隨著我國社會經濟的發展，企業競爭已從產品競爭升級為企業品牌營銷，乃至整體形象的競爭，以品牌為核心而進行營銷，是現代企業按照社會經濟的發展所做出的必然選擇。
在網絡高速發展得時代，產品的傳播途徑越來越多，傳播速度越來越快，產品的質量差異化也將變得越來越小，因此，企業想要在入戲激烈的市場中生存發展下來，就只有從產品品牌的角度出發，塑造和傳播品牌的獨特形象，來吸引消費者，從而使該品牌產品從同類的產品中脫穎而出，獨樹一幟，建立起忠實的顧客群。
那么，企業品牌到底該怎樣建立呢?
一、定位
市場巨大+沒有領導品牌→喊出出第一品牌(不要謙虛)，一定要叫出XXX的第一品牌口號。互聯網的世界只有第一，沒有第二或其他。一定要先占位，并且寫海量文章鋪開。說得久了，你自然就是第一。
例如做女鞋的可以怎樣來操作?首先定位中國第一拉拉女鞋品牌(這個品類暫時能叫得出第一的還沒有人吧)
1、品牌定位要從給客戶的好處的角度來定位。
2、核心賣點+核心優勢=引爆點
腦白金廣告為什么好因為它傳播的是思想，而不是類似恒源祥那樣簡單的符號。如果做中國第一拉拉女鞋品牌就傳播拉拉文化，做祛痘品牌的就要講祛痘理論(編一套行業理論：第一步分析痘痘原因，第二部說明如何祛痘，從外從內如何解釋清楚，第三分享案例，第四步鼓勵行動，第五給到客戶零風險承諾，例如治不好包退錢)。做品牌需要設計一套自己的理論思想。
二、武器
品牌的四大武器：新聞軟文+圖書教程+分銷系統+公司CEO微博微信發聲
新聞軟文的好處就是讓你的品牌有內容。打廣告是最傻的，因為一次性的投入很難有性價比，而且傳播深度也不夠。做軟文效果奇好，可以利用自明星，自媒體來做專門的軟文營銷。
圖書教程就是要別人花錢買我的廣告看。
分銷系統通過分錢分利做傳播。
公司的CEO就是一個品牌工具(最強)核心，而品牌符號是冷冰冰的。對于消費者而言沒有感覺。
三、傳播
把資源投入到點上，執行到狠即可。
四、管理
知名度、美譽度：簡單來說就是好評，有很多的客戶說你的好，要學會收集客戶說你的好，然后傳播出去。
忠誠度：核心是內容文案的設計(如果自己都不會心動，客戶肯定也不會心動)，在產品以及用戶體驗上需要源源不斷地給客戶創造價值。
做服務要設定標準，淘汰屌絲，做高端客戶。針對屌絲要做標準化的產品，要做到售后少事情，能夠自動化的就最好。
推廣不是靠流量，而是靠內容以及話題，然后再找有影響力的人來背書鋪墊，加上網友的分享傳播，最后推廣也就水到渠成。
品牌是獨特性和信任度的結晶，附加了很多情感價值，有些人一旦認同了一個品牌，就會不顧一切地去愛它，會珍惜跟它的每一次互動，而不僅僅把它當做一盤生意。在“得消費者君臨天下”的營銷戰場中，企業在拓展市場基礎之上更需要的是建立品牌價值，這樣才能為企業帶來忠實的粉絲顧客，從而建立渠道，開始最輕松賺錢模式!
我是安東勝，文章就分享到這里。
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