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新零售成為了大家關(guān)注的熱點，這個詞的誕生背景是什么？有著怎樣的重要內(nèi)涵？它和微信小程序有什么樣的關(guān)系呢？

2016年10月13日的阿里云棲大會上，阿里巴巴馬云在演講中重點提及新零售，他認(rèn)為，“電子商務(wù)”這個詞可能很快就被淘汰。從明年開始，阿里巴巴將不再提“電子商務(wù)”這個說法。純電商的時代很快就會結(jié)束，未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)，取而代之的是“新零售”。線上線下和物流結(jié)合在一起，才會產(chǎn)生新零售。

2017年3月5日，全國兩會期間，小米雷軍談及新零售，認(rèn)為新零售是結(jié)合線上線下，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來幫助實體零售轉(zhuǎn)型升級，提高用戶體驗、改善運(yùn)營效率。其實在此之前的2月9日，在2017亞布力中國企業(yè)家論壇演講中，雷軍就提及了新零售，他說：“我認(rèn)為小米的商業(yè)模式應(yīng)該是新零售，電商其實是新零售的一種，新零售的本質(zhì)是用互聯(lián)網(wǎng)思維重新武裝整個零售業(yè)，使零售業(yè)具備高效率。”

那么，新零售為什么會橫空出世呢？什么是新零售呢？著名互聯(lián)網(wǎng)專家、資深戰(zhàn)略執(zhí)行顧問何萬斌表示，新零售誕生有兩個背景，一個是電商零售遇到了增長瓶頸，包括阿里、京東、小米等等，都面臨這樣的壓力。而實體零售在電商的沖擊下，更是苦不堪言、備受煎熬。在這兩個背景下，一種融合線上線下優(yōu)勢、打通線上線下聯(lián)接、將物流、大數(shù)據(jù)、人工智能等結(jié)合起來的新模式，自然就應(yīng)運(yùn)而生了。

在談及“新零售”和另一熱門話題“微信小程序”之間有何關(guān)系時，何萬斌表示，用戶打開微信掃一掃線下場景當(dāng)中的微信小程序二維碼，其實就是打通、聯(lián)接了線上和線下，這是企業(yè)構(gòu)建新零售體系一個重要的應(yīng)用。他還認(rèn)為，目前摩拜單車上的二維碼已經(jīng)實現(xiàn)了摩拜APP和微信小程序的共享。也就是同一個二維碼，用摩拜APP掃碼，進(jìn)入的是摩拜自己的原生APP；用微信掃碼，進(jìn)入的則是摩拜的微信小程序。那么以后呢？他認(rèn)為，有可能會出現(xiàn)的場景是，一個產(chǎn)品上的二維碼，可以實現(xiàn)多家共享，也就是同樣一個二維碼，用自家APP掃碼進(jìn)入的是自家平臺，用微信掃碼進(jìn)入的是微信小程序，用支付寶掃碼進(jìn)入的是支付寶小程序，用天貓掃碼進(jìn)入的是該產(chǎn)品的天貓頁面，用京東掃碼進(jìn)入的是該產(chǎn)品的京東頁面。這樣一個多方共享同一個二維碼的場景，有可能會成為新零售時代的一個標(biāo)配。

但談及新零售的具體定義時，何萬斌表示，每個企業(yè)的實際情況是不一樣的，任何企業(yè)在尋求突破的道路上，都不要寄希望于外部給你一個標(biāo)準(zhǔn)答案。因此建議企業(yè)家們不要試圖尋找新零售的標(biāo)準(zhǔn)定義，而是應(yīng)該致力于探索自己企業(yè)的新零售模式是什么，無論是阿里還是小米，京東還是蘇寧，他們的做法可以學(xué)習(xí)、可以借鑒、可以參考，但也僅此而已，照搬照抄不僅無益，反倒可能會有害。企業(yè)家的正道，應(yīng)該是在充分結(jié)合自身實際、有機(jī)融合他人長處的基礎(chǔ)上，去探索出屬于自己的獨(dú)特的新零售模式出來。