關于視覺文化產業的“遠見~以變應變~創新”

視覺文化產業在現代文化傳播中扮演重要角色！作為舉足輕重的文化產業之一，擔負著重要使命和責任！如何抓住觀眾的口味，傳播正能量，打造經典，避免畸形發展、無意義發展？是視覺文化企業要主動問自己的問題，也是相關文化部門把好市場準入的關的重要依據！

中國視覺文化產業發展數十年來，在看似一路高歌猛進的背后，除最初的陰極則陽后，卻是始終未能再有多大進步，甚至在滑坡！或有人皺眉，視覺文化產業的突飛猛進有所共睹，怎的就沒進步，甚至滑坡？筆者這里就將視覺文化產業拆開分析看，視覺文化產業發展包含兩個方面：一是技術發展、二是文化核心進步。其中技術是不斷提高的，但文化核心卻未見提高，甚而大有不如！視覺文化產業的發展，主干是文化核心，技術是枝葉，誰是根本？不言自喻！由此說，筆者認為中國視覺文化產業的發展自最初的陰極則陽后，未有多大進步，甚而滑坡！

鮮明的例證是以西游記等為代表的視覺文化作品。西游記被翻拍過許多遍，但至今仍被奉為經典的仍是老版，在多次翻拍的過程中，技術的進步是明顯且巨大的，但之所以結果如此，可見是觀眾對文化核心與視覺技術間取舍前者是遠大于后者的！當然，作為已經被創作出來的文學作品，在改編為劇本時差異尚不明顯，同比之下，或有其他諸多因素摻雜其中，并因以質疑筆者的觀點。但無妨，再看環比下，仍以西游記為例，老版西游記論起視覺技術遠不如后來的諸多其他作品，但論起生命力，經久不衰的，仍然被津津樂道的，卻鮮有相提并論者！世界上流傳廣泛，喜聞樂見的視覺文化作品中很多都是數十年前的作品，如貓和老鼠、海綿寶寶等。可見，文化核心是主干，技術是枝葉的定位是準確的！

造成視覺文化產業有形無實的虛胖發展是有其必然性的，陰極則陽，陽極則陰本就是行業發展的客觀規律。具體表現出的是什么呢？一是改革開放后，外來產業文化的侵襲和影響，使中國視覺文化產業進入了模仿時代，懶于探索和創新，以至于未能形成適應自身特色、發揮自身所長的核心競爭力；二是在市場經濟推動下，功利心急劇膨脹，出現了利字當頭的嚴重失衡；三是相關文化部門在市場經濟影響下，在大力發展現代服務業、文化產業的大政策指導下，出現了審核逐步松懈，今天在昨天的基礎上放寬，明天在今天的基礎上放寬……最終導致了現在的面目全非，對視覺文化產業把關近乎失控的局面！相關文化部門不單要剔除不健康的東西，還要有效控制快餐視覺文化的比例，合適的比例，對整個視覺文化產業的發展無傷大雅，甚而是有利的！但太多了就會使人反胃，影響整個行業的健康發展！

我國視覺文化產業當前的競爭重點基本集中在了技術競爭、明星競爭，而對文化競爭則流于快餐文化、膚淺文化。這種競爭模式帶來的利益是看得見的，但走的是“快餐競爭”線路，既然是快餐，那就不能持久，回味不足！從整個行業的發展及行業所擔負的重大使命來看，并無益處！

視覺文化產業當前的發展狀況令人堪憂：一則是在全球一體化下，外來視覺文化產業的進入，我們拿什么去競爭？

二則是深受外來文化影響，已經不是單純的借鑒，而是已將影響到了文化核心立意、風格等核心內容，對傳統文化特色開掘和創新缺乏重視，尤其是創新方面，而外來文化反而正在著力開發和創新我們的傳統文化特色，如此以往，我們如何保住這份傳承五千年的寶貴遺產？

