模塊一：價值聯動-瞬間營銷——營銷心理剖析 第一節：營銷心理解讀 ? 心理定勢 ? 行為定勢——動力定型 ? 思維定勢 ? 環境暗示 ? 沖擊感知覺——全面環境暗示 ? 角色固著——潛移默化的暗示 ? 自我期許——直指人心的暗示 - 對客戶的期許 - 對營銷員的期許 - 對自己的期許 ? 動機與激勵 ? 誘因 ? 驅力 ? 需要 ? 從眾 ? 依從 ? 認同 ? 內化 第二節：客戶心態分析 ? 希望被肯定——贊美的技巧 ? 希望投其所好——判斷力和觀察力 ? 希望被關心——對客戶關注感興趣 ? 將心比心——站在客戶立場言說 ? 情緒外露——微笑是最好禮物 ? 喜歡表達觀點——尊重客戶、有效聆聽 ? 喜歡聊感興趣的話 ? 覺得自己很重要——給予客戶重要感 第三節：客戶心理障礙剖析 ? 客戶觸發性逆反心理阻礙推薦 ? 逆反心理 ? 虛榮心理 ? 饋贈心理 ? 從眾心理 ? 恐懼心理 ? 客戶的抱怨和投訴接踵而來 模塊二：價值聯動-瞬間營銷——產品賣點挖掘 第一節：2010年重點新業務綜述 ? 戰略型業務 ? 全區下載、手機視頻、手機支付、手機游戲、手機閱讀 ? 成熟型業務 ? 短息、WAP、GPRS、來電提醒 ? 規模型業務 ? 無線音樂、飛信、手機報、12580、139郵箱、號簿管家 ? 手機證券、短信回執、手機商界、彩信照片沖印、手機醫療、信息管家 第二節：話術設定解析 ? 客戶利益首要原則 ? 營銷兩句半運用 ? 通俗易懂原則 ? 降低客戶對產品價格敏感度 ? “服務”、“功能”替代“業務” ? 太極法在營銷業務中的應用 第三節：“無關緊要”的來電提醒 ? 來電提醒產品功能 ? 來電提醒賣點挖掘 ? 來電提醒營銷話術 第四節：“食之無味”的手機報 第五節：“遙遠”的飛信 第六節：“沉默”的139郵箱 第七節：“惱人”的彩鈴 ? 中央音樂平臺 ? 無線音樂俱樂部 ? 妙趣橫生的音樂盒 ? “掩耳盜鈴”的1# ? 彩鈴業務——鏈式反應——讓用戶發展用戶 ? “彩鈴沉默用戶”=保守、封閉、老土、小氣 ? 尋找“種子——影響力”用戶，讓用戶以頻繁更換內容為榮 第八節：“可有可無”的鈴音盒 第九節：“前途未卜”的農信通 現場演練：新業務解讀與營銷話術設定 模塊三：價值聯動-瞬間營銷——營銷四部曲 第一節：瞬間營銷一部曲：客戶識別與需求挖掘 ? 如何識別客戶 ? 客戶的自然屬性（如性別、年齡、職業） ? 客戶的行為屬性（消費行為、使用渠道等） ? 客戶的偏好（對具體業務的興趣對渠道的偏好等） ? 如何讀懂客戶“心” ? 表情反應心情——馬太效應 ? 眼睛洞悉心靈 ——定勢效應 ? 打扮表露個性——轟動效應 ? 筆跡躍然紙上 ——鳥籠效應 ? 手機透露性格 ——高空跳遠效應 ? 談吐泄露內心——霍布森選擇效應 ? 如何發掘客戶需求 ? 情景問題 ? 問題的問題 ? 引申的問題 ? 需求與利益反饋的問題 ? 如何引導客戶需求 ? 發掘需求的要點與技巧 ? 學會發問 關注傾聽 ? 確認需求 尋找購買點 ? 讓客戶覺得你了解他，他才會購買你的產品 實戰：需求引導思考點 ? 客戶提出的需求是真正的需求嗎？ ? 如何了解客戶的內在需求？ ? 如何了解客戶需求的緊迫度？ ? 如何通過提問引導客戶的需求？ 第二節：瞬間營銷二部曲：產品推薦技巧 ? 產品推薦整體原則 ? 提出問題——解決問題 ? 銷售語言生活化 ? 將產品轉化為客戶利益 ? 利益最大化，支出最小化 ? 產品介紹公式 ? 利益+特色+費用+證明 ? 介紹利益強調特色 ? 化小費用 物超所值 ? 輔以證明 鐵證如山 ? 產品介紹ＦＡＢ法則 ? 屬性（Feature）：商品或服務所具備的屬性 ? 用處（Advantage）：商品或服務的用處和為顧客帶來的幫助 ? 利益（Benefit）：商品或服務能明顯滿足顧客的需求 ? 產品推薦用語 ? 不斷向前推進 ? 用提問把握顧客購物的思想脈搏 ? 嘴上談著商品，心里想著顧客 ? 避免命令式，多用請求式 ? 少用否定句，多用肯定句 ? 采用先貶后褒法 ? 言詞生動，語氣委婉 ? 用語核心 ? 一定要說客戶聽得懂的話 實戰演練：產品推薦實戰演練 ? 產品介紹的三個實戰高招 ? 聯系顧客需求介紹產品利益 分享：餓貓與錢的故事 ? 對不同的顧客講不同的利益 ? 介紹產品與了解需求有機結合 ? 產品介紹之“特優利證法” ? 銷售記錄——實際顧客的購買憑證 ? 客戶證明——顧客的購買證明 ? 技術實力——產品的技術含量 ? 產品介紹之“加、減、乘、除”法 ? 加法：如果顧客購買會帶來的益處 ? 減法：如果顧客不購買，會帶來什么弊處或難處 ? 乘法：利用人們的從眾心理加以影響 ? 除法：利用人們的化整為零法淡化價格問題，使顧客更容易接受 第三節：瞬間營銷三部曲：客戶異議積極應對 ? 客戶異議種類及原因分析 ? 異議處理之忽略法策略技巧訓練 ? 異議處理之忽略太極略技巧訓練 ? 異議處理之忽略補償略技巧訓練 ? 異議處理之忽略法策略技巧訓練 ? 異議處理之直接反駁法策略技巧訓練 案例：移動三大品牌投訴的異議分析 第四節：瞬間營銷四部曲：業務營銷的快速促成 ? 信號把握 ? 促成三大原則 ? 主導性原則——保持自信，不要被顧客牽著鼻子走，要充分引導顧客 ? 簡化原則——控制和簡化顧客的需求范圍，以門店主推機型為主． ? 快速原則——始終保持對顧客的心理誘惑和壓迫，促使顧客快速成交 ? 新業務營銷快速促成演練 ? 學會讓客戶說好的技巧 ? 幫助客戶下決定 ? 肯定回答制約促成技巧 ? 假定成交選擇促成技巧 ? 建立個人影響力 ? 個人影響力的分類 ? 讓客戶吃顆定心丸 ? 建立工作崗位影響力平臺 ? 客戶開拓與維系 ? 如何建立銷售“循環” ? 把“顧客”轉化為“客戶” ? 利用系統工具管理你的客戶群體 練習：新業務產品推薦促成技能訓練