“對于當前來說，盜版是沒有辦法無完全杜絕的事情。所以，我們為什么不能換個思路，利用它呢？”

    這樣的言論，容易形成軒然大波。不去控訴盜版，反而為盜版“平反”，這顯然有些出格。而說出這句話的人，并不是一個網絡上的無名憤青，而是品牌定位營銷專家、企管天下創始人任超一。

    而這句話，正源于一次與CAXA數碼大方總裁——雷毅博士的交流之中。對于市面上頻繁出現的CAXA侵權、盜版類的圖書，任超一有著不一樣的理解。

    被盜版“殘害”嚴重的數碼大方

    《CAXA使用教程》、《CAXA實體設計》、《CAXA磨具設計教程》……熟悉工業軟件與服務領域行業的人，一定不會對這些琳瑯滿目的書感到陌生。但很少有人知道，事實上這些圖書中的知識產權，都在數碼大方的手中。并且，數碼大方幾乎沒有授權這些出版商進行使用。

    對于這樣的情況，雷毅博士當然心有不甘：“我們數碼大方是中國最早從事此領域全國產化的軟件公司，在北京、南京和美國設有三個研發中心，擁有超過150項著作權、專利和專利申請，例如二維、三維CAD，產品數據管理PDM等軟件，以及數字化制造解決方案包括CAM、網絡DNC、MES和MPM等軟件，并參與多項國家CAD、CAPP等技術標準的定制工作。而這些圖書，在很多環節都直接使用了數碼大方的專利內容，甚至只字不改地赤裸裸抄襲！迄今為止，數碼大方從這些出版物手中獲得的知識產權費用，卻知之甚少。”

    而更讓雷毅感到不忿的是，甚至還有出版方如此理直氣壯地說：“我們沒有做盜版軟件，我們只是出版，所以我們沒有任何義務向數碼大方付款！”

    西方絕大多數國家有著嚴格的知識產權保護體制，如果有人未經知識產權擁有方授權就進行出版等活動，那么等待他的，不僅是巨額罰款，更有著身陷囹圄的可能。不過，由于種種制度尚未完全建立完整，因此，現在雷毅和他的數碼大方，是一種無奈的現狀。

    任超一：換個思路享受它！盜版圖書，也是營銷推廣渠道！

    面對雷毅博士的無奈，作為國內首屈一指品牌定位營銷專家的任超一，卻顯得淡定不少。

    接下來，他就說出了開篇那段看似驚世駭俗的話：“我認為，對于當前來說，盜版是沒有辦法完全杜絕的事情。所以，我們為什么不能換個思路，去利用它呢？”

    這番言論，自然讓雷毅博士有些吃驚。任超一進一步解釋到自己的理念：“事實上，雷總也必須承認，很多數碼大方潛在的用戶，正是通過這些未授權的書，知道并認識了CAXA，并感受到CAXA給他帶來的好處，那么他就會給同事、朋友去宣傳，讓更多人去使用。就象WINDOWS系統剛進入中國的時候，盜版培養了中國人的使用習慣，當這種習慣被養成并且無可替代的時候，就是微軟開始大規模獲利的時候，所以，對于這些未授權的圖書，我的一個思路就是——盜版也是一種營銷，我們不必要去追究這件事。”

    “所有事情都是雙刃劍，有的時候逆向思維是迫不得已的事情，但卻也能取得很好的效果。所以，對于這些沒有授權的圖書，我們當然希望能夠獲得尊重，但是如果的確沒有辦法，那么不妨放松心態，用營銷的角度看待這些事件。從某種角度上來說，甚至我們還需要感謝這些圖書對CAXA的推廣。讓盜版成為我們營銷環節的一個重要組成部分！” 

    這樣的觀點，讓雷毅博士和他的團隊有了新的理解。事實上，這也正是任超一不同于其他品牌營銷專家的特點：不拘泥于常理，“存在即合理”，多去尋找結合點，做到為己所用。當然，對于盜版問題，任超一同樣非常鄙視。他希望有一天，中國能夠出現更多的知識產權聯合體，讓國內的知識產權意識進一步提升。這無論對于任超一還是雷毅，都是一條任重而道遠的路。