10月29日消息，以純網絡專供品牌A21向億邦動力網透露，今年雙11將從品牌構建和產品研發兩方面發力，提升品牌的硬實力。

為了迎戰雙11，A21專門到美國紐約拍攝了時尚大片，以期提高品牌的認知度和影響力。除此之外，A21將更多的精力投放到產品研發之中，堅持歐美快時尚的風格和定位。


在雙11前后，A21還將開啟和地鐵方面的合作。最初，A21會在地鐵燈箱、過道等區域投放正常的展示廣告。之后，A21希望通過和地鐵的合作進行O2O方面的嘗試。


“我們可能會在地鐵內開一個店鋪，店鋪中會通過虛擬貨架和移動終端展示大量商品，讓消費者可以方便選購。現在我們雙方正在協商，地鐵方面也需考慮相關的政策和風險。”A21電商負責人陳宇文介紹。


但陳宇文指出，從線下獲取用戶暫時還不是A21現階段的重要業務。“A21剛剛成立兩年，還有很多潛在線上用戶需要挖掘，我們還是將主要精力放在線上。”


在移動端方面，陳宇文表示，通過去年的快速發展，A21的移動端銷售占比已經達到50%。


雙11期間，A21將會專門在移動端推出和PC端不一樣的營銷活動，但是具體細節暫時不能透露。


此外，A21今年成立了專門的數據分析團隊。該團隊將通過對A21的經營數據和天貓提供的數據的綜合分析，為品牌的營銷和服務提出建議，提高雙11大促的用戶體驗。


關于國際時尚品牌參與今年雙11的影響，陳宇文認為，這些國際品牌會帶來良性競爭，幫助現在的品牌進行自我提升。但是國際品牌仍需一段適應時間，對中國市場的了解弱于國內品牌。


據悉，2013年1月服裝品牌以純在天貓官方旗艦店停止運營之后，一直在籌備網絡專供品牌A21，該品牌的定位是歐美快時尚。2013年3月，A21正式推出天貓旗艦店，隨后在多個電商平臺上線。