原創 2016-01-29 劉春章 活動策劃家 初到英國，萬事開始，無暇更新，請君見諒。

我是24日晚上抵達英國的，開始了為期一年的訪問學者身份。我所在的學校是位于多塞特郡普爾市伯恩茅斯鎮的伯恩茅斯大學（Bournemouth University, BU）。想想在國內，別人問我要去哪里，我說去伯恩茅斯，人家就會說，哦，普茨茅斯呀，這個我知道。雖然伯恩茅斯與普茨茅斯相去不遠，但也是一個鎮呀。

剛下飛機的時候，打開手機，在伯恩茅斯校友及華人聯誼總會的微信群中，就看到一個分享，《BU進入全球最佳前200！》。我向來是反對大學排名的，但這是全球的通病，似乎是教育從業者的喜好。比如，我要訪問的專業是event management，就有人問了，這個專業怎么樣呀，排名靠前不？我只能說，在英國，這個學校的旅游專業是排前10位的。問題是，在英國，前10是什么概念呢？我不清楚。 旅游專業排前10，和event management有什么關系呢？

來到英國前，看到伯恩茅斯校友及華人聯誼總會的微信群中發布一條消息，說BU的網站有中文版的了。好呀，我就上去看看了，結果一看，喲，還有會展管理專業。我一向在說，國外沒有會展經濟與管理專業，中國沒有活動管理專業。這不是就有了嘛！？

25日上午去位于Landsdown校區的HR報道，去winton拿我的BPR，之后就到Talbot校區去轉一轉，好確認26日上午見Dr Caroline Jackson的地點，順便看一下租住的房源。Dr Caroline Jackson是AEME (Association forEvents Management Education)的主席，也是BVEP (Business Visits& Events Partnership)的副主席，是我這次訪學的外導。這里感謝Dr JoeGoldblatt向我推薦了她。

在接待處看到一群中國人，沒辦法，中國人太多。我經常說，早一點兒，山東人占領了東北，后來東北人占領了全中國，現在中國人占領了全世界，所以結論是山東人占領了全世界。這只是開個玩笑。有中國人，自然免不了交談，好放松一下蹩腳的英語給我帶來的神經緊張感。最簡單的話題就是，你在這里學什么？一個華人女孩說，我在這里學會展。我說不就是event management專業嘛。她說是呀。我說，你感覺會展專業和event management專業一樣嗎？她說好像不一樣呀。我說你都知道不一樣你還說學會展。她說那我怎么說呀？我說你就直接說活動管理專業不就行了嗎。結果另外一個女生接過話頭說，我感覺這個專業中國沒有，是項目管理專業。我說你要把它看成是項目管理專業，那project management咋辦？得了，關注一下我的微信公眾號吧，你就知道你們在學什么了。

這真是一個沉重的話題，中國有會展專業，能和國外對得上號的也就是event management了。但如果硬是劃上等號，連到國外上學的學員們也都迷茫了，這國外的會展專業，好像和“會展”沒有什么關系嘛。

那么，Event Management是個什么樣的專業呢？我現在就來說說這個話題。

我已經不止一次地說了，Event有三種含義：發生的事件，計劃的活動，比賽的項目。其本身沒有會展之含義，但亦有人生硬地將其解釋為會展。因此，我通過各種帶有event的詞匯，來說明事件、活動、會展三者之區別，這包括：EventIndustry, Event Economics, Event Management, Event Planning, Event Marketing,Event Tourism, Planned Event, Special Event, Major Event, Mega Event, HallmarkEvent, Corporate Event, Sport Event, Fundraising Event, Eventology等。如果你想深入理解每個詞匯相對應的不同的中文詞匯有何不同，請詳細閱讀我之前發布的各篇文章，此處不一一贅述。

只是想重復說明的是：事件是“發生的、引人關注的、重要的”事情，其本質是“關注”，關注意味著發生，關注意味著重要。活動是“計劃的、特殊的、參與的”事情，其本質是“參與”，參與意味著計劃（非臨時，非突發），參與意味著特殊（不一般，不平常）。會展是會議和展覽會，尤指展覽會。這種觀點，一直指導著對不同概念的區分，亦可以用來指導對不同中文專業名稱在中文語境中的區分：事件管理專業、活動管理專業、會展管理專業。

一、事件管理專業

有事件管理這種專業嗎？中國肯定沒有。如果你百度一下，你肯定會發現一些這樣的措辭。你也會發現，這些措辭均是來自于國外event management專業的中譯。那么如果在中文中，它真的是一個專業呢？

