相對于企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌，個人品牌是指個人姓名、面貌體形、性格特征、行為習(xí)慣、專業(yè)技能、價(jià)值觀或人生觀，或是它們的相互組合，用以區(qū)別不同的個體。

個人品牌的導(dǎo)入，從企業(yè)的角度來說，更多地體現(xiàn)了人力資本逐步為企業(yè)所接受，企業(yè)更習(xí)慣于通過衡量個體品牌所能產(chǎn)生的價(jià)值來確定雇傭與否和設(shè)定薪酬待遇；從個體的角度來說，個人更希望展現(xiàn)獨(dú)有特色以示區(qū)別，而職業(yè)化和專業(yè)化無疑是職場人士的追求。其實(shí)，個體展示不同也受人才供求趨勢的影響，會隨其變化而變化個人品牌特質(zhì)。

品牌的作用自然很多，最核心的價(jià)值無疑是讓企業(yè)獲得更多、更穩(wěn)定的利潤。新奇士果農(nóng)公司總裁拉塞爾·漢林說過一段經(jīng)典的話：“橘子就是橘子，它只可能是橘子，除非那只橘子貼上了80%的消費(fèi)者都知道并且信賴的新奇士（Sunkist）品牌標(biāo)簽。” 換句話說，普通的橘子貼上知名品牌的標(biāo)簽，就能獲得消費(fèi)者信任，能夠以更高的價(jià)格銷售，從而獲得更多利潤。

        企業(yè)能夠通過品牌管理獲得更好的回報(bào)，個人通過個人品牌管理同樣也能夠獲得更好的回報(bào)。我們只需要看看知名人物，例如歌星、影星和球星的巨額收入，就知道個人品牌的重要性；擁有一份耀人的簡歷，例如擁有名牌大學(xué)學(xué)習(xí)經(jīng)歷或知名大型企業(yè)工作經(jīng)歷者，與同齡人相比，無疑能夠獲得更高的薪酬。因此，可以說個人品牌將決定個人的成就。

    ……