周邊市場分析

 

競爭對手優劣勢分析（1）優勢：xx店周邊主要競爭對手有三家。經過調研，競爭對手主要優勢如下：
1）XX大藥房：XX大藥房位于XX交匯處，現有人員8人，經營品種3500多種，為市醫保定點藥店，日均銷售6400元，XX大藥房主要優勢如下：
①位置優勢：XX大藥房位于麥當勞快餐對面，在路口處，路過的顧客較為明顯的能夠看到，地處XX商圈核心區域，每日流動客流較多。
②開架式經營：門店采用開架式經營，由于藥店地處XX商圈，年輕顧客較多，開架式銷售模式對年青人來講較為新鮮、隨意，刺激年青人的購買欲。
③人員推薦藥品特點：xx大藥房在向顧客推薦藥品時以推薦名優廠家的品種為主，例如兒童AD，店員主推山東達因伊可新，買六味地黃丸，店員主推同仁堂廠家的，品牌品種的首推讓顧客較為信賴。
④門店常年開設免費檢測鈣鐵鋅等微量元素的活動；器械類如浴足盆、血糖儀等都可免費試用，深得老年顧客喜愛。
2）XX大藥房：
①品牌優勢：XX大藥房為百年老店，在百姓心中有一定的口碑，店內中草藥、細貴品種齊全，配備中醫坐堂大夫，前來看病抓方的顧客很多，并且能夠代煎中藥。
3）xx大藥房：
①促銷優勢：xx大藥房為新增競爭對手。xx大藥房自2014年7月開業以來大型買贈促銷活動不斷，禮品誘人，例如：大米、豆油、自行車、白面。
②價格優勢：xx大藥房無論在品牌品種還是其他品種上價格都較低，中草藥及精致飲片的品種也低于周邊藥房價格。
③地理位置優越，位于xx交匯，xx藥店對面。地處紅旗街商圈核心區域。
（2）劣勢：
1）xx大藥房
①門店無夜售，不方便顧客夜間購藥，且門口為臺階式，冬季下雪門店路滑，對顧客進店買藥造成不便，特別是老年人。
②店內人員是從社會上直接招聘，人員專業水平較低；店內人員服務缺標準化流程，隨意性較大。
③店內無中藥飲片。
2）xx大藥房
①xx大藥房西藥品種較少，且價錢較高，如前列舒通膠囊，大藥房為56.5元，同仁堂為58元，造成顧客退貨現象。
② 由于店內面積較小，中草藥儲備量滿足不了日常銷售，到貨不及時，經常造成缺貨現象的出現，導致顧客流失到本店。
③抓方時間較長，顧客抓方需排隊3個小時左右，要是煎藥的話要到隔日在取，對一些外地顧客造成相當大的不便。
3）xx大藥房
①專業知識差。xx大藥房現有營業員5人，飲片營業員1人，經過暗訪調研，其營業員專業知識水品較低。
②品種不全。xx大藥房xx店銷售品種以飲片及廣告藥品為主。其普藥、臨床開方品種較少。
（3）提升措施：
1）2015年，xx針xx及xx地理位置優越的特點，門店每月結合開展的促銷活動， 每月至少發放1000張送藥卡片，主要針對周邊商鋪及xx都等進行發放，增強門店影響力。
2）2015年xx加強對競爭對手廣告品的調研，及時反饋公司，補充廣告品種。
3）針對競爭對手應加強店內營業員專業知識培訓，利用每天中午交接班時間學習病癥，并在第二天進行考核，每周學習2-3種病癥，以達到門店營業員知識的補充，從而提高門店知名度。
4）每月對三家競爭對手進行調研，了解他們商品推薦價位，加強XX小區店品類分析，在同等創利情況下策重大品牌品種的推薦，增強顧客認可度。
5）結合顧客需求，制定促銷活動計劃，培養忠實顧客，提高門店銷售。
6）對xx中草藥斷貨品種進行及時的提報和到周邊xx進行及時的調撥，哪怕是幾塊錢的低價位的中藥草，也要灌輸營業員積極為顧客調撥的思想，急顧客之所急，才能留住我們自己的忠實顧客，并對顧客大力宣傳我們的中草藥優勢，搶占周邊中草藥市場。