實木家具在當下有多火爆，隨便上一數字就能讓人感受到這個市場的龐大：根據《2014中國客廳文化白皮書》數據顯示，由于家居品牌知名地較低，89%以上的用戶通過材質來判斷一款家具產品的好壞，而在這其中，有71%的被調查者認為實木材質的家具產品質量好于板式家具。

      然而這樣一塊大蛋糕，卻也并不是端個盤子排著隊就能夠吃到的：雖然不少曾經主打板式家居的企業都開始轉投“實木大軍”，雖然家居賣場里已經成了實木品牌一統天下，但真正能夠“彈指間笑看風云”的實木企業仍舊是少之又少，企業使出渾身解數似乎都討好不了挑剔的用戶。

“火而不火”實木家具市場

     雖然實木類的家具已經成了大多數人家裝的第一考慮，但并不是所有的實木品牌都能夠入得了用戶的“法眼”：記者在吉盛偉邦走訪時發現，盡管打著“實木”的旗號，卻是能吸引到不少消費者進店咨詢，但真正滿意的卻是少數。家住越秀區的李女士表示，自己不懂木材也不懂家居，雖然逛了好幾天的家居賣場，但總覺得實木家具水分太大，好多小品牌都號稱“純實木”，但誰來保證真假?比來比去還是放心大一點的好品牌，所以一直到現在都沒能挑到合適的家具。

80后的王先生則表示，自己早就想好要把房子裝修成簡約風格，而客廳和臥室的家具也希望采用實木的材質，但市場上大多數實木產品總是設計得“土土的”，讓人看著好心塞。

    馬會家居某實木品牌的導購員也表示，與前兩年相比，現在挑選實木家具的用戶開始變得更加理性。以前可能只用看看產品的“實木屬性”就會下單，而現在開始注重產品的材質，設計風格以及售后等等很多問題，對于品牌的知名度也有了一定的要求，再加上現在可供挑選的實木品牌增多，所以想要賣出一套家具比兩年前難了很多。

而針對此現象，不少行業人士也表示，雖然實木家具市場目前確實非常火爆，但也正是因為過于火爆，太多企業涌入實木大軍之中，導致行業競爭非常激烈，再加上行業本身品牌知名度角度，產品缺少差異化，“火而不火”也是正常現象。

立足產品強勢突圍

     那么到底怎么樣才能真正在一片行業混戰中殺出重圍呢?“擁有強勢的產品”成了諸多行業人士公認的“最佳方法”之一。“不管你外面的營銷推廣或者是賣場的位置有多好，最重要的還是產品是否有消費者買賬;即是說你產品從材質到設計等方方面面都要符合用戶需求，符合市場需求。”行業知名人士如是說。