【產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌管理特訓(xùn)營】

[課程背景]

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)體的崛起，創(chuàng)造了全新的新商業(yè)時(shí)代：唯一不變的是時(shí)刻都在變化！在變化中，形成以純虛擬商業(yè)模式興起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)企業(yè)，除了顯而易見商業(yè)模式的競爭差異，背后更有隱性的管理模式差異，從思維認(rèn)知到執(zhí)行落地，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力的活躍，管理領(lǐng)導(dǎo)力的崛起，產(chǎn)品創(chuàng)新的迭代，無不深刻的承載著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)精神的。本場訓(xùn)練旨在將互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)性落地，轉(zhuǎn)化成為新商業(yè)創(chuàng)新能力融入產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌管理，提升企業(yè)可持續(xù)的增長效能。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的管理模式都不奏效了，現(xiàn)在必須去打造全新的產(chǎn)品創(chuàng)新和管理模式創(chuàng)新體系。這個(gè)其實(shí)是個(gè)機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。——海爾集團(tuán)張瑞敏

[課程對(duì)象]

企業(yè)董事長／政府高層／總經(jīng)理/企業(yè)決策層/集團(tuán)高管

[課程形式]

互動(dòng)研討，分組演練；雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；

顧問+教練！以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)為核心。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！ ?

[課程時(shí)長]12課時(shí) ? ? ?

1. ? ? ? ? ?

新商業(yè)環(huán)境的創(chuàng)新發(fā)展

l ?【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新1.0到5.0（重要知識(shí)點(diǎn)）；

【案例研討】創(chuàng)新難點(diǎn)：實(shí)體經(jīng)濟(jì)大國之“囧”！

【案例研討】華為開放式創(chuàng)新；

【案例研討】海爾二次創(chuàng)業(yè)自我革新；

【案例研討】創(chuàng)新思考：聯(lián)想曾經(jīng)的創(chuàng)新；

l ?什么是創(chuàng)新？創(chuàng)新思維指什么？

l ?為什么要?jiǎng)?chuàng)新？創(chuàng)新是必然更新必須！

l ?新商業(yè)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展；

l ?新商業(yè)操作系統(tǒng)的底層邏輯：道、法、術(shù)、器、勢(shì)（重要知識(shí)點(diǎn)）。

l ?【案例研討】趨勢(shì)VS造勢(shì)：什么是真正的商業(yè)趨勢(shì)？

l ?【案例研討】抖音直播與直播電商；

l ?【案例研討】今日頭條能不能成為百度的對(duì)手；

l ?【案例研討】新零售與傳統(tǒng)零售真的只是價(jià)格競價(jià)？

l ?【案例研討】中國鞋王的敗局是因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新？

l ?【案例研討】PDD和美團(tuán)憑什么？

l ?【現(xiàn)場工作坊】新商業(yè)環(huán)境創(chuàng)新管理的4大挑戰(zhàn)（重要知識(shí)點(diǎn)）；

2、產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng)化落地

l ?新商業(yè)時(shí)代的管理創(chuàng)新；

l ?用戶為重的團(tuán)隊(duì)管理創(chuàng)新；

l ?用戶為重的產(chǎn)品管理創(chuàng)新；

l ?用戶為重的服務(wù)管理創(chuàng)新；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代管理創(chuàng)新；

【案例研討】華為組織變革與文化演變；

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如何落地：以用戶為中心；

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管理創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)4力；

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產(chǎn)品力：產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng)落地能力；

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商業(yè)畫布：用戶路徑對(duì)應(yīng)商業(yè)路徑（重要知識(shí)點(diǎn)）；

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互聯(lián)網(wǎng)管理創(chuàng)新核心：用戶體驗(yàn)管理；

l ?品牌6度用戶體驗(yàn)羅盤（重要知識(shí)點(diǎn)）；

【案例研討】巨坑危機(jī)后的產(chǎn)品體驗(yàn)；

【案例研討】電商洪流下的品牌體驗(yàn)；

【案例研討】競爭邊界下的服務(wù)體驗(yàn)；

l ?用戶消費(fèi)決策變化與用戶路徑；

l ?消費(fèi)決策變化：用戶路徑分析；

l ?成本結(jié)構(gòu)變化：經(jīng)營成本VS用戶成本；

l ?【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演；

l ?用戶兩性關(guān)系：用戶屬性VS用戶黏性；

l ?用戶屬性：大數(shù)據(jù)應(yīng)用；

l ?用戶粘性：5項(xiàng)核心指標(biāo)；

l ?產(chǎn)品用戶體驗(yàn)質(zhì)量管理（重要知識(shí)點(diǎn)）；

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品牌塑造的管理創(chuàng)新

l ?品牌綜合競爭力：硬實(shí)力+軟實(shí)力；

l ?產(chǎn)品競爭力VS品牌競爭力？

l ?互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)營4大能力指數(shù)；

l ?互聯(lián)網(wǎng)品牌定位系統(tǒng)5大閉環(huán)；

l ?【案例研討】傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級(jí)之路！

l ?【情景工作坊】結(jié)合戰(zhàn)略定位5步與定位設(shè)計(jì)4要素完成案例探討；

l ?品牌內(nèi)涵創(chuàng)造6大主題方向；

l ?互聯(lián)網(wǎng)+品牌：藍(lán)海戰(zhàn)略核心；如何創(chuàng)造藍(lán)海？

l ?品牌戰(zhàn)略定位差異化：開源與節(jié)流！省與增？

l ?什么是品牌利潤?

l ?品牌利潤7大增長點(diǎn)；

l ?持續(xù)競爭力設(shè)計(jì)：新商業(yè)品牌9宮格；

l ?品牌營銷體系創(chuàng)新：品牌營銷4I營銷模式；

l ?a) ? 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷4I原則；

l ?b) ? 品牌營銷4I原則落地方法；

【案例研討】品牌運(yùn)營素材清單；

【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演；

【案例研討】品牌營銷傳播策略；

【案例研討】品牌資產(chǎn)運(yùn)營關(guān)鍵詞庫；

【案例研討】產(chǎn)品營銷活動(dòng)策劃要素；

l ?互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷3大矩陣；

l ?全域營銷+公域營銷+私域流量；

特訓(xùn)營總裁班創(chuàng)新主題現(xiàn)場對(duì)話：

1、? ? ? 學(xué)員代表課程小結(jié)分享；

2、? ? ? 學(xué)員互相點(diǎn)評(píng)研討；

3、? ? ? 企業(yè)管理創(chuàng)新落地研討；