當(dāng)大家都感覺(jué)將要進(jìn)入“品牌”的時(shí)代之后，關(guān)于品牌的營(yíng)銷策劃、推廣策劃、管理顧問(wèn)等公司也應(yīng)運(yùn)而生，并每年呈幾何倍速增長(zhǎng)著。大家不外乎靠著一個(gè)概念：“酒香也怕巷子深。”所以告訴每個(gè)“品牌”商，要成就品牌，要做好品牌營(yíng)銷，就必須做好推廣，做好形象、廣告策劃并執(zhí)行大量的廣告投入。于是乎，大家又開(kāi)始產(chǎn)生一個(gè)新的概念，建立一個(gè)品牌是需要燒錢的，而且需要燒很多的錢，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的投入才形成一個(gè)品牌。慢慢的，很多企業(yè)敗下陣來(lái)，很多中小企業(yè)不敢涉及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做品牌而情愿一直做著外貿(mào)加工，也有很多企業(yè)通過(guò)雄厚的實(shí)力在短時(shí)間內(nèi)在行業(yè)里站穩(wěn)腳跟，也有很多品牌一鼓作氣完成曇花一現(xiàn)、在大家剛認(rèn)識(shí)他是誰(shuí)的時(shí)候就被市場(chǎng)無(wú)情的淘汰。而就算是生存下來(lái)的“品牌”也大部分都在那里飄搖著，市場(chǎng)大環(huán)境或者政治經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的風(fēng)吹大點(diǎn)、再來(lái)電雷雨，就會(huì)堪憂。真正能成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)，少之又少，絕對(duì)不亞于某些知名選秀節(jié)目的淘汰率。

“ 這一切到底是為什么呢？”曾經(jīng)有一服飾行業(yè)的品牌商如此提問(wèn)于筆者。

 作為一名從草根走出來(lái)的品牌從業(yè)者，沒(méi)有太多的理論來(lái)為他辯證這到底是為什么。只是微笑的告訴他：“你們對(duì)于品牌的概念太過(guò)于書面化，也太過(guò)于模糊化，并沒(méi)有弄清楚做一個(gè)品牌需要什么，在這樣的環(huán)境下，你們?cè)谧龅牟贿^(guò)就是一個(gè)‘名’牌，也就是說(shuō)只是一個(gè)擁有名字的產(chǎn)品，或者說(shuō)只是掛上了一個(gè)吊牌讓人知道產(chǎn)品的名字而已，也僅此而已。”

 最后關(guān)于品牌的壽命，筆者只告訴品牌商“無(wú)根之木，如何秀之于林？”

筆者曾經(jīng)在一次交流中說(shuō)過(guò)：“品牌為什么稱之為品牌？而不是名牌、靚牌、酷牌？也不是用馳名商標(biāo)來(lái)代替品牌的稱呼？也不是運(yùn)用國(guó)外原來(lái)代表的標(biāo)志來(lái)稱呼？那是因?yàn)槠酚腥冢且粋€(gè)很有意思的數(shù)字，比如經(jīng)常說(shuō)人的三五成群，三言兩語(yǔ)等。我是這么認(rèn)為的，當(dāng)經(jīng)常有三五成群的人都在用三言兩語(yǔ)傳播著你的產(chǎn)品給他們帶來(lái)的便利或者其他的利益相關(guān)的時(shí)候，你的產(chǎn)品就開(kāi)始真正的成為品牌了。”不管這話說(shuō)的是不是有些牽強(qiáng)，但是在后面的解釋中得到了大家的一致認(rèn)同。

為什么說(shuō)很多“品牌”是無(wú)根之木呢？是因?yàn)檫@些所謂的“品牌”沒(méi)有體現(xiàn)出它的內(nèi)涵和深度，更沒(méi)有體現(xiàn)出它的價(jià)值。譬如說(shuō)一個(gè)服裝品牌的廠商，在品牌建設(shè)的過(guò)程中，除了虛構(gòu)了一個(gè)根本不存在的品牌故事之外，在推廣中只是一味的告訴人家，我們的服裝叫什么牌子，而且很漂亮、很時(shí)尚、穿著很舒服。咋一聽(tīng)，估計(jì)大家都覺(jué)得這個(gè)很正常。但是當(dāng)大家聽(tīng)了很多家品牌的廣告之后就知道，不外如是。大家都說(shuō)很漂亮，很時(shí)尚，穿著很舒服。。。。。。。。。。試問(wèn)，修身瘦款的服裝再漂亮、再時(shí)尚，穿在肥胖的人身上還能好看嗎？再者，什么是漂亮？什么是時(shí)尚？怎么樣穿著算舒服？

沒(méi)有體現(xiàn)核心價(jià)值的品牌就算是開(kāi)始的時(shí)候LOGO設(shè)計(jì)的再精美、包裝的再華麗也只是沒(méi)有根的品牌，就像一顆樹(shù)木，不管現(xiàn)在的葉子有多漂亮，樹(shù)干有多茂盛，沒(méi)有了根。。。。  葉子很快會(huì)枯萎凋零，樹(shù)干也會(huì)失去生機(jī)變成燒火棍。

那么什么是品牌的核心價(jià)值呢？那就是你的企業(yè)、你的產(chǎn)品能給你的消費(fèi)者或者客戶帶來(lái)什么樣的獨(dú)特收益。這即包括產(chǎn)品的功能本身，也包括企業(yè)與產(chǎn)品的獨(dú)有文化，還包括情感傳遞。至少你要給別人一個(gè)選擇你的理由，這個(gè)理由需要充足的足以讓人無(wú)悔的一直消費(fèi)著你的產(chǎn)品中存在的品牌附加值。

找到品牌的核心價(jià)值，并把核心價(jià)值市場(chǎng)化運(yùn)用，讓你的品牌不要再做無(wú)根之木，只擁有短暫的華麗。品牌核心價(jià)值的運(yùn)用，是建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。