我們生活在一個偉大的時代，這是一個大有可為的時代。

改革開放這么多年來，中國社會經歷了巨大的變遷。中國正從一個人口意義上的大國，變成一個真正意義上的強國。如今，中國正迎來一個風云際會的黃金時代——經濟改革和大發展的時代。未來二十年，將是經濟領域劃分疆土的二十年。在這樣一個大時代，大到國家和地方，小到單位和個人，一定要有大準備。現在商業正是支撐經濟發展的頂梁柱，而商業模式正是各類企業和企業家把握時代機遇、占領經濟制高點的重要工具和方法。用對一個好的商業模式，一個企業就能強勁發展，可以多賺十億元、百億元，甚至千億元。大連萬達的王健林用對城市綜合體這樣的商業模式，在2013年度一躍成為中國首富就是最好的證明。更多的產業等待著商業模式來孵化：高科技、新能源、環保、健康、電商和物流、移動互聯……

商業模式是當前企業管理研究的熱點，很多學者和企業家都在研究和應用商業模式，期待商業模式結出碩果。但是，能夠把商業模式說清楚的企業家不多，能夠把商業模式講透徹并用得上的理論和案例也很少。我從事商業模式研究十多年，從事企業管理研究二十多年，這些年除了主講“商業模式”這門課，還一直在一線企業學中用、用中學，特別希望給大家奉獻一本能夠反映中國特色、緊跟時代步伐、對廣大企業家和創業者有一定指導作用且有一定理論基礎和案例分析的商業模式方面的書籍。