今年初起，BAT三大巨頭開始頻頻出招。百度以地圖為主、聯手糯米開始擴張自己的O2O版圖，并于8月百度世界大會推出直達號向AT宣戰；騰訊入股大眾點評、京東、58同城、同程旅游等，改變投資思路，整合強勢資源，不干臟活累活，通過入股直接坐等O2O階段性收成；阿里上市在即，圍繞淘寶、天貓的既有業務，通過入股銀泰、布局國際市場來鞏固自己電商巨頭的地位，并通過以支付寶為主的金融入口大肆擴張著互聯網金融業務。

如上提到的僅僅是三巨頭大戰略中的一小步，而細觀巨頭的擴張路徑，也能發現其中剪不斷理還亂的關系。

百度推直達號，比肩微信公眾號

9月3日，百度在百度世界大會上推出了直達號公眾平臺戰略。直達號是基于移動搜索，通過@賬號，利用百度地圖、百度貼吧等通道的直連方式，使顧客隨時隨地直達商家服務。

去年百度世界大會，百度推出了重磅服務－輕應用，這被認為是百度進入移動互聯網搶占入口的重要舉措。但短短一年時間，輕應用漸漸銷聲匿跡。于是直達號出現承襲了輕應用未完成的大使命。相比輕應用，直達號更簡單、快捷。消費者只需要在搜索框中@企業名稱，變可直達企業線上平臺，如能完成這一步，將流量導至線下也就不是問題了。

直達號被認為是百度版的“微信公眾賬號”，于是不少人拿兩者進行比較。筆者看來，兩者有質的不同，雙方也各有所長。

1，微信公眾號依然是基于社交關系，連接的依然是好友和粉絲圈子；而百度依托的是服務平臺，直接獲得消費者需求后而產生的有效連接。

2，百度有較為明顯的盈利方向，比如收取商家傭金、或者是百度擅長的競價體系。

3，百度的使用場景更多?；趶姶蟮陌俣鹊貓D可以直接作用于場景之中，使用順理成章。

4，微信有微信支付平臺，而百度支付一直不溫不火，不排除百度會借助直達號再次力推支付的可能。

從以上幾點看，筆者認為，百度直達號大有可為，但一定要堅持做下去，切記不要再像輕應用一樣無疾而終。

微信支付推刷卡功能、免店家押金捍衛市場

年初，一場被馬云稱為“珍珠港偷襲”的紅包大戰攪了馬老板原本悠閑的“退休生活”。一夜間參與微信搶紅包的用戶達到500萬，這讓一直打著望遠鏡都找不到對手的阿里著實捏了把冷汗。但就目前微信支付的規模來看，與支付寶相比依然是蚍蜉撼大樹，不可同日而語。在微信的最新版本中，我們發現“刷卡”功能悄然上線，加之幾天前，微信支付剛剛宣布取消企業進入微信支付平臺的2萬元保證金。兩項升級看似是微信支付的利商利民舉措，實則也不難看出微信的焦慮。在先后入股了大眾點評、京東、58同城后，如何能更好的落地O2O戰略是微信乃至整個騰訊最該去思考的事情。而支付作為O2O閉環中最重要的一環也承載著更大的使命，畢竟前有pc端老大哥財付通“陣亡在先”，微信支付壓力不小。但手握移動互聯網第一張門票的騰訊微信也確實大有機會。

萬百騰聯手成立萬達電商，前首富PK新首富

8月29日，萬百騰三巨頭聯合成立萬達電商的新聞引爆了整個互聯網圈子。一時間，三個前首富大戰218億身家新首富的新聞占據了各大媒體頭條。宣稱要砸200億做O2O的萬達電商信誓旦旦，信心滿滿。三個身家之和過千億美金的大佬祥和一片的景象也是在告訴正在美國路演的阿里帝國掌門人說：后院起火，速速回國。在體驗為王的O2O時代，萬達董事長王健林說，萬達電商O2O不賣產品，賣的是服務。雖然號稱將通過打通會員體系聯動線上線下，但目前為止沒看到具體的O2O策略將如何的實施。不過筆者認為，三大掌握線上線下巨大流量的巨頭聯手還是非常值得期待的，至于能不能成，還要看三家能不能更好的進行協作、打好配合戰。

以淘寶、天貓、支付寶為核心的保衛戰

不得不說，15年下來，阿里確實已經成長為一個傲視全球電商行業的龐然大物。正在籌備美國上市的阿里正在刷新著過去數年的多項記錄，最大IPO項目，估值最高的中國互聯網企業等等。不可否認阿里的創新能力和以電商為切入口的O2O必然性。相較于BT來說，天生的電商基因和自然而然的消費場景使得阿里的O2O戰略相對來說更清晰。其通過入股銀泰、建立未來商圈、打通醫療、餐飲等措施一步步的勾勒著一張清晰的O2O戰略圖；加之以支付寶為核心的互聯網金融業務拓展，更加使得阿里在短期內依然是最接近O2O場景化的企業。當然居安思危還是要有的，畢竟前狼后虎的競爭者都在盯著O2O這塊兒大蛋糕。