隨著信息的碎片化、市場競爭者的增多、消費者選擇空間的變大，品牌傳播已經進入到定位時代。在品牌傳播的發展階段中，產品時代重點關注產品的理性訴求，形象時代重點關注產品的感性訴求，定位時代則重點關注產品的差異化價值的賣點。在定位時代，創意已不再是傳播成功與否的關鍵，而定位則成為品牌傳播的核心。它打破了品牌形象一統天下的局面，并且在營銷傳播過程中，逐漸發揮著越來越關鍵的作用。

　　“在這碎片化傳播語境下，企業或組織進行品牌信息傳播時，應該以‘定位’為中心，堅持“精準定位與快狠傳播”相結合原則，并圍繞配置相關資源，實現品牌的有效傳播。” 企管天下創始人、品牌定位營銷專家任超一如是說。

　　穩準——個性化的品牌管理

　　品牌背后是什么?很多人會首先關注文化，那么文化來源哪里?有人會說來源于歷史和杜撰，但顧客并不會在意這些，顧客只看重brand(品牌原指在牛羊身上的烙印)這個單詞上的哪個烙印烙在哪只羊身上，是否印在顧客的第一心智資源位置。品牌背后是定位，提到可口可樂我們會想到，這個代表著最經典的可樂;提到百事可樂，我們會認為那是有活力的年輕人該去喝的可樂。

　　“產品間微不足道的差異并不是最終決定品牌市場地位的關鍵因素，品牌本身的性格才是。一個產品如果沒有鮮明的品牌個性，品牌就只能無聲淹沒在市場的汪洋大海之中。像可口可樂的紅與百事可樂的藍，雖有著微小的差異，但都有著獨特的品牌個性。品牌個性契合了消費者內心最深層次的感受，以人性化的方式觸發了消費者的潛在需求，從而使品牌價值凸顯。

　　那么，如何凸顯品牌個性呢?這就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個性就鮮明，品牌定位不明確，品牌個性就模糊。品牌定位是確立品牌個性的重要途徑。當品牌定位之后，企業才能不斷以這個品牌定位為基點去講述品牌故事或發掘品牌文化，完成品牌在消費者心智中的注冊。”任超一分析時說道。

　　快狠——精準化傳播

　　沃爾沃是安全的典范，寶馬是高性能的標尺，保時捷則是純粹跑車……這些汽車品牌之所以讓人過目不忘，都源于它們樹立了鮮明的品牌個性。一個好品牌必定是一個一句話能說清楚的品牌，一個有獨特記憶點的品牌，從而讓人一見鐘情。但在這信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深。品牌要想在市場上具有良好的表現，除了定位精準，質量過硬之外，快與狠的推廣傳播更是必不可少。

　　“品牌定位是開始而不是結束。在精準的品牌定位之后，就需要對產品進行品牌傳播，如今單一的廣告或公關已不能占領各層面消費者的心智資源，而采用品牌整合營銷傳播，對品牌進行各層次全方位的傳播，才能將品牌定位迅速、準確、全面地傳達給消費者。” 任超一說

　　2012和2013年加多寶分別以6000萬和2億元拿下《中國好聲音》第一季和第二季的冠名權，隨著《中國好聲音》的爆紅，“加多寶”的“正宗好涼茶”、“紅罐涼茶”的形象深入人心。2013年，立白分別以1.5億元和2.35億元的總冠名價格拿下了《我是歌手》前兩季的冠名權，欲“復刻”加多寶的營銷效果。

　　為此，任超一說道，“無論是加多寶還是立白，它們都借助了品牌捆綁的機會，進行反向炒作，對于冠名不單是媒體去傳播，而是媒體和企業一同傳播。因為節目中有商業的元素，利用傳播節目帶動觀眾接受商業。以立白為例，正在借助品牌的捆綁的機會，進行反向炒作，對于冠名不單是媒體去傳播，而是媒體跟企業傳播，而立白此次更隱含了以點帶面的效果，立白旗下既有洗衣粉、洗潔精、立白肥皂甚至還有化妝品等，利用立白洗衣液的推廣，帶動了全線品牌的提升。”

　　“品牌的捆綁，理念的趨同是融合節目與商業的營銷模式之一。借助節目進行推廣，一方面提高知名度，一方面提升品牌。加多寶與《中國好聲音》、立白與《我是歌手》的高頻度結合出現，實現了品牌的捆綁。理念的趨同是融合節目與商業的營銷模式之一。借助節目進行推廣，一方面提高知名度，一方面提升品牌。”

　　在當今競爭激烈的市場環境下，只有流通和傳播才能產生差異化的競爭優勢，傳播能創造較高利益關系的品牌忠誠度，使組織利潤持續成長。因而要想實現品牌的有效傳播，不僅需要精準的定位，更需要打造綜合性的營銷平臺，通過線上多媒體的整合傳播，包括電視、網絡、戶外等，同時線下也開展了全面的營銷推廣，包括賣場、大篷車活動等，可以說是空中、地面所有資源都與節目一起進行整合推廣。只有這樣，品牌才能產生巨大效應。