一、課程背景

平臺(tái)戰(zhàn)略的核心是平臺(tái)商業(yè)模式。商業(yè)模式是當(dāng)前企業(yè)管理的研究重點(diǎn)和實(shí)踐的主要領(lǐng)域，平臺(tái)商業(yè)模式是商業(yè)模式內(nèi)最具有價(jià)值的研究領(lǐng)域。

從企業(yè)發(fā)展實(shí)際來(lái)看，以平臺(tái)商業(yè)模式為核心的平臺(tái)戰(zhàn)略，在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和改變?nèi)藗兊纳鐣?huì)生活方面，扮演著極其重要的角色。從國(guó)際范圍來(lái)看，發(fā)展最好的企業(yè)例如蘋(píng)果、谷歌、微軟、淘寶、百度、騰訊等基本都屬于平臺(tái)企業(yè)，目前最典型的平臺(tái)主要表現(xiàn)在社交、電子商務(wù)、第三方支付、搜索引擎、商品交易、航空等多個(gè)領(lǐng)域。

二、課程目標(biāo)

本課程主要為學(xué)員講解：平臺(tái)戰(zhàn)略的關(guān)鍵概念和理論、平臺(tái)商業(yè)模式的基本框架、平臺(tái)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的基本方法、平臺(tái)的運(yùn)行的基本機(jī)理、平臺(tái)合作與平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本模式，促進(jìn)學(xué)員掌握平臺(tái)的發(fā)展和擴(kuò)張方式，對(duì)當(dāng)前的企業(yè)經(jīng)營(yíng)以及所在行業(yè)有更深刻的認(rèn)識(shí)，來(lái)推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。講解方式：理論闡述、案例分析、資料講解、小組互動(dòng)和練習(xí)等。

三、課程價(jià)值

通過(guò)本課程使學(xué)員能夠:1、從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)走向現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)；2、從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到模式經(jīng)營(yíng)；3、掌握平臺(tái)模式的基本理論，掌握平臺(tái)運(yùn)行的基本方法；4、學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外成功的平臺(tái)模式的基本做法和基本經(jīng)驗(yàn)；5、學(xué)習(xí)平臺(tái)合作和平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本內(nèi)容和應(yīng)注意的基本問(wèn)題。

四、課程內(nèi)容

1、平臺(tái)戰(zhàn)略與平臺(tái)商業(yè)模式的基本概念

（1）戰(zhàn)略要點(diǎn)、商業(yè)模式要點(diǎn)

（2）平臺(tái)戰(zhàn)略要點(diǎn)、平臺(tái)商業(yè)模式要點(diǎn)

2、平臺(tái)戰(zhàn)略與平臺(tái)商業(yè)模式的關(guān)系

典型企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略與平臺(tái)商業(yè)模式分析

3、平臺(tái)商業(yè)模式的價(jià)值

國(guó)際上最出色企業(yè)的平臺(tái)商業(yè)模式價(jià)值分析

4、平臺(tái)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的基本理論和方法

（1）平臺(tái)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的基本流程、設(shè)計(jì)的注意問(wèn)題、典型企業(yè)分析

（2）平臺(tái)商業(yè)模式的核心概念

規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、付費(fèi)方式與補(bǔ)貼方式

5、平臺(tái)合作與平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)

（1）平臺(tái)合作：合作模式、擴(kuò)張方式、資源關(guān)系

（2）平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)：競(jìng)爭(zhēng)、覆蓋、中介威脅

6、平臺(tái)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型與趨勢(shì)