“營銷與創新”已然成為2016年重要的話題，在新經濟時代下的今天，有很多的機會，也有很多的挑戰。在過去，整體營銷是時代的寵兒，但現在隨著消費者的個性化越來越明顯，營銷的碎片化逐漸成為新世紀最核心的改變。每個消費者都不再是統一的價值取向、統一的流行元素，而是都有了自己的個性化需求。在跟上這個時代的步伐，企業家們就必須要打破過去的觀念和意識，做到顛覆式創新。

    第一，我們需要改變對待客戶的觀念。

    現在的時代早已不是先生產再銷售的時代了，消費者越來越理性，也越來越有自己的想法和需求。作為產品的供應方，企業必須先了解客戶的需求、問題，才能銷售出好的產品，定制化也成為了現在企業發展的必要趨勢。

    第二，我們需要改變對待營銷的觀念。

    產品的同質化使得現在的企業會逐步變為統一的“服務”競爭，廣告促銷手段也從以前的線下逐漸轉到了線上。營銷過程在隨著時代的前進和發生著翻天覆地的變化，如果企業在營銷觀念上不常創常新，那么必將被市場所遺忘。

    第三，我們需要改變對生產的觀念。

    過去的企業大規模生產優勢在于可以實現低成本，但這樣的方式往往難以創造品牌。而現在的經濟市場環境中，“品牌”已經成為了消費者關注的焦點。中國企業是做中國制造，還是中國創造，這也將會影響到中國在世界經濟中的位置。

    我們需要明白的是：核心競爭力與核心技術、核心產品并不完全是同一個概念。核心競爭力才是企業真正需要的關鍵，也就是企業在市場競爭中能夠調動客戶資源的能力，如果掌握了這個能力，那么掌握核心技術和核心產品也就不再困難。而往往很多時候，核心競爭力的關鍵就是在于企業的創新能力，不要被過去的觀念所束縛，只有打破固有的定勢和意識，才能在競爭的紅海中，找到企業的出路。

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