回顧2012年，社交戰略已經成為企業網絡營銷戰略的一個重要組成部分。借助這些社交媒體，企業可以去傾聽用戶的聲音，宣傳自己的產品，在潛移默化中去影響你的客戶。但是制定社交媒體營銷戰略之前，你必須要花費時間和精力來制定一份完善的計劃，確保自己具備足夠的資源去貫徹執行，這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。而選擇單一性的社交媒體營銷方式，已經不能適應當前的營銷模式的主流，如何選擇社交平臺并協同管理，關鍵是如何進行有效的整合。
國內的社交平臺最初發源于BBS，但論壇存在互動性等多方面的缺失而逐漸衰落。隨著國外Facebooke、MySpace等SNS社交網站的興起，國內急速涌現了一批新興社交平臺如人人網、開心網、豆瓣網等。而電子商務及Pinterest的興起，又讓社交電商平臺美麗說、蘑菇街等快速崛起。國外Twitter的便捷快速、交互性、開放性，讓國內的微博用戶很快超越了傳統SNS網站。近幾年手機、平板電腦等移動智能終端用戶量的增長，讓微信這樣的移動社交軟件不到兩年時間用戶量激增到了3個億。
縱觀國內的社交媒體平臺，基本上都是抄襲美國現成的社交網站模式。但騰訊微信的出現，徹底擺脫了中國互聯網企業無創新的窘境。微信不單單只是包含了移動通訊、即時通訊、社交平臺的應用軟件，同時讓二維碼技術，CRM會員管理等應用得到了發展和升級。更是幫助了傳統品牌商家通過各種現有渠道，例如企業網站、電商網站、媒體渠道來識別客戶并提供激勵性方案，讓客戶用口碑傳播的方式，將品牌快速推薦給他們的朋友。其核心是隨時隨地，擺脫了的PC端的負擔，還可以結合線下體現快速有效的社交營銷及傳播效果。
社交媒體的出現，對于熱衷于網絡營銷的企業無疑是鋪滿荊棘道路上的一道曙光。搜索競價、導航網、廣告聯盟等傳統互聯網廣告投放成本的增加，流量不斷聚集在網絡巨頭的趨勢，讓那些將網絡銷售渠道為主的企業倍感壓力。如何整合利用好以人人、微博、微信等為代表的新興社交媒體，并有效的提升營銷傳播效果，最好的方式是根據行業特性及目標客戶群，有針對性的制定符合自身企業的營銷策略。
人人網、開心網等SNS網站的受眾人群較為年輕，其核心架構是倡導實名、真實人群關系的交往，但相對微博平臺又相對封閉，在這個系統里面很難與外界的平臺產生交流。形象的比喻SNS是一個大學校園，學校檔案能清晰的查詢到每位同學的年齡、所屬院系班級，興趣愛好等情況。當我們登錄人人，其實會很少發現頁面中的廣告不多，但有時也能不定時收到站內推送的廣告單元。但這些廣告并不讓人厭煩，因為人人網都是針對細分人群所推送的品牌廣告。人人網這類型的平臺非常適合快消品、汽車、電子數碼等廣告的投放，一旦抓準目標客戶，口碑傳播速度會很快。
微博能在短短三年積累如此多用戶量和受歡迎程度，關鍵是讓社交媒體從單一的封閉圈，演變成了如今的全網開放平臺。微博所整合的各種第三方應用非常豐富，從企業的品牌推廣、人才招聘、產品銷售、活動促銷、問卷調查等。選擇微博營銷正是因為覆蓋人群廣，可以跨平臺、多渠道的整合各種平臺的優勢。單從微博營銷效果來看，往往都是通過培養擁有龐大粉絲量的賬號，來轉發及評論相關熱點信息。一般的企業微博賬號可能只有一個，沒辦法去培養那么多大號來進行營銷，現在主流的方式是支付費用，請大號轉發或是專門的微博代運營公司來運營。
展望2013年，人人、微博等社交媒體的增長會放慢，而微信依然會保持較高的增長勢頭。未來幾年，O2O（線上+線下），SoLoMo（社交+本地化+移動）等模式，會讓電商社交媒體，無線社交媒體快速爆發。不管是什么樣模式或形態的社交平臺，其核心競爭力終歸還是以流量、用戶為基礎，能為用戶創造價值，這樣才能產生巨大的商業價值。具備商業價值的社交平臺，才是企業關注及投入的焦點。
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