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    袁小瓊:藥品也瘋狂,“制服誘惑”等你來!
    2016-01-20 2350

      包裝的重要性不言而喻,但并非是簡單的給產品穿上一件華麗的外衣,更重要的展現企業對待產品和消費者的一種真誠的態度。經過深入分析產品的特性,為其量身定制的專有“制服”,如何讓“制服”具有“誘惑性”,達到先聲奪人的效果,袁氏策劃來告訴你!

      一、藥品包裝與普通商品的區隔

      目標人群關心點不同,“產品本身的健康性特征”,處于關鍵位置,“健康性”要素,在于圖形元素、布局元素、色彩元素。專業人群對藥品包裝的認知和感受,也是不可忽視的。

      二、藥品包裝的陳列測試

      包裝展示最終端的第一視覺接觸。小小的藥店,包裝過于平淡,就把你“雪藏”起來,因為有千種甚至更多的藥品有陳列的要求。

      三、包裝設計元素和產品策略符合

      先要有策略再有包裝,包裝看上去很漂亮,卻和傳播、和PI都不吻合,浪費了傳播的邊際效應。包裝元素往往會稱為傳播的重要“基因”,傳播、廣告、包裝整體協調,才能使包裝真正獲得銷售力。

      四、包裝色差與產品特征的關聯性

      藥品包裝的整體協調性來源于人們對整體元素構成的感性認識。比如紅色,意為有力的、飽滿的,用于補氣、補血、壯陽等藥品,沒有問題,但作為婦科類疾病、止血藥物,就不應該過量使用。

      五、展示VI與忘記VI

      VI視覺統一,在終端銷售過程中雖沒有更多實際意義,但其代表的品牌影響力,又是不可或缺的,給包裝中的LOGO元素,設置“安全區”和“展示位置”的規范,是兩者在VI系統中兼顧考量。

      六、規范的基礎元素合法性

      全面理解法規,深入了解產品尤其重要。一般藥品包裝有以下幾個基本元素:

      1、 商品名(中成藥除外);

      2、 商標(圖形或文字);

      3、 通用名(包括色彩);

      4、 功能主治或適應癥;

      5、 其他符號。

      當然,以上六點是宏觀上的一些概念,具體如何打造適合自身品牌的藥品包裝,則需要根據自身產品的功能述求、獨特性、受眾范圍等方面綜合考量。

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