近日，企迪宣布，將在2015冷年以科龍品牌為主體，全面試水微電商直營模式。而之前，海爾、志高及奧克斯等家電企業也都開始了微商城和移動App新電商平臺的布局和建設。有關專家認為，在電商渠道對線下專營店渠道的沖擊還沒有完全滲透之前，提前展開各種模式的嘗試和布局都是一種積極的探索。
家電業　熱衷微商城建設
     據北京商報記者了解，新組建的海信科龍空調直銷部，在產品的功能開發、外包裝，甚至是價格定位、物流配送等所有環節上，都將采取“一步到位”策略，區別于現有的海信空調和科龍空調。前期，直銷部將會拿科龍品牌試水，并且重點以“微商城”為平臺面向消費者展開直接的推廣和銷售。因此，在產品的外裝、功能以及定價等方面，將完全不同于線上線下的科龍空調。同時，所有產品的價格也都是“一步到位”不打價格戰，甚至連物流配送都會交由第三方平臺諸如順豐等負責。
      其實作為首吃螃蟹的企業，家電品牌樂華電視在去年8月就已低調啟動微信購物商城，支持預售、在線下單、支付、物流查詢等網購流程，其購物功能主要通過與騰訊電商旗下微生活和微購物合作實現。隨后，海爾、創維、奧克斯等家電企業也紛紛跟上腳步，從開通官方微信賬號到開放微信商城，微電商平臺開始廣受歡迎。
據網上一份對于微商城用戶行為調查問卷結果顯示，使用微商城購物的人群中，18-25歲年齡的用戶占到了77.65%，隨著現階段家電的消費人群越來越趨向于年輕化，家電企業可以充分利用當前年輕人的“人脈圈”和“喜歡分享”等特點，通過相應的激勵機制鼓勵和帶動更多的年輕人來分享并拉動企業的直營銷量。
手機App　成暗戰新領域
     目前除了微商城，為了迎接移動電商App的早春，家電企業們也開始暗自角力。此前，志高空調曾發布一款超級App(志高財富寶)，試圖借助這一電商平臺嘗試在全國范圍內推動“空調直營模式”，通過允許個人進行注冊并成為志高空調的導購員，然后由志高空調總部直接對接個人銷售渠道，最終借助“App平臺”發展個人銷售商，從而跳出傳統專營店、經銷商和電商旗艦店等渠道模式的限制。
     據北京商報記者了解，此前海信也開發了天貓旗艦店的移動端App，并且取得了一定的銷售成績。而蘇寧和國美在此前也紛紛發布自己的移動端App，消費者下載這個App后，只要有網絡的地方，即可隨時打開App瀏覽、搜索商品，快速得知折扣優惠信息，比較價格或者進行購買。據悉，在今年的“雙11”期間，蘇寧和國美在手機移動端的銷量分別占到了總銷量的四成和五成。