在知識經濟時代中，資金與勞力不再是要角，我們誠摯地說—唯有創新才能為企業提高附加價值與強化競爭力，并成為經濟成長的核心驅動力！發現「你希望別人認識的是你的價值還是價格？」面對新興國家紛紛崛起、新臺幣大幅升值、工資上揚、進口擴大開放、關稅大幅降低的多重壓力，當代工生產「價格」淪為廝殺激烈的惡夢時，知識創新能量的高低，遂成為中小企業經濟突圍的重要關鍵。「重要的不是你做了別人認為對或錯的事情，重要的是你要做你認為值得做的事情，并為此堅持下去!!」展望未來，企業經營當要求回歸人文根本的「感性價值」，因為以消費者需求為導向的經濟發展模式，逐漸取代傳統「理性價格」的代工制造模式時，藉由知識創新，為消費者創造具有清晰自我識別價值的「品牌」，才是企業走出價格混戰迷霧，以自我核心優勢轉型及持續創新的致勝王牌。由于目前已有越來越多的企業正視「品牌」的重要性，亦有意愿藉由發展品牌提升競爭力，緣此，特別整理出一些品牌建立的參考意見，希望能協助您在摸索的過程中，更快速掌握到讓創意發酵獲利的關鍵競爭力!!
Q.微型企業或傳統型中小企業也可以建立「自有品牌」嗎？
A:「自有品牌」的建立并非由企業規模決定。因為品牌建立不是一種復雜的商業策略，而是一種系統化的經營過程，可藉由制度與協調的方式來達成。微型或中小型企業即使資源有限，但如能發揮自身優勢，持續創新服務，深耕顧客需求，區隔出清晰的自我價值并獲得顧客認同，即是走在品牌發展的道路上。
Q.企業進行品牌設計似乎成為一種主流的設計創新手法，我也需要跟進嗎？
A:所謂「創新」，并非在視覺形象上與過往有所區隔或較為時尚即叫創新。企業的設計創新是要進入目標客群的生活脈絡，向其生活提案，提出一種愿景，并由此獲得無法復制的的競爭優勢，創造源源不絕的獲利，才是其核心價值所在。如果只是看到淺層形象上的成功，就盲目跟隨，不表示自己也會成功。先檢討出自己的需求，再依能力所及策略性地強化產品力、通路力與形象力，并且持之以恒的與目標客群「溝通」，才是品牌經營者該具備的健康心態。
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