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資本運(yùn)營理論基礎(chǔ)—《掌控商業(yè)模式的力》第三章（5）

（2）顛覆價(jià)值主張

2009年，一個(gè)叫周立波的上海男人憑借《笑侃三十年》一夜成名。周立波獨(dú)創(chuàng)的海派清口似乎一夜之間紅遍上海灘，兩三百元一張的門票被炒到了幾千元，數(shù)月的時(shí)間就創(chuàng)造了幾千萬元的票房收入！其幕后團(tuán)隊(duì)也在抓緊打造集連環(huán)畫、書籍、CD、DVD，甚至BOBO品牌服裝在內(nèi)的特色產(chǎn)業(yè)鏈。上世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期， 好萊塢喜劇產(chǎn)生了療傷效果，周立波的海派清口也在金融危機(jī)時(shí)撫慰了人們的心靈。美國《洛杉磯時(shí)報(bào)》稱周立波為“2009詼諧之星”，CNN也稱其為 “2009亞洲最具影響力人物”。

2008年7月，再次復(fù)出的滑稽演員周立波與上海文廣演藝中心簽約，開始醞釀演出計(jì)劃。當(dāng)時(shí)，文廣公司正好需要出推出一些與“改革開放三十年”相關(guān)的作品，于是，他們提議，周立波可以結(jié)合這一點(diǎn)，用非官方語言來一場改革開放歷史大盤點(diǎn)。這樣一來，周立波的演出還可以作為“事件”進(jìn)行推廣。公司對周立波的形象包裝和廣告宣傳也下足了功夫。為了擺脫觀眾心目中“稍帶市井氣的滑稽演員”的形象，公司對周立波平面海報(bào)的視覺形象也重新設(shè)計(jì)，更為時(shí)尚，且不失懷舊情緒。上海人是極度懷舊的，尤其是在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下。像蔡琴、費(fèi)玉清這樣帶一點(diǎn)老上海味的表演者都很容易獲得成功，而周立波這樣地道上海人則更能夠讓人接受。而包括知名學(xué)者和市級領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的眾多上海名人也聞訊前來“捧場”，更是為演出做出了最大的“口碑營銷”。余秋雨觀看演出后，評價(jià)周立波“有一種現(xiàn)代都市型市民幽默的發(fā)現(xiàn)能力和選擇能力”，更是大贊周立波100年才出一個(gè)，這又引領(lǐng)了一陣媒體報(bào)道的風(fēng)潮。可以說，聰明的表演方式，準(zhǔn)確的受眾定位，加上完善的商業(yè)包裝運(yùn)作模式，為周立波的爆紅鋪平了道路。

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周立波是滑稽演員出身，所從事的工作也是上海的滑稽戲。上海滑稽戲是在抗日戰(zhàn)爭中期，由上海的曲藝“獨(dú)角戲”接受了中外喜劇、鬧劇和江南各地方戲曲的影響而逐步形成的新興戲曲劇種。它流行于上海、江蘇、浙江的許多地區(qū)，受到廣大觀眾的歡迎。當(dāng)時(shí)人們把這樣由一人演出的滑稽曲藝稱作“獨(dú)角戲”。 1942年太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)，一些獨(dú)角戲藝人和文明戲演員紛紛組織滑稽劇團(tuán)，逐步取代漸趨沒落的文明戲，從此，滑稽戲便開始成了頗有影響的戲曲劇種。滑稽戲的表演，是以獨(dú)腳戲、相聲等曲藝的表演為基礎(chǔ)，又吸收了文明戲的表演。滑稽戲演員在“說”、“唱”和形體動作等方面都有許多明顯特點(diǎn)。周立波承認(rèn)自己是滑稽演員，但打的旗號卻是海派清口。滑稽戲是什么？不就是上海傳統(tǒng)的、搞笑的、舞臺上幽默表演嗎？這是很多人的印象。改變別人根深蒂固的印象很難，創(chuàng)造耳目一新的印象相對容易。

2006年底，關(guān)棟天給他看了一盤香港錄像帶：許冠文的“棟篤笑”。棟篤笑是廣東的一種喜劇表演形式，類似美國的脫口秀，一般是一個(gè)演員站在沒有任何布景和擺設(shè)的舞臺上講笑話，隨意談?wù)撔侣劊{(diào)侃明星。看完之后，周立波覺得自己也能做，而且能夠做得更好，于是就有了融合上海獨(dú)腳戲、北京單口相聲以及香港“棟篤笑”眾家之長的“海派清口”。不管怎樣，周立波自立一派。他顛覆了原有滑稽戲的定義和主張，重新定義并獨(dú)創(chuàng)了海派清口這一新的舞臺表演形式。周立波的演出海報(bào)上這樣介紹他：“周立波以‘噱’而出名，有別于傳統(tǒng)噱頭的笑料。他的噱頭別具一格，簡單而瀟灑，表演亦莊亦諧，臺詞充滿豐富的想象力…融各派冷面滑稽之集…勾勒出上海大都市的活力以及新上海人的生活風(fēng)貌”。按他的說法，他之所以將自己的表演形式命名為“海派清口”，是為了讓他的表演成為不同于粗口、混口、葷口的一種全新表演形式。 

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海派清口的另一個(gè)創(chuàng)新是在內(nèi)容素材上緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，周立波堅(jiān)持4小時(shí)看報(bào)并關(guān)注熱點(diǎn)新聞，然后用周氏風(fēng)格分析演繹，最終把它們作為一種資訊演繹到舞臺表演上。用趣味的方式進(jìn)行傳播，用幽默的方式引發(fā)思考。所以，看過周立波表演的人會認(rèn)為周立波知識層面很寬，“學(xué)問”很深，話題新穎生動，最大的特點(diǎn)是與時(shí)俱進(jìn)。這些熱點(diǎn)新聞很多你都知道，但從來沒有那樣想過，被周立波那么一侃，越品越有趣。與時(shí)俱進(jìn)讓周力波很耐看，舞臺生命力很強(qiáng)。可見成功并非偶然。另一個(gè)新時(shí)代紅人郭德剛，走紅的一個(gè)原因也是因?yàn)樗芘c時(shí)俱進(jìn)，他所講的相聲和當(dāng)今生活的變化緊密聯(lián)系在一起。相反，很多相聲演員還完全活在過去里，講的都是過去的老一套。連老觀眾都陌生，你說怎么能招人待見呢？總之，周立波更能夠緊隨熱點(diǎn)新聞，緊密捆綁時(shí)事，利用幽默的解讀讓觀眾聽后在感到快樂的同時(shí)進(jìn)行深刻思考。實(shí)現(xiàn)了自身表演藝術(shù)的創(chuàng)新。

前段時(shí)間，周立波現(xiàn)身上海第一財(cái)經(jīng)播出的《波士堂》。在節(jié)目中，周立波放言，“我兩年票房一億五千萬，我一個(gè)人頂?shù)蒙蠋讉€(gè)中型企業(yè)！”并透露即將進(jìn)軍電影市場，周立波透露，要親自完成劇本撰稿。電影題材當(dāng)然是上海題材。“從周潤發(fā)開始到今天，從來沒有上海人自己拍的電影，我很想去填補(bǔ)這個(gè)空白。連電影名字都想好了，就叫《海上教父》。我會開創(chuàng)一個(gè)全新的電影流派，叫精神喜劇，以一種非常輕松的狀態(tài)演繹沉重。”

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