10月22日消息，今年的天貓雙11已經進入預售階段，日前，化妝品電商小也的電商業務負責人徐珍向億邦動力網表示：“每年的雙11，都是化妝品的痛。”

據徐珍介紹，今年的雙11，小也的備貨量達到了4000萬，并將在淘寶、天貓、京東、蘑菇街等多個平臺上開展促銷活動。徐珍表示，對于小也這個從淘寶成長起來的品牌，淘寶網依然是雙11的重中之重，淘寶網將占到備貨總量的60%，天貓平臺為25%，其他平臺共占15%。

徐珍透露，今年小也的雙11促銷，最大的亮點將來自移動端。“相比以往EDM、郵件等營銷方式，移動端在與用戶的互動上更有優勢。”據她介紹，目前，小也在微信上有一個訂閱號和一個服務號，雙11期間，小也將會在兩個官方微信號上推出簽到有獎、轉盤抽獎等活動。她預計，今年雙11，小也移動端的銷售占比將達到60%-70%。

不過，在徐珍看來，相比其他類目，雙11的價格戰還是讓化妝品品牌心力交瘁，尤其是像小也這樣經營香奈兒、CK、DIOR等國際香水品牌的渠道商，在優惠方面很難達到雙11平均5折的水平。

徐珍認為，由阿里發起的雙11大促，已經經歷了6年的成長，如今不能再停留在價格戰的初級階段，而應該更加關注用戶購物體驗的改善，但是從今年雙11的趨勢來看，小也還是不得不“跟著平臺的節奏走。”

據了解，小也香水成立于2003年，并在同年進駐淘寶平臺，先后創立小也化妝品淘寶店和小也香水淘寶店；2010年10月小也入駐進駐天貓平臺；2011年10月10日，小也化妝品B2C商城正式上線。