隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競爭已從產(chǎn)品競爭升級為企業(yè)品牌營銷，乃至整體形象的競爭，以品牌為核心而進(jìn)行營銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所做出的必然選擇。
　　在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展得時代，產(chǎn)品的傳播途徑越來越多，傳播速度越來越快，產(chǎn)品的質(zhì)量差異化也將變得越來越小，因此，企業(yè)想要在入戲激烈的市場中生存發(fā)展下來，就只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，塑造和傳播品牌的獨特形象，來吸引消費者，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，獨樹一幟，建立起忠實的顧客群。
 　那么，企業(yè)品牌到底該怎樣建立呢?
 　一、定位
　 市場巨大+沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌→喊出出第一品牌(不要謙虛)，一定要叫出XXX的第一品牌口號。互聯(lián)網(wǎng)的世界只有第一，沒有第二或其他。一定要先占位，并且寫海量文章鋪開。說得久了，你自然就是第一。
　　例如做女鞋的可以怎樣來操作?首先定位中國第一拉拉女鞋品牌(這個品類暫時能叫得出第一的還沒有人吧)
　　1、品牌定位要從給客戶的好處的角度來定位。
　　2、核心賣點+核心優(yōu)勢=引爆點
　　腦白金廣告為什么好因為它傳播的是思想，而不是類似恒源祥那樣簡單的符號。如果做中國第一拉拉女鞋品牌就傳播拉拉文化，做祛痘品牌的就要講祛痘理論(編一套行業(yè)理論：第一步分析痘痘原因，第二部說明如何祛痘，從外從內(nèi)如何解釋清楚，第三分享案例，第四步鼓勵行動，第五給到客戶零風(fēng)險承諾，例如治不好包退錢)。做品牌需要設(shè)計一套自己的理論思想。
　　二、武器
　　品牌的四大武器：新聞軟文+圖書教程+分銷系統(tǒng)+公司CEO微博微信發(fā)聲
　　新聞軟文的好處就是讓你的品牌有內(nèi)容。打廣告是最傻的，因為一次性的投入很難有性價比，而且傳播深度也不夠。做軟文效果奇好，可以利用自明星，自媒體來做專門的軟文營銷。
　　圖書教程就是要別人花錢買我的廣告看。
  　分銷系統(tǒng)通過分錢分利做傳播。
　　公司的CEO就是一個品牌工具(最強(qiáng))核心，而品牌符號是冷冰冰的。對于消費者而言沒有感覺。
　　三、傳播
　　把資源投入到點上，執(zhí)行到狠即可。
　　四、管理
　　知名度、美譽(yù)度：簡單來說就是好評，有很多的客戶說你的好，要學(xué)會收集客戶說你的好，然后傳播出去。
　　忠誠度：核心是內(nèi)容文案的設(shè)計(如果自己都不會心動，客戶肯定也不會心動)，在產(chǎn)品以及用戶體驗上需要源源不斷地給客戶創(chuàng)造價值。
　　做服務(wù)要設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，淘汰屌絲，做高端客戶。針對屌絲要做標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，要做到售后少事情，能夠自動化的就最好。
　　推廣不是靠流量，而是靠內(nèi)容以及話題，然后再找有影響力的人來背書鋪墊，加上網(wǎng)友的分享傳播，最后推廣也就水到渠成。
　　品牌是獨特性和信任度的結(jié)晶，附加了很多情感價值，有些人一旦認(rèn)同了一個品牌，就會不顧一切地去愛它，會珍惜跟它的每一次互動，而不僅僅把它當(dāng)做一盤生意。在“得消費者君臨天下”的營銷戰(zhàn)場中，企業(yè)在拓展市場基礎(chǔ)之上更需要的是建立品牌價值，這樣才能為企業(yè)帶來忠實的粉絲顧客，從而建立渠道，開始最輕松賺錢模式!
　　我是安東勝，文章就分享到這里。