減肥美體行業是誘人的蛋糕還是殺人于無形的華容道？
短短的10年，我們可以模糊地看到：這是一個巨大的、幾乎不會疲軟的瘋狂市場，這是一個令無數資本和營銷精英馬失前蹄的沼澤地；有人悄悄地掙錢、有人壯烈地倒下，而人們對于美麗形體的近乎病態的追求更加旺盛，于是，前仆后繼的故事總在上演。
10年前，你在哪里？你在干什么？
10年后，你會在哪里？你會得到什么？失去什么？
不用問得太多，如果放在時間的坐標上，我們，或許都禁不起追問吧？
如果，中國減肥美體行業經過10年發展，可以稱其為朝陽行業；如果，今天市場上“叱咤風云”的企業可以算作品牌，那么，為了更加真實可以預見的美好未來，為了對自己和行業的責任，請允許我，用這樣的方式直指我們的命門！
1、 中國減肥美體行業有品牌嗎？
恕我直言：沒有。
近幾年，我們很高興的看到：目前國內的減肥美體領域，已經出現了一些讓我們自豪的優秀企業。這些企業的規模、實力，包括從品牌的建設、服務理念、教育等等已經顯現出強大的生命力。我個人覺得這些企業已經經過第一階段生死存亡的考驗了，甚至有些已經開始具備向國際品牌應戰和挑戰的實力。但是，我們離品牌企業還有很遠的距離。
小刀觀點：一個企業如果不能改變單純賺錢的經營目標，就很難自我超越，企業品牌建設的局限也就很難突破。這是因為企業目標內部隱含著一心謀利的深層思想，有這樣的思想做指導，不論是無奈還是習慣，沒有胸懷天下的格局和服務社會的基本責任感，再賺錢的企業也無法成為禁得起時間考驗的大品牌。
2、 我們是老板還是企業家？
這個問題請我們捫心自問。
一個可以帶團隊發家致富的人可以是一個讓人敬佩的老板，但是，一個不具備企業家精神的人，把盤子玩得再大，也無法成為可以被歷史銘記的企業家。
小刀觀點：企業家精神是非常稀缺的資源，具體包括誠信精神、創新精神、合作精神和敬業精神等許多精神元素。在改革開放的攻堅階段，在中國減肥美體這個特殊的領域，誠信精神必須是第一位的，否則即使具有后三大要素，最終也是枉然，對行業可能貽害無窮。可以說，企業家精神是一個企業基業長青的重要基礎，而誠信品質是一個企業家的底限要求。
3、企業老板為什么總是孤家寡人？
這個問題可能有很多的辛酸共鳴。
企業做大了，老板卻可能還是一個封建家長，或“生產隊長”。當初起家時，主要靠個人本事抓住市場或人脈機會，個人作用無比突出。但企業大了點以后，團隊作用增強，這時企業有能力的人增多，這些人也都需要找到感覺，完成自我實現，但不少老板仍然唯我獨尊，員工極其壓抑懊喪，沒有必要的價值感。
小刀觀點：
企業不是自己個人的，而是大家的，是社會的。在現代社會，單一的個體無法在社會上成功。團隊和協作成為人類社會生活和經濟生活的主旋律。減肥企業家要深刻反思這一點。放在銀行帳號上的數字對你意義到底有多大？如果脫離了你的員工、你的顧客、你的供應商，你的企業，你真的可以成功嗎？
許多人當上老板便喜歡將各級別的決策權攬在自己手中，喜歡事事左右下級的行為，這樣也許增強了個人威信，但卻極大扼殺了下級的創造性、能動性和自尊心。
只有先理解員工，然后才能被員工理解。敢于提攜晚輩，善于抓大放小，是聰明企業家的必修課，也是成就大事的前提。
4、減肥產品不忽悠會死嗎？
我的回答：不忽悠不會死；忽悠過頭可能會猝死。
在激烈的市場競爭中，減肥企業不作廣告很難建立和傳播良好的銷售信息，不借助適當的宣傳推廣途徑也很難取得良好的銷售業績。
但是，我們一定要清楚：宣傳推廣和忽悠騙人可是截然不同的兩碼事！
小刀觀點：
減肥企業要讓市場和消費者了解和相信自己，就要實事求是地知道自己究竟能作什么，想好對消費者的承諾和如何把這種承諾傳遞給目標消費者。
其實承諾和宣傳越具體越好，并非越夸張越好；越特殊越好，并非只有第一才行。
5、今天賺錢，何時玩完？
