（一）什么是卓越公司

    大凡卓越公司，在相當長時間內，都會在某些領域擁有絕大多數的市場知名度和市場份額。有時候是表面的，所謂一時風光; 有時候是持續的，所謂基業長青。且以后者來論。

    歐美公司注重人性化企業文化，是以文化取勝。日本企業注重流程管理，是以效率取勝。臺韓企業注重快速模仿，是以速度取勝。中國大陸公司注重價廉物美，是以成本取勝。

    作為卓越公司，如美國的蘋果、芬蘭的諾基亞、日本的索尼、韓國的三星、臺灣的富士康、中國大陸的華為，無一不是在文化、效率、速度、成本方面具有綜合優勢。

    唯有這樣，才能打造出有相當市場競爭力的品牌優勢。

    這樣的公司，就是卓越公司。

（二）我們為什么買單

    消費者有需求，就會買單，以換取能滿足相應需求的產品或服務。有時侯是物質上的，比如衣食住行，有時候是精神上，比如娛樂、休閑、渴望、親情。暫且以前者來論。

    我們之所以買單，可能是因為性能特殊，也可能是因為品質好，或者品牌優，或者價格低。

    可是，我們為什么買卓越公司的單呢？

    因為：卓越公司的產品或服務，在性能、品質、品牌、價格、服務上具有綜合優勢，也就是所謂的性價比。唯有這樣，我們大多數消費者才會買單。

    雖然有很多其他公司的同類產品，或者是性能更特殊，或者是品質更好，或者是廣告很大，又或者是價格很低，均會占有一定的市場份額。但與卓越公司相比，綜合優勢始終只能望其項背，無法相提并論。

    所以說，卓越公司之所以卓越，自有卓越的道理。不是一時半會能夠輕易模仿的。重要的看綜合實力---核心競爭力。

（三）憑什么卓越

    一直以來，卓越公司總是罩著一層神秘的光環，關于公司，關于品牌，關于文化，就象是一個謎，用局外人話說就是：長期積累，文化沉淀。

    對于市場新入者，好象是不管如何努力，不管如何追趕，總是難以撼動卓越者的地位和根基。

    這讓我想起一些公司：微軟、英特爾、蘋果、可口可樂、三星、豐田、索尼、華為。。。。。。

    而后起者，有的早早倒下，有的依然苦苦追趕，有的已經走上前列。

    憑什么卓越公司沒有倒下，而且依然把對手甩得遠遠？

    定律一：品牌是一個公司的靈魂。

    ----卓越公司一直不忘品牌建設，可能是外在宣傳，也可能是內在修煉。

    定律二：創新是一個公司的血液。

    ------卓越公司之所以能夠在時代變遷中依然受寵，恰恰是不斷創新變革，可能是小心翼翼的，也可能是大刀闊斧的。

    定律三：文化是一個公司的關鍵。

    ------卓越公司已經形成的一種文化氛圍，如其說是一套綱要，不如說是一種信仰，有時候是夸大激昂的，有時候是細微熏滔的。

    定律四：品質是一個公司的生命。

    ------卓越公司對品質的熱愛，簡直是種狂熱，或者是一種榮耀，就象是一種高貴的出身，沒有品質簡直不可思議。

    定律五：成本是一個公司的責任。

    ------卓越公司和所有社會機構一樣，存在的本質就是讓人人都用得起好的產品，所以降低成本，大規模普及新的技術應用，恰恰是卓越公司一直都重視的社會責任。

    定律六：人才是一個公司的血肉。

    ------卓越公司一向只接納最優秀的人才，有時候是智商優異的，有時候是情商突出的，有時候是為人踏實肯干的，給予的，只是一個卓越的平臺。

    所以說，卓越公司不是靠某種一時的噱頭取得勝利，比如低價，比如特殊發明，比如廣告轟炸。而是久久的、長期的積累與進步的結果。

（四）關于品牌

    品牌是一個公司的標志。

    卓越品牌是卓越公司的標志。

    所以才會有品牌價值，這是一種無形資產，如果用市值來衡量，越是卓越的品牌市值越高。就像聯想巨資收購IBM電腦，看中的就是IBM的品牌價值。而三鹿公司的勛落，也同時宣告三鹿品牌的市值流產。

    卓越公司是如何打造堅實持久的卓越品牌呢。

    法則一：從一而終

    ------卓越公司自創立時起，就堅守一個夢想（或目標），不管市場環境如何變化，也不管經受多少高潮與低谷，只要公司還在，不變的，永遠是最核心的信念。這就是品牌。

    法則二：腳踏實地

    ------卓越公司從來不排斥改革與變化，但引領主線的，落到實處的，永遠是腳踏實地把本業做好、更好。設備在變，場地在變，人員在變，流程在變，不變的，永遠是最初的那個領域。這就是品牌。

    法則三：行業帶頭

    ------卓越公司從來不躲避正面的競爭。不管是血流成河，還是牽手言歡，卓越公司在行業大變遷大舉動時，總是能夠不記前嫌帶頭正明，引領行業同仁平靜面對困境或是盛世。

    法則四：滴水穿石

    ------卓越公司相信，一個好的品牌要想被絕大多數消費者認可，需要從一點一滴做起。用實際行業逐步打動消費者。消費者長期的、持久的認可，才是真正的認可與肯定。

    如此，逐漸演變成全公司的一種傳統習慣，一種樸實精神，就是卓越品牌。