你的客戶。

但進入移動互聯網時代后，情況發生了很大變化。以微信為例，想一想安裝微信后的一個基本動作“讀取手機通訊錄”，這一個看似簡單的動作，瞬間使得移動互聯網企業拿到了每個人的真實信息和真實的社交關系信息。

所以說，如果把一個人所處的世界分成兩個層面，一個是虛擬的線上世界、一個是真實的線下世界，當進入到移動互聯網時代后，這兩個層面開始融為一體，那些“站在門口的野蠻人”由此進入了你的客戶群，進入了你的生意。

第二，移動互聯網企業能夠更容易地影響用戶

以騰訊為例，騰訊以前只知道用戶的QQ賬號，現在通過微信又掌握了用戶的手機號。假如，騰訊跟你從事同樣的生意，騰訊想向用戶進行影響傳播的時候， 可以直接抵達用戶，而且既可以通過PC桌面進行，也可以通過手機進行，具備全終端、實時、準確的營銷傳播能力，而且對它來說成本很低。

而傳統企業事實上面臨很大的挑戰，以快銷品為例，事實上企業并不清楚是誰買走了衣服、鞋、方便面、飲料……,更不清楚這些用戶的需求特征是什么，只能通過廣播式的廣告進行影響。

隨著85后、90后逐漸成為消費主流，這種傳播影響力上的差距將日益明顯。