企業整合戰略公關--媒體要什么？課程大綱：

一、企業公關概念及本土媒體環境認知

1、傳統 “公關第一、廣告第二”認知錯誤究竟何在？

2、公關和企業的營銷之間，到底應該形成怎樣的關系

3、應如何正確理解本土媒體環境？

4、媒體的需求及媒體特性

5、企業的哪些價值是可以吸引媒體“變壓器”的擴展放大？

6、“戰略”公關與常規公關區別何在？

 案例：報紙、網絡、電視等媒體特性分析

二、戰略公關傳播的策略與方法

1、企業公關傳播的焦點內容是什么？

 自賣自夸式的企業傳播為何在中國的人文環境下行不通？

 中國的社會公眾心理和西方社會為何差異很大？

 國際公關業通行方法在中國為何面臨窘境？

 企業慈善行為為什么得不到社會輿論的廣泛支持？

 中國真的是道德淪喪和信用缺失嗎？

 “血緣關系”“亞血緣關系”與中國特殊的人文環境分析

 案例：浙江地下錢莊旺盛的背后

2、如何引發媒體自動關注企業？

 如何借勢進行公關策劃？

 如何找到媒體的關注焦點？

 如何通過事件引發公眾情緒？

3公關傳播如何解決企業問題？

 公關如何給企業銷售帶來價值？

 企業如何通過戰略公關傳播企業核心價值？

 企業如何通過戰略公關贏得公眾的尊敬？

 案例：為什么德隆的倒塌沒能引起公眾的同情？

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 案例：聯想在中國的企業地位是如何確立的？

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三 、如何提煉及確定企業公關傳播的核心價值

 大企業如何通過公關樹立企業地位及贏得客戶尊敬？

 中小企業如何在經費短缺情況下妙用公關？

 弱勢企業真的沒有什么可傳播的嗎？

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