【課程模塊】

趨勢、思維與策略篇：

☆ 互聯(lián)網(wǎng)時代中的新媒體發(fā)展新趨勢（微信、抖音、直播、小紅書、視頻號）

☆ 對于房地產(chǎn)企業(yè)來說，為什么說傳統(tǒng)的營銷模式正在被淘汰？

☆ 互聯(lián)網(wǎng)主流平臺（微、抖、紅）的最新流量分發(fā)機制與運營底層邏輯

☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，房地產(chǎn)企業(yè)如何打造O2O（線上+線下）的營銷模式？

☆ 什么是房地產(chǎn)新零售流量模型？ 新零售模式的本質：線上＋線下＋連接一切

☆ 什么是移動互聯(lián)網(wǎng)O2O2O模式？房地產(chǎn)企業(yè)如何玩轉O2O2O的營銷閉環(huán)？

☆ 新媒體流量營銷八寶：公眾號、個微、企微、抖音、視頻號、直播間、小紅書、社群

☆ 房地產(chǎn)中高層必須學習的互聯(lián)網(wǎng)思維的核心與精髓

☆ 中高層管理者如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去重構房地產(chǎn)行業(yè)？

☆ 對于房地產(chǎn)行業(yè)來說，什么是公域流量？什么是私域流量？

☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？

☆ 什么是私域流量裂變營銷的三門？房地產(chǎn)中高層如何激勵團隊做線上營銷裂變？如何用Deepseek等AI工具做線上私域流量內容運營與高效轉化？

☆ 微信視頻號的運營核心：私域冷啟動，算法熱推薦，短內容為長內容引流！

☆ 地產(chǎn)企業(yè)如何用微信視頻號打造項目的營銷矩陣？

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何打造“1+4”的自媒體營銷矩陣？（公眾號、頭條號……）

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何進行全網(wǎng)營銷布局（一微一抖+直播平臺+百度系+DSP）？

☆ 房地產(chǎn)新媒體營銷必修課：如何制造客戶參與感？

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)做好新媒體營銷的“道-法-術-器”！

☆ 什么AIGC（生成式人工智能）？房地產(chǎn)企業(yè)如何全員用Deepseek、豆包、文心一言等AI工具快速創(chuàng)作高品質的文案、圖片與短視頻營銷內容？

☆ AI時代，如何向互聯(lián)網(wǎng)和人工智能公司學習創(chuàng)新管理與營銷模式？

☆ 未來五年，關于房地產(chǎn)企業(yè)轉型發(fā)展與營銷模式創(chuàng)新的六大關鍵詞

新媒體營銷案例與實戰(zhàn)篇：

☆ 創(chuàng)新營銷案例：萬科地產(chǎn)的大數(shù)據(jù)營銷四部曲！

☆ 創(chuàng)新營銷案例：世茂地產(chǎn)如何用好玩、有趣、接地氣的H5小游戲瘋狂帶客？

☆ 創(chuàng)新營銷案例：藍城地產(chǎn)和新城地產(chǎn)如何通過裂變海報做新媒體營銷？

☆ 創(chuàng)新營銷案例：雅居樂地產(chǎn)如何通過熱點節(jié)日做借勢營銷？

☆ 創(chuàng)新營銷案例：中海地產(chǎn)如何借用當下體育賽事熱點話題做裂變營銷？

☆ 創(chuàng)新營銷案例：遠洋地產(chǎn)如何通過新媒體助力裂變做尾盤促銷？

☆ 創(chuàng)新營銷案例：綠地集團如何通過與新華書店的跨界合作做裂變式傳播？

☆ 創(chuàng)新營銷案例：借力“抖音”這個超級流量平臺，碧桂園云鼎如何做“內容爆破式”短視頻營銷？

☆ （地產(chǎn)管理者必學）地產(chǎn)企業(yè)如何打造一支強大執(zhí)行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？

☆ （地產(chǎn)管理者必學）地產(chǎn)企業(yè)選拔新媒體營銷人才的七大核心指標

☆ 新媒體營銷實戰(zhàn)工具介紹

☆ 地產(chǎn)企業(yè)如何打通視頻號與微信公眾號、視頻號、朋友圈、微信群、小程序、企業(yè)微信的“六位一體”營銷矩陣？

☆ 新媒體營銷活動如何做到風險點把控？關于風險管理的五度法則是什么？

房地產(chǎn)新營銷模式之抖音短視頻+直播賣房營銷篇：

☆ 權威報告解析：抖音10億級流量紅利爆發(fā)，你準備好了嗎

☆ 抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現(xiàn)能力分析

☆ 抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何打造一個高效的抖音運營團隊？

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？

☆ 案例：新希望地產(chǎn)如何通過抖音挑戰(zhàn)賽做爆粉營銷？

☆ 案例：成都龍湖地產(chǎn)如何用抖音企業(yè)號引爆話題傳播？

☆ 房地產(chǎn)企業(yè)如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內容營銷？

☆ 利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧

☆ 抖音短視頻的黃金發(fā)布時間法則

☆ IP優(yōu)質內容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？

☆ 地產(chǎn)企業(yè)如何通過抖音官方平臺尋找抖音達人合作？

☆ 地產(chǎn)企業(yè)如何選拔直播賣房主播人才：講解力、專業(yè)力、互動力與控場力

☆ 抖音直播營銷三運營實操法則：場景運營、內容運營與數(shù)據(jù)運營

☆ 如何發(fā)動全員做直播賣房，打造線上+線下的營銷矩陣？如何對員工進行考核與風險把控？

☆ 抖音直播營銷經(jīng)典案例分享：武漢融創(chuàng)城

【標準課時】

1-2天

【目標學員】

房地產(chǎn)企業(yè)中高層管理者

【授課形式】

知識分享+實操落地執(zhí)行+房地產(chǎn)行業(yè)實戰(zhàn)案例分享+分組研討