7月10日，何炅導演處女作《梔子花開》上映，在正面碰撞《小時代4》的情況下，拿到約31%排片量，首日收9975萬，加上之前的點映入賬，累計1.02億。

票房數據雖然喜人，但是口碑反響卻平平。針對何炅轉行做導演開拍《梔子花開》，品牌定位營銷專家分析時說道：“何炅轉行做導演，完成了從主持人、歌手、演員、教師職業向導演這一新職業的轉換。何炅為人所熟知是由于他的快樂基因，而電影內容并沒有很好的呈現了這一點，雖然男版‘四小天鵝’略有喜感，但和其核心基因相符合的程度不大，這也是造成了這部電影口碑不佳的根本原因。”

堅持自己的調性，保持新鮮感，完成品牌進化

“何炅從主持人跨界到導演，對粉絲來說已經算是一種驚喜和全新的體驗了，再加上‘國民校草’李易峰助陣，這部電影票房很高也是眾望所歸。何炅堅持做自己，轉行做導演，電影口碑不佳，但是票房卻不斷看漲，這都得益于何炅團隊營銷手段的成功。做品牌并不需要取悅所有人，堅持屬于自己的調性，讓喜歡你的粉絲喜歡就可以了，所以梔子花開花敗不重要，何炅的粉絲喜歡，有新鮮感才重要。”

“除了優質IP、精美制作、強勢宣發、導演主演人氣等電影自身的硬實力之外，其實何炅做得遠不止這些，何炅整合資源進行營銷的能力相當驚人，主打青春片和梔子花開兩大品牌，定位年輕觀眾，精準投射，整合多方資源，完成了品牌進化，促成了營銷，贏得了票房。”

八把營銷利劍助力花開，何炅跨界全面告捷

任超一指出，多方資源是相輔相成的，有線上資源，也有線上資源，還有很多借力資源，緊接著任超一總結出了以下八個方面，詳細分析了一下《梔子花開》的營銷手段。

第一，明星品牌影響力，齊刷臉，提高品牌辨識度;

推廣品牌，塑造品牌，微博陣地是萬萬不能少的。7月份開始，微博上的各路明星們都開始為《梔子花開》鋪路，超女快男齊聲吶喊，快樂家族也也不甘落后，再加上明星圈的朋友更是敲鑼打鼓，高聲附和。

何炅發布一條電影主題曲的微博，發布24小時便轉發17萬+

何炅跨界第一次親自操刀拍電影，為了票房，營銷上全面啟動刷臉模式，電視平臺的宣傳陣地，紛紛被其攻陷。

何炅主持的《快樂大本營》自然首當其沖，率先刷起《梔子花開》風。就連一直被訛傳“性格不合”的《天天向上》也推出《梔子花開》專場。隨后《好好學吧》、《新聞當事人》、《我們都愛笑》、《我是大美人》等芒果臺的節目也紛紛唱響《梔子花開》。據有關人員透露，湖南廣電領導曾要求各頻道各節目敞開綠燈，全力支持《梔子花開》。

除芒果臺外，最大競爭對手的江蘇衛視也有三檔節目《為她而戰》、《芝麻開門》、《世界青年說》會相繼推出《梔子花開》專題節目。其中《芝麻開門》更是推出專場。

此外還有央視六套的《光影星播客》、《中國電影新力量推介盛典》……而除了傳統電視臺，網絡視頻平臺也紛紛助陣，優酷的《響聊聊》、騰訊《你正常嗎》、《劇透社》等，也都會出現《梔子花開》的宣傳身影。

另外，在各個娛樂節目中，能刷臉的地方，都不會放過。7月4日周筆暢演唱會上，周筆暢還跟何炅一起合唱了《梔子花開》，在《最美和聲》里當導師的張杰選的歌都是《梔子花開》。

可以毫不夸張地說，《梔子花開》刷臉能夠成功，證明了何炅在電視圈和娛樂圈的人緣好，而《梔子花開》的成功很大一部分得益于何炅的好人緣。

第二，線下推廣，畢業季，唱響青春風;

線下推廣，正值畢業季，《梔子花開》主攻線下校園陣地。

《梔子花開》電影劇組為了攻陷仙緣陣地，跑遍了全國校園，上海、武漢、四川、廣州、沈陽、北京、天津，從南到北，挑選了票房最高的幾大城市，制造媒體效應，輻射到了全中國。

更為有意思的是，何炅還親自現身各個學校食堂送票，親自與學生互動。尤其是在北京外國語大學，回母校的何炅宣布設立獎學金，學弟學妹們還錄制了9種語言串成的《梔子花開》送給學長做禮物，引起來了不小關注。

第三，何炅團隊好文案，點燃話題，助力花開;

何炅微博刷出熱門話題“有一種青春叫做宿舍”。

經歷“吃空餉”風波后的何炅于6月11日回到了北京外國語大學，作為北京外國語大學1997屆阿拉伯語系的畢業生回到母校參加活動，而北外的學弟學妹為“大師兄”準備了一場特別的《梔子花開》九國語言快閃，這個驚喜，讓何炅當場淚奔：“我沒有離開我也不會離開。”

何炅曾說：“想把《梔子花開》這部電影獻給不服老、不服輸、不被歲月改變的人”。

第四，聯手娛樂寶，眾人投資時代新模式助力營銷;

