擁有Wi-Fi并連上電視，就能將電視變成電腦，可看網絡視頻和電視直播，強大的功能和實惠的價格讓互聯網盒子受到不少家庭追捧。然而最近，一度風光無限的盒子遭遇尷尬。隨著國家新聞出版廣電總局多次出手對互聯網電視以及盒子加強監管，如今盒子不能看電視直播、不能回看電視，并且內容也開始縮水，不少視頻網站的TV版客戶端（APP）也普遍下架。一系列的重拳出擊，不僅讓視頻網站的客廳戰略面臨變數，也讓盒子的未來發展充滿了不確定性。

緣起視頻網站TV版APP下架

8月下旬以來，幾乎每天都有視頻TV版APP宣布下架的消息。昨天，記者從愛家市場（注：是基于Android專門針對智能電視及電視盒的軟件平臺）了解到，截至目前，其已接到騰訊視頻、愛奇藝、PPTV聚力、暴風影音、樂視網、鳳凰視頻幾家視頻網站的通知，要求對相關應用做下架處理。

據記者了解，騰訊視頻在視頻網站中動作較早，早在8月22日就向多家第三方應用商店發出了官方通知，緊急叫停了正在相關網站播放的騰訊視頻TV版。之后，8月29日，PPTV聚力、優酷土豆也發布相關通知；9月1日，愛奇藝、暴風影音、搜狐視頻、樂視網也表態要下架；9月2日，鳳凰視頻宣布下架。

對于下架舉措的出臺，幾家視頻網站給記者的表態均是：嚴格貫徹國家新聞出版廣電總局對互聯網電視業務的整頓要求。

根據國家新聞出版廣電總局的要求，互聯網盒子上播出的內容必須由內容服務牌照擁有方提供，同時要經過央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺七家集成業務牌照擁有方審核和管理后才能播出。

伴隨視頻網站主動要求應用商店下架APP的是，互聯網電視內容集成播控牌照商也在按照政策要求清理不合規的APP。百視通方面表示，牌照旗下的所有設備，包括長虹、TCL、康佳等電視廠商以及美如畫、海美迪等盒子廠商、互聯網投影儀等設備將全面下架所有能連接互聯網的應用。而華數傳媒方面也表示，公司已經按照總局政策要求清理了所有不合規的視頻網站APP以及其他能連接互聯網的第三方電視應用。

現狀部分下架并不徹底

值得注意的是，上述幾家宣稱下架TV版APP的視頻網站中，僅騰訊視頻關閉得比較徹底，它在下架之外還同時關閉了互聯網電視客戶端的應用服務，即不管是否已安裝到本地，面對的統一結局都是無法在電視上在線觀看。

優酷土豆雖表態其TV版APP在7月已經下線并停止更新，呼吁用戶主動刪除，但優酷XL和土豆XL仍活躍于各家TV市場。有TV市場人士向記者表示，“這實際上就是改了個名字，掩耳盜鈴。”據透露，除優酷土豆外，搜狐視頻、愛奇藝都已陸續實施類似“手段”將TV版APP“改頭換面”重新上架。

而據記者了解，如果用戶此前就已經在本地安裝這些視頻應用，或者利用外接USB手動安裝暴風影音、愛奇藝等，依然可以觀看。

分析盒子存在安全隱患

據悉，目前各播控平臺即牌照方所擁有的內容版權相對較少，以中國網絡電視臺CNTV為例，其版權資源中基本沒有美劇和日劇，電影版權數量也相對較少且部分是付費。各大TV版APP的下架，意味著用戶通過盒子或智能電視收看的影視資源開始減少。

在賽迪顧問互聯網產業研究中心副總經理溫昕煜看來，此次視頻網站TV版APP下架和清理，其實是對《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》（181號文）規定的嚴格執行，廣電總局要求,商業網站不能在盒子和互聯網電視上自建內容平臺，內容需經牌照方審核后方可播出。“此前相關規定并未執行，盒子市場已經野蠻生長兩年，廣電總局此輪監管也是想收回監管權，將客廳屏幕中的視頻內容納入自身監管體系。”溫昕煜認為，廣電總局