這樣提問有些殘酷，但是總比哪天事到臨頭被迫關門要好得多吧？
很多人一旦小有所成，便喜歡好高騖遠，心比天大，這并不是好事。我經常見到剛剛開了三兩家美容院的老板，一激動就要搞全國連鎖，成就多少個百萬富翁。或許因為這樣的夢太容易做，所以，我也很容易見到捶胸頓足悔之晚矣的人，只有心疼，真的。
小刀觀點：
一個做企業的人必須學會在開始的時候就要想到結束，在安全的時候提前預見危機。危機意識往往是品牌的重要組成部分，這些文化基本上都是從企業發展之初建立起來的。
因此，一個企業家既要要有明確的長遠目標，更要把長遠計劃逐步分解，提前做好應對風險的措施，具體落實每一步的實施方案，穩扎穩打才能長勝不殆。
6、客戶是爹娘還是“惡狼”？
客戶可以是溫暖在心的比爹娘還親的人，也可以是貪婪無情比狼還狠的“利益動物”，一切，取決與你的態度和規則。
如果一家企業做產品不能保證消費者和各個合作伙伴的利益，即便通過小聰明式的營銷推廣伎倆取得短暫利益，也注定不能長久。假如產品和服務不能讓消費者滿意，大家把庫存搬來搬去，整天自欺欺人，有意思嗎？
小刀觀點：
不要以為“一錘子”買賣能夠成就真正的品牌和長遠的基業，更不要以為一個客戶只會給當時的合作帶來好處，應該爭取讓每一位與自己合作的客戶都能取得良好的業績，應該爭取讓所有的客戶都能和企業共同發展，相信，這也是為自己今后的事業在“存錢”。
客戶其實沒有那么貪婪，只要我們別把人家一會當爹媽，一會當傻瓜就行。
7、誰說教育就是洗腦？
我們都知道，減肥美體行業是一個教育營銷瘋狂、培訓支持過分的行當。我們的企業家、專家、教育總監，甚至美導們，已經習慣了把自己當教育者，頻繁地通過招商會、終端會，對我們的加盟者、顧客們進行一輪一輪的所謂教育。
但是，捫心自問，我們真的是在教育嗎？我們有教育別人的資格和水平嗎？還是為了賣貨賺錢故意耍的洗腦游戲？
小刀觀點：
教育是一件嚴肅的事情，我們不能掛羊頭賣狗肉。
在全民素質提高的同時，一定要迅速提高我們減肥美體行業從業人員的素質，這就要從教育入手，建立具有國際水準的美容學校，搭建起一張堅固而密集的美容教育網，帶動全行業的迅速發展；當然，消費者也需要教育和引導，但是，那一定不是廠家為了賣貨以自我為中心的“膚淺培訓”。
科學最好離功利遠些，這個行業需要一些真正的專家、教育工作者負責任地熱愛教育，懂得教育，并且愿意只問耕耘不問收獲的獻身教育！
8、健康減肥，你自己健康嗎？
這幾年，越來越多的企業在強調綠色減肥、健康減肥，這是好事。
現在，我要問的是企業家和廣大經營者們，我們自己健康嗎？
因為很長時間奔波在市場一線，我有機會接觸了大量優秀、可敬的企業經營者。他們付出太多，承受容易，在這個沒有國家分毫支持的行業里，大家只有保持良好的身體狀態，才能擁有更多的革命本錢，有利于實現目標的事情堅持做下去。
小刀觀點：
愛自己是一種責任！
健康美麗是人生強大的生產力！
減肥企業家們不但自己要懂得，也要讓員工懂得：人生的所有美好和財富，都來源于健康！
時光不能倒流，健康無法逆轉。我們千萬不要因為過分追逐功名利祿而忽略甚至漠視了自己的健康，愛心是建立在關愛自己的基礎上，無論對自己，對員工還是對客戶，每個人必須學會平衡身心！放慢奔跑的腳步，適當思考一下人生的真意，學會維護自己的健康，懂得追求和珍惜自己的幸福，是減肥美體行業從業者不能不修的功課啊。
小刀共勉：
八個問題，問別人更問自己。
我們想贏得社會大眾的尊重，想努力做些值得的事情，必須學會正視自己的不足和浮躁。
成績對我們每個人都不會忠誠，真正形影不離的是自己堅定的追求、奮斗和不斷成長的內心。
（本文為《美麗成長——中國專業減肥發展10周年風云人物》后記）
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