【課程背景】
在移動互聯網迅猛發展的今天，傳統的商業模式和營銷策略正面臨著前所未有的挑戰與機遇。隨著人工智能、大數據、物聯網等前沿技術的普及，企業的營銷環境發生了翻天覆地的變化。消費者行為日益碎片化，信息獲取渠道多樣化，傳統的中心化、中介化的營銷模式逐漸失效，取而代之的是去中心化、去媒體化、去中介化的新趨勢。企業如何在這樣的背景下，借助移動互聯網思維和新媒體工具，實現品牌營銷的創新與突破，成為了每個企業管理者必須面對的核心問題。
本課程《移動互聯網思維與傳統企業的品牌營銷創新》旨在幫助企業決策者、市場總監、營銷負責人等中高層管理者，深入理解移動互聯網時代的營銷新趨勢，掌握新媒體營銷的核心策略與實戰技巧。課程內容涵蓋移動互聯網思維的精髓、大數據與AI技術的應用、短視頻營銷、直播帶貨、跨界營銷、場景化營銷等前沿話題，并結合小米、喜茶、胖東來等成功案例，幫助學員從理論到實踐，全面提升品牌營銷的創新能力和落地執行力。
通過本課程的學習，學員將能夠掌握如何利用微信、抖音、小紅書等新媒體平臺進行精準營銷，如何通過直播、短視頻等新興模式提升品牌影響力和產品銷量，以及如何通過跨界合作、場景化設計等手段，打造爆款產品和口碑傳播。此外，課程還將深入探討如何運用AI工具（如Deepseek）進行智能化營銷內容創作，幫助企業在大數據時代實現精準化營銷和用戶運營。
【課程模塊】
趨勢與策略篇：
☆ 為什么說傳統的商業模式與營銷模式正在被淘汰？
☆ 移動互聯網的發展方向：人人互聯網、物物互聯網、業業互聯網
☆ 移動互聯網時代的基本特征：去中心化、去媒體化、去中介化
☆ 互聯網4.0時代，新媒體營銷與AI技術將如何影響不同類型的傳統行業？
☆ 移動互聯網時代的新媒體營銷新趨勢：微信、抖音、直播、小紅書、視頻號
☆ 什么是大數據思維？企業如何借助AI技術運用大數據平臺做精準化營銷，鎖定目標客群？
☆ 企業在移動互聯網時代的“1+4”自媒體營銷矩陣
☆ 全民直播時代，為什么直播模式在近幾年會大放異彩？
☆ 五大直播平臺深度分析：抖音、快手、視頻號、淘寶、小紅書
☆ 企業如何通過直播營銷模式提升品牌影響力、提升產品銷量？
☆ 企業做跨界營銷的四大要素：關聯性、創意性、共贏性與彈性
☆ 移動互聯網時代，企業如何策劃一場行之有效的跨界營銷活動？
☆ 什么是場景化營銷？一場優秀的場景化營銷必須具備的五大核心要點！
☆ 案例分享：口碑是如何誕生的？如何利用線上、線下場景制造口碑傳播？
☆ 做場景化營銷時，最容易被分享和傳播的五種內容表現形式是什么？
☆ 什么是微創新？企業如何在品牌推廣過程中做微創新？
☆ 前沿互聯網新應用：5G、VR、AR、物聯網與人工智能（AI）
☆ 案例分享：如何運用Deepseek等AI工具制作企業的宣傳文案、海報與短視頻等線上營銷內容？
☆ 人工智能時代，通過Deepseek等AI工具創作文案的prompt（提示詞）5+2公式
☆ 未來5年，還有哪些值得我們關注的轉型發展機會？
創新思維與商業模式篇：
☆ 什么是移動互聯網思維？企業的中高層管理者如何培養互聯網思維？
☆ 移動互聯網思維的核心與精髓
☆ 移動互聯網思維的九層要義：用戶思維、迭代思維、私域流量思維、大數據思維、生態化思維、跨界思維、生態化管理思維、營銷矩陣思維、內容為王思維。
☆ 互聯網營銷成功與失敗案例深度剖析
☆ 如何用互聯網思維重構傳統企業的商業模式與營銷模式？
☆ 粉絲經濟時代：創新為本，內容為王，體驗至上
☆ 新零售與O2O模式：企業如何打通線上+線下的雙線營銷模式？
☆ 案例解讀：移動互聯網時代，企業布局新媒體營銷陣地的“道-法-術-器”
案例篇：
☆ 案例分享：小米如何用互聯網思維打造智能化家居產品的生態鏈？
☆ 案例分享：胖東來如何通過極致化服務與場景設計成為新零售界的標桿？
☆ 案例分享：格力如何通過O2O直播分銷模式一天勁銷102億？
☆ 案例分享：一家美國的酒店如何與一家瑞士的家具公司搞場景化營銷？
☆ 案例分享：小米、大疆等科技公司如何為用戶創造參與感和存在感？
☆ 案例分享：傳音手機如何用“1+3微創新模型”長期稱霸非洲手機市場？
☆ 案例分享：賣蛋糕的大叔如何利用創意二維碼讓“羊毛出在狗身上”？
☆ 案例分享：天友乳業如何通過與重慶馬拉松的跨界合作做裂變營銷？
☆ 案例分享：盒馬鮮生如何用互聯網創新思維打通O2O營銷閉環？
☆ 案例分享：為什么說互聯網思維的本質是建立無處不在的連接？
☆ 案例分享：喜茶如何成為單店日流水超過10萬的“網紅店”？
☆ 案例分享：一家來自順德的小家電品牌如何通過互聯網創新營銷完成對行業老大的絕地反擊？
線上營銷與新媒體運營實戰篇：
☆ 企業如何用Deepseek等AI工具做短視頻營銷和直播帶貨運營？
☆ 短視頻營銷策略：抖音、視頻號、小紅書短視頻流量算法推薦模型解析（從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權營銷玩法分析）
☆ 對各行各業的傳統企業而言，什么是公域流量？什么是私域流量？
☆ 企業如何運營好私域流量？如何通過私域流量做五種裂變營銷？
☆ 私域為王時代，企業中高層發動全體員工做裂變營銷的“三三法則”！
☆ 全網營銷實戰：百度系、微信系、頭條系、美團系平臺運營推廣策略
☆ 小程序營銷的9大精髓是什么？企業如何利用小程序做品牌推廣與產品營銷？
☆ 企業微信與個人微信相比而言的7大核心優勢！企業如何用企業微信提升客戶粘性與滿意度？
☆ 公私域聯動運營下，企業如何打造朋友圈、公眾號、微信群、小程序、視頻號、企業微信“六位一體”的營銷矩陣？
☆ 社群營銷實戰策略：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創建與運營
☆ 如何打造一支強大執行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？
☆ 企業選拔新媒體營銷人才的七大核心指標
☆ 如何用互聯網思維設計新媒體運營團隊的組織架構？
【目標學員】
☆ 企業董事長、總經理、CEO等企業決策層
☆ 市場總監、企劃總監、營銷總監等企業中高層管理者
☆ 對移動互聯網營銷感興趣的機構經營者及個人
☆ 互聯網與移動互聯網創業者
【標準課時】
2-3天
【授課形式】
講師授課＋案例分析＋分組研討+實操演練
浙公網安備 33010802003509號
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