一年一度的電商狂歡節“雙十一”已近在眼前，緊張、忙碌似乎應該是電商應有的狀態。不過，記者近日走訪廈門多家電商卻發現，廈門不少電商對“雙十一”已經習以為常，顯得相當淡定。相比之下，倒是一些傳統品牌,特別是服裝鞋帽等行業對“雙十一”更加關注，造勢也更加兇猛，希望借機減輕庫存壓力。

電商品牌習以為常很淡定

“今年‘雙十一’我們不提目標，比平常好點就行。”昨日，名鞋庫首席營銷官韓步勇告訴導報記者，今年的“雙十一”，他們并沒有特別的準備，只是以平常心看待而已。

記者昨日登錄名鞋庫在天貓、京東的網店發現，這個曾連續創下中國鞋類電商單日銷售紀錄的廈門知名電商品牌，的確沒有太多造勢舉動。

另一家廈門小型電商也表示，今年“雙十一”他們也沒多花心思，往年還可以跟著沾點光，但現在各大品牌的硝煙越來越濃，像他們這樣的小型電商早已被淹沒，再苦再累也很難分到一杯羹。

“我們還是會進行充分準備，但不會喊口號，也不會提具體的目標。”廈門另一知名化妝品電商PBA負責人蘇桂強坦言，經過幾年的歷練，他們對“雙十一”這樣的促銷戰已經有成熟的經驗，各項準備也已經按部就班，不會像往年一樣焦灼。

傳統商家欲借機清庫存

“廈門電商現在已經普遍更理性，不再單一地追求沖量。”廈門電商界人士解釋說，“雙十一”對于電商品牌來說，是一個很好的機會，但主要還是看企業自身的需求。多位電商告訴導報記者，大規模的促銷活動，更多的是博一種品牌的認知度，但在利潤和經營風險上，對企業不可避免地會帶來一些傷害。“賣1億元的量，可能需要備3億元的貨，很容易造成企業后遺癥。”有廈門電商人士就表示，過去的“雙十一”促銷大戰中，不少品牌商其實是賠本賺吆喝。

相比之下，面對即將到來的“雙十一”促銷大戰，廈門的一些傳統品牌反而更加積極，不僅造勢活躍，促銷力度也顯得異常有吸引力。“其實，傳統品牌庫存壓力大，‘雙十一’這樣的活動對他們是個很好的機會。”廈門一位電商人士分析說，這些年市場疲軟，很多傳統品牌積壓了大量庫存，特別是服裝鞋帽等行業，“去庫存”顯得相當急迫，所以會更加不遺余力。