如果你注意到了事件是“發生的、引人關注的、重要的”事情，你閱讀了我的《事件管理、活動管理與會展管理的區別是什么？》，你也許會清楚事件管理專業是一個什么樣的專業，或者你也可以清楚地認識到其不必是一個專業。它類似于計算機大類下的信息安全專業，又可能類似于公共管理大類下的公共關系學專業。

二、活動管理專業

有活動管理這種專業嗎？中國肯定也沒有。如果你百度一下，你肯定也會發現，所謂的活動管理專業亦是譯自于國外的event management專業。那么如果活動管理是一個專業呢？

同樣，如果你注意到了活動是“計劃的、特殊的、參與的”事情，你閱讀了我的《事件管理、活動管理與會展管理的區別是什么？》，你也許會清楚活動管理專業是一個什么樣的專業。

活動管理專業的學習對象是活動管理。從這個專業中，你可以學習到活動的本質、特征、分類和作用；你可以學習到活動產業的特征、構成、現狀、趨勢，以及活動產業中不同的主體的角色、作用和社會經濟影響等；你還可以學到活動管理的一般知識，如活動設計、活動策劃、活動計劃、活動項目管理、活動運營管理、活動服務管理、活動調查與評估、活動戰略管理等；你亦可以學到不同特色的特殊活動的專門知識，如會議、展覽會、體育賽事、演唱會、節慶、婚慶等專門知識。

因此，活動管理專業和Event Management是完全對應的，只可惜中國沒有這個專業。

三、會展管理專業

會展管理專業，在中文指代會展策劃與管理專業（專科）和會展經濟與管理專業（本科）。如果說會展專業，還可能包括廣告與會展專業（專科）或會展藝術與技術專業（藝術與科技專業）（本科）。

由于“會展”就是“會議和展覽，尤指展覽會”，因此，會展專業的學習對象是“會議和展覽，尤其是展覽會”。因此，從中文的字面上看，它并非event management專業。由于“會展”是Convention &Exhibition，因此，會展經濟與管理專業便是C&E Economics and Management專業。

目前很多老師非常正確地領會了“會展”之意（會議和展覽，尤指展覽會），因此，冠以“會展”字樣的大量的課程和教材以展覽會為主要內容，或加入會議的內容。會展專業與社會實踐也進行了正確的對接，因為對接對象多數是展覽會，偶爾有會議企業，或會展服務公司以及會展行業協會。

反思

會展管理專業學習對象的狹隘嚴重地制約了學生的發展，也嚴重地制約了教師的發展。因此，很多教師試圖獲得突破，他們找到了MICE和Event. 因此，你會看到，有些學校，已經將會展經濟與管理專業的英文名稱設置為MICE Economics and Management或Event Economics and Management。

這是非常大的進步，但也存在一個重大的問題。雖然英文名稱改了，但中文名稱沒有改，因此，課程仍然以會展課程為主，而不是以活動課程為主，僅是增加了一些活動的課程而已，如增加節慶管理、大型活動管理、婚慶管理方面的課程。增加這些課程，并不足以使其成為活動管理專業，一個真正的活動管理專業，應該把各種不同的活動的共性的東西提煉出來作為學習的對象，而不是會展、節慶、賽事、婚慶等課程并駕齊驅，并且還以會展課程為主，這只是“掛羊頭賣狗肉”。（好像狗肉更貴一些吧？）

我的看法是要“掛羊頭賣龍肉”。就是在目前專業或課程名稱無法突破的情況下，將冠以“會展”字樣的課程，內容設置成“活動”，而不是原來的“會議和展覽會，尤其是展覽會”。但這并不意味著“會展”這個專屬概念就是“活動”這個一般概念，只是權宜之計而已。

現在回過頭來說一下專業的對應問題。我們需要同國際接軌，這有利于知識的生產和傳播，有利于學科建設，有利于人和社會的發展。但接哪個軌是個問題。目前，會展經濟與管理專業可以接軌的國外專業，恐怕只有event management專業最合適。因此，我不斷倡議中國的會展管理專業使用國外的event management，但國外的event management卻不要譯為會展管理專業。會展管理專業譯為event management專業，是一種策略，是將專業學習內容的一般化；event management專業譯為會展管理專業，是一種倒退，無端將一般化的學習對象特殊化。其實中國還有兩個專業是和event management專業有某種程度的對接的，它們是工商管理大類下的文化產業管理和體育經濟與管理。

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