相比于線下、線下的傳統推廣手段，我認為新型模式下的資源整合更為引人關注。

娛樂寶新型粉絲營銷模式是一種全新的營銷模式，粉絲可以通過娛樂寶對喜愛的電影進行投資，成為投資人，身份的轉變既為影片提前鎖定了大量固定的觀影人群，又加強了粉絲的參與感，帶動其自發幫助影片進行宣傳，巨大的口碑傳播下，票房的高漲也就變得順理成章的事情。

電影造勢初期，5月28日，娛樂寶第10期單獨售賣《梔子花開》項目，目標金額1000萬，在短時間內被用戶搶購一空。面對用戶的熱情，經過娛樂寶與片方的溝通后，臨時追加1000萬額度再次上線售賣，短短數小時后，再度售罄。這樣的表現充分展現出粉絲們對于《梔子花開》的期待和信心，也為影片上映后的火爆票房奠定了堅實的觀眾基礎。

第五，借力360智能攝像機，獨家直播造福影迷，成就花開;

4月9日，何炅和李易峰、張慧雯、李玟等一眾主演在京舉行電影《梔子花開》發的布會。這次發布會指定360智能攝像機(又名“小水滴”)對此本次發布會，進行了全程獨家直播，讓那些無法前去現場助威的影迷們大飽眼福，帶來精彩互動體驗，同時也開創了電影發布會全新的營銷模式。

在梔子花開發布會直播過程中，累計接近42萬網友同時在線圍觀，彈幕留言數量也高達上萬條。

第六，聯手百事可樂，讓影迷挑贊觀影;

《梔子花開》由于李易峰的關系和百事可樂展開營銷合作，上映第一天就將李易峰的帥照送進了朋友圈，為粉絲送出免費觀影體驗。

百事可樂開啟挑贊的全新方式。通過掃描百事瓶上的二維碼，就可參與到六大領域的活動中來，還能登入線上挑戰平臺，領取挑戰任務，挑戰成功后將會獲得驚喜獎品。參與百事挑贊，期待觀眾來電影院點贊。

第七，票價、排片、發布會、炒作、衍生品齊優化，搶占資源贏先機;

為了吸引更多觀眾，《梔子花開》掛出19.9元觀影優惠。《梔子花開》的排片也與同期上映的《小時代4》持平。

在《梔子花開》首映發布會上，何炅也帶領主演們一起挑戰芭蕾舞，所有男生穿著白色的芭蕾舞裙擺，搞笑重現片中舞蹈動作，搞笑十足。

《梔子花開》衍生品開發中，選擇了手游。作為一款風靡校園的青春熱舞手游代表之作，擁有超逼真3D模擬互動、華麗場景交互、線上語音以及精準同城定位等超贊互動功能，并創新研發超炫舞蹈特技和原創節拍玩法。

第八，彩蛋不斷，全民一起找星星。

片中，謝娜和導演何炅特別出演了片尾彩蛋。彩蛋此前一經發布，便引發網絡熱議，“梔子花開爆笑彩蛋”成為熱搜關鍵詞，網友紛紛表示“謝娜出來的那一刻笑噴了”。謝娜本人則在網上隔空喊話導演“我原本是能駕馭愛情片的”，何炅回應“本來是可以拍完吻戲的，但我的耳邊總響起一個名字”。而后，張杰默契轉發調侃說“怪我咯”，引得網友紛紛評論“太調皮”。

接著，片方發布梔子花開的朋友們特輯，揭秘在電影中特別出演的10位神秘明星朋友，帶領觀眾一起找“星星”。

《梔子花開》中，有10位明星朋友特別出演，隨著故事的發展，明星們相繼亮相。最先出場的是國際巨星李玟，她延續了導師身份成為張慧雯的芭蕾舞老師;隨后出場的是第十三屆香港金馬獎得主秦沛，他在電影中飾演一位貨車司機;2004年《梔子花開》MV中的女主角李晟，則與《梔子花開》再續前緣，與老公李佳航一起以醫護人員出現;陳羽凡以酒吧老板的身份現身;“小鮮肉”劉昊然則挑起了“夢想之夜”主持人的擔子;著名音樂人李偲菘、李偉菘則以真實身份出演;人氣偶像尼坤則成為畢業季最帥攝影師;而接近尾聲時，胡海泉也驚喜現身，飾演柴格的爸爸，一眾明星接連亮相，驚喜十足。

任超一，資深媒體人，品牌定位營銷專家，《企管天下》《路演中國》《培訓中國》多檔財經欄目創始人。20多年的媒體經驗，扎實的理論基礎，靈性的創意，善于應用大數據分析，剖開問題直擊現實，獨具慧眼，觀點犀利。爭對《梔子花開》營銷手段時任超一老師指出：“八種營銷手段像是八把利劍，劍劍鮮亮如匹，劍劍直指消費者的痛點、癢點，興奮點。毫無疑問，何炅這次電影營銷是極其成功的，而且八種營銷手段，每一種都展現出了超強的功力。經過這次《梔子花開》的轉型體驗，何炅的品牌進化已經跨出了新的一步，而他的這八種營銷手段也非常值得廣大企業家借鑒。”