【課程背景】

隨著移動互聯網的快速發展，社交媒體平臺已成為品牌營銷的重要陣地。小紅書作為國內領先的生活方式分享平臺，憑借其獨特的社區氛圍和高粘性用戶群體，逐漸成為品牌種草、用戶互動和產品推廣的核心渠道。與其他短視頻平臺相比，小紅書以“強關系、粘性強、轉化高”的特點，吸引了大量年輕用戶，尤其是女性用戶，成為品牌營銷不可忽視的重要平臺。然而，如何在小紅書平臺上有效運營賬號、打造爆款內容、實現精準營銷，仍然是許多企業和品牌面臨的挑戰。從賬號定位、內容創作到粉絲互動、直播帶貨，小紅書運營涉及多個環節，需要系統化的策略和實戰技巧。與此同時，隨著AI技術的快速發展，如何借助Deepseek等AI工具高效生成種草筆記、優化內容創作，也成為品牌提升營銷效率的關鍵。

本課程《小紅書運營與營銷實戰》旨在幫助企業市場總監、新媒體運營人員及對移動互聯網營銷感興趣的從業者，全面掌握小紅書平臺的運營策略與實戰技巧。課程內容涵蓋小紅書賬號打造、內容創作、短視頻制作、粉絲群運營、直播帶貨等多個維度，結合豐富的案例分析和實操演練，幫助學員從0到1構建小紅書營銷體系，提升品牌曝光率和用戶轉化率。

【課程模塊】

策略與思維篇：

☆ 小紅書平臺的人群畫像、底層營銷思維與運營模型

☆ 與“抖快視”相比，小紅書營銷平臺的九字優勢：強關系、粘性強、轉化高

☆ 小紅書內容營銷的三寶：關鍵詞鋪文、種草內容、場景植入

☆ 案例：傳統企業和品牌做好小紅書營銷的“道-法-術-器”！

☆ 移動互聯網時代，傳統企業和品牌如何打造O2O（線上+線下）的小紅書營銷模式？

☆ 什么是小紅書的“流量線”？如何打通小紅書的“公域-私域-公域”的流量閉環？

☆ 品牌做小紅書種草文案五維矩陣模型：知名度、權威度、關注度、口碑度、信息度。

☆ 小紅書的三類達人與種草內容方向分析：核心達人（熱性型內容）、興趣達人(吸引型內容)、相關達人（導購型內容）

☆ 最容易產生流量變現小紅書十五大賽道分析

☆ 案例：某品牌如何借助Deepseek等AI工具，發動KOC和全體員工批量生成小紅書種草筆記，實現品牌曝光率的500%的躍升？

小紅書賬號打造與運營實戰篇:

☆ 小紅書賬號運營三大標簽設定技巧：人設標簽，內容標簽，賬號標簽

☆ 小紅書博主IP打造：賬號昵稱、賬號頭像、賬號主頁、賬號簡介

☆ 小紅書賬號人設創建四大拷問：我是誰？我做過什么？我做出什么？我在小紅書分享什么？

☆ 如何通過小紅書+微信的雙平臺運營，打造個人品牌影響力與號召力？

☆ 小紅書的個人品牌運營法則：打造個人品牌(IP)標簽+提升圈層信任度

☆ 小紅書KOL、KOC、KOS養成方法論

☆ 小紅書平臺的三種算法推薦機制：個性化、社交裂變與關鍵詞推薦

☆ 小紅書的7大漲粉公式和3大漲粉心法

☆ 案例：小紅書專業號運營技巧與推廣法則

☆ 小紅書活動營銷實操：限時抽獎營銷法與活動裂變營銷法

☆ 傳統企業和品牌如何做小紅書信息流廣告？

☆ 小紅書熱點挖掘技巧與數據分析平臺

☆ 小紅書內容營銷工具大全：圖文制作類、短視頻制作類、aigc生成類

☆ 做好小紅書必須要關注的五大官方賬號

小紅書種草型筆記（圖文類）創意與制作實戰篇：

☆ 小紅書的531爆文模型：種子筆記、潛力爆文與超級爆文模型

☆ 什么是小紅書的互動評分機制？種子筆記需要達到多少分數才能成為爆文？

☆ 賬號選題實戰：2個選題標準+3大選題方法+4個選題方向

☆ 小紅書關鍵詞挖掘與定位:什么是默認提示詞、熱門搜索詞與聯想關鍵詞？

☆ 標桿學習法：如何向小紅書運營高手借創意？

☆ 小紅書標題關鍵詞選擇4大技巧

☆ 小紅書的筆記標題創意公式分析：人群+場景+痛點+解決方案+情緒價值

☆ 小紅書薯條投流的4+3法則

☆ 分析：一篇優質的小紅書種草型筆記的四層架構模型（開篇，故事，種草，呼吁）

☆ 小紅書種草筆記的三大黃金發布時間

☆ 小紅書私域引流七大招式

☆ 小紅書文案規則與違禁詞大全

☆ 案例解讀：小紅書種草型筆記案例分析

☆ 什么是AICG（生成式人工智能）？如何用Deepseek等AI工具快速生成小紅書種草型文案?

☆ 人工智能時代，通過Deepseek等AI工具創作小紅書筆記的prompt（提示詞）5+2公式!

小紅書短視頻創意、拍攝與制作實戰篇：

☆ 小紅書短視頻內容玩法的4個訣竅

☆ 決定一條短視頻能不能迅速火起來的五大關鍵因素是什么？

☆ 大數據算法來告訴你，哪種十種類型的短視頻最容易火？

☆ 短視頻創造黃金七步法：賬號定位、熱門選題、首頁封面、視頻腳本、視頻拍攝、視頻剪輯、文案發布

☆ 小紅書短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權。

☆ 如何利用人性弱點打造爆款種草型短視頻？

☆ 做好短視頻的三個高級拍攝技巧是什么？

☆ 從0到1，策劃一條短視頻的五大步驟

☆ 如何撰寫短視頻腳本與創意文案？

☆ 一小時學會各種實戰剪輯技巧，一部手機輕松剪出爆款視頻

☆ 短視頻景別（遠景、全景、中景、近景……）與鏡頭運用技巧（推拉搖移……）

☆ 剪映APP五種實用玩法大揭秘

☆ 短視頻轉場技巧：淡入談出，定格，疊化，分屏，空境轉賣，承接轉場，視角轉場……

☆ 視頻能不能上熱門，獨家優質內容自檢工具深度學習

☆ 優質IP內容規劃與深度運營七大核心技巧（視頻結構、封面、標題、BGM、劇情腳本、工具使用、粉絲互動）

小紅書粉絲群（社群）營銷實戰篇：

☆ 小紅書粉絲群營銷與社群經濟的基本定義

☆ 什么是弱關系粉絲？什么是強關系粉絲？如何尋找社群的種子粉絲？

☆ 關于社群營銷的六力模型：同好、結構、門檻、輸出、運營、復制

☆ 做社群營銷前必須要思考的八個核心問題

☆ 社群營銷運營目標：客戶變用戶，用戶變粉絲，粉絲變朋友！

☆ 如何打造一個高粘性的小紅書粉絲群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？

☆ 如何制定小紅書粉絲群的游戲規則？我們如何利用粉絲群與粉絲進行有效互動？

☆ 社群運營實操：我們每天在粉絲群中發什么內容才能讓客戶不反感？

☆ 關于粉絲群的四種分類與參與者心理分析：核心客群、粉絲客群、游離客群與外部客群

☆ 案例分析：為什么你的群會變成僵尸群？

☆ 社群重要角色心理分析：意見領袖、領頭羊、群網紅、圍觀者與參與者

☆ 如何延長粉絲群的生命周期？打造粉絲群的活躍度？

☆ 如何在粉絲群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？

☆ 社群營銷七大互動活動：紅包簽到法、任務發布法、色子游戲法、話題互動法、投票決策法、有獎競猜法、主題打卡法

☆ 小紅書粉絲群AITAS法則：引發注意、激發興趣、建立信任、立刻辦理、口碑推薦

☆ 如何通過小紅書粉絲群引流到微信私域？

☆ 魚塘營銷終極法則（六步法）：如何將小紅書粉絲群打造成為魚塘？

☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型小紅書粉絲群？

小紅書直播營銷實戰篇：

☆ 小紅書直播鏈路圖十五步驟

☆ 關于小紅書直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動

☆ 什么是直播三布景、直播三空間與直播三運營？

☆ 什么是直播場景的主光源、輔助光、頂光與輪廓光系統

☆ 如何設計一套完整的直播人員配置與分工計劃表

☆ 做小紅書直播營銷，如何設計一個爆款的標題和封面圖？

☆ 直播營銷三運營實操法則：場景運營、內容運營與數據運營

☆ 一場成功帶貨直播的人員配置與分工明細

☆ 直播帶貨3要素：人、貨、場的籌備與主播、副播、后臺、中控等角色配置

☆ 完美執行必修課：直播前、中、后的七件必做事件

☆ 小紅書直播間引流到私域流量的五種方法

☆ 直播人員現場分工與實戰開播演練

☆ 如何通過投放打造直播潛力大號？

☆ 直播主題活動策劃思路與氛圍營造

☆ 關于一場小紅書直播的數據運營與深度解讀

☆ 直播營銷實戰表格化工具

☆ 直播帶貨主播第一課：修心鑄型

☆ 主播必須要打造的四大關鍵能力：專業力，講解力，表現力，互動力

☆ 直播營銷的銷售話術五步法

☆ 案例：直播間的五大互動技巧與玩法分析

☆ 小紅書直播話術大全：歡迎話術、感謝話術、問答話術與追單話術

☆ 小紅書平臺直播帶貨核心：控場與調動粉絲情緒的核心技巧

☆ 直播粉絲的“逛街”心理與成交核心思路

☆ 直播腳本設計的三個火爆框架，讓主播永不尬聊

☆ 頂流主播的五大超凡能力培養：語氣、語調、語速、手勢動作、眼神

☆ 三個直播間粉絲留存的精妙法則

☆ 開播計劃、直播腳本、直播產品規劃表的整理編寫實操

☆ 直播運營實戰：如何撰寫一套吸引人的直播腳本？

☆ 直播啟動期的分秒級直播話術模型

☆ 演練直播間產品解說的四種有效方法

☆ 直播間不能碰的四大雷區

☆ 直播過程中的黑粉處理與危機應變法則

☆ 直播間的留人、憋單、逼單、成交話術模型拆解

☆ 爆款直播間是如何把控直播節奏與直播流程的？

☆ 小紅書直播間絕對不能出現的敏感詞與違禁詞

【目標學員】

☆ 市場總監、企劃總監、營銷總監等企業中高層管理者

☆ 企業新媒體營銷團隊中的一線運營人員

☆ 對移動互聯網營銷感興趣的機構經營者及個人

【標準課時】

1-2天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討+實操演練