三則是在市場經濟下，在當前的現象下，我們還能以視覺文化產業去傳播正能量，弘揚民族文化么？

復雜的形勢下我們該怎么做？市場經濟依賴市場調節，但中國視覺文化產業仍要注重將政府調控和市場調節相結合。因為我們需要它來傳播正能量、弘揚民族文化，它擔負著比經濟效益產出更重大的使命！作為相關文化部門，怎么去做？一是要引，二是要控，三是要禁！引是引導，控是控制快餐視覺文化產品比例，禁是禁止不健康視覺文化產品流入市場！

視覺文化產業發展存在哪些問題？又都有什么游戲的解決策略？

藝術加工有度，莫失衡！

藝術來源于生活而高于生活，但高于生活并非脫離生活！在許多視覺文化產品中，尤其是很多取材歷史的影視作品，藝術加工過度，或者說完全是南轅北轍！黑白顛倒，美丑顛倒，功過不能客觀對待，往往一俊遮百丑或是因過掩功！不能還原歷史的基本真相！當然，現實中沒有完美的人，在藝術中塑造完美的人無可厚非，因藝術需要的加工也是可以的，過度加工并非完全不行，但過度加工后的文化產品莫要對歷史言之鑿鑿，不妨放到一個虛擬的世界背景里，就如紅樓夢。放在現實背景中的藝術加工必須有度，如《三國演義》、《水滸傳》這等文學作品，它們當然不是歷史，而是來源于生活而高于生活的文化作品！

藝術渲染莫失衡，忌本末倒置

藝術渲染無可厚非，但要本末倒置就使人皺眉了！視覺文化產品里并不適宜出現多個主題。例如慣用的渲染手段之一是用關于愛情的線索渲染一個時代的特征，反應那個時代的問題等。但很多時候，給人的感覺卻是用那個時代去襯托這一愛情線索，今人哭笑不得！當然，或許你會有各種專業的理由來駁斥，甚至驕傲的說這是一種高明的手法。但我要說的是這里并無爭辯的意義，效果和結果就如此，誰想聽你的解釋？不是我不想，是市場不想，是觀眾不想，是你的競爭者不想！

藝術表現要平衡

中國視覺文化產業里不乏阿Q精神，精神勝利法橫行，貽笑大方！視覺文化產品最大的優勢是什么？是視覺沖擊！而不少產品中，以并不宏大的場面硬是表現宏大場面，撇去了賣點，你要表現什么？說明什么？實在使人不知所措！如果不能去營造一個宏大的場面，不妨轉變一下思維，從不同的視角來設計這一視覺文化產品，未必非要立足宏觀！

創新要質量平衡

創新是好的，但創新也要講求質量。求量不求質的創新，是當前視覺文化產業中的一大突出問題！狗尾續貂、畫蛇添足，當前，許多所謂的改編和創新實在是貽笑大方！不客氣的說，很多所謂的創新不過是湊量或是主觀的拼湊，非但沒有增色的效果，反而顯得不倫不類！之所以如此，還是經濟效益期望與文化藝術審美之間的矛盾！如在近期上映的《大鬧天宮》，預告片的網絡評分在9分左右，而正片的網絡評分僅7分左右！雖然票房不菲，但若無視覺技術及大腕明星、以及西游記本身的影響力，就該視覺文化產品本身的文化核心而言，恐怕結果會使其大失所望！筆者也不臆測，以下是摘自網絡的一些普遍、中肯評價：

（一）：“昨兒去電影院看了下有點失望，感覺除了是3D還有大腕兒多之外完全沒有任何的可看性，大家感覺如何？ ”

（二）：“ 看了大約一半時，我睡著了?？梢娺@個電影有多無趣。故事情節蒼白無力，人物對話毫無生氣，唯一能表揚的也只是畫面相對漂亮，比較亮眼?！?/p>

……

作為弘揚民族文化的現代重要載體，發展實在要轉型了，多挖一些深度、多挖一些內涵、反映一些高度、少一些膚淺、少一些附和！相關文化部門也要重視起對文化產業的引、控、禁工作，莫要使文化產業假繁榮、真蕭條，使現代文化產業真正成為優秀民族文化弘揚和發展的法寶！

“遠見~以變應變~創新”是文化產業實現可持續發展的重要戰略依據！筆者瑾以之拋磚引玉，供為參考！

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