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    廖志偉:揭進口奶粉天價底牌:零關稅?非高科技?
    2016-01-20 27121

    進口奶粉成了中國媽咪的“救命稻草”,也豁開了海外代購、海淘的第一個口子。這讓 “只賣最貴,不賣最對”的中國式消費心態和進口奶粉的光環被無理由的放大。只是,眾人似乎都忽略了一個樸素的道理:互聯網的開放性究竟是信息更加平等對稱透明,還是讓消費者變得更加盲從?

    奶粉

    將最貴與最好畫上不等號,并非易事。一位國內知名嬰幼兒奶粉品牌電商經理人告訴億邦動力網,洋奶粉之所以賣得貴、毛利高,實則有很多隱藏在價格杠桿背后的秘密。相比而言,消費者不可能掌控一切,只能掌控他所能掌控的。“只是,你以為可以掌控的就足夠理性嗎?”

    有的進口奶粉是零關稅 你造嗎?

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    在歐美一罐800g的標準嬰幼兒奶粉,在多個國家和地區的平均零售價折合人民幣通常為130元-140元,但在國內同一款商品的價格則要高出一倍甚至更多。

    很多消費者會以為進口嬰幼兒奶粉之所以價格偏高,是因為含有關稅,因此欣然接受。但據知情人透露,與汽車等進口商品相比,進口奶粉的關稅并非超乎想象的高。關稅最高也就13%;如果簽了自貿協議的話,基本就是零關稅。”

    據上述人士介紹,零關稅取決于自貿協議簽署的國家和奶粉產地。在國外,嬰兒奶粉代加工較為普遍。例如多美滋和惠氏如果在新西蘭生產,而中國又與新西蘭在2008年簽訂了自由貿易協定,那么這兩個品牌的進口關稅就是零關稅。“當然絕大多數傳統的進口品牌還是要繳稅的。”

    眾所周知,同一款車型的進口轎車,國內國外價格差異迥然。這主要得益于中國汽車的高稅率(汽車進口到岸綜合稅率最高可達150%,其中包括25%關稅,17%增值稅,最高40%消費稅等),再經過總代、經銷商和4S店為了分食毛利,層層加價,賣一輛奔馳顯然比賣100輛夏利可以賺更多錢。

    但在進口奶粉方面,稅費則沒有表現得過于苛刻。億邦動力網查看相關資料顯示,2013年我國對780多種進口商品實施低于最惠國稅率的年度進口暫定稅率。其中,新增和進一步降低稅率的產品中特殊配方嬰幼兒奶粉赫然在列。而根據最新的2014年關稅實施方案,2014年將對“供嬰幼兒食用的零售包裝配方奶粉”執行5%的進口商品暫定稅率。

    因此,在行業人士看來,進口奶粉和國產奶粉的價格差異,主要體現在出廠價的基數不同,而非關稅。“雖然關稅也會因出廠價水漲船高,但進口奶粉在中國市場有更強勢的定價權,廠商在生產前,就已經和零售商談妥零售價。

    此外,中國消費市場對關稅信息的披露上,也不盡相同。例如購置電腦、汽車等大件進口商品時,消費者可以在收據中看到稅單。相反,無論是在超市還是在電商平臺,進口奶粉公開的繳稅比例和數額幾乎是不透明的。

    不過,受多種因素影響,在嬰幼兒的食品安全面前,國內消費者對關稅的實際情況并不過多關心,只求心理認可。“只要價值符合需求,即使要繳100%的關稅,媽媽們也情愿選擇國外的奶粉。”對于奶粉廠商而言,令其頗為無奈的是,消費價格已經遠非一個理性市場所能把握,口碑已經成為最有力量的杠桿,關稅在其間只是扮演了一個無辜躺槍、卻又無法刷出“存在感”的角色,即使它對進口奶粉的左右上,已無足輕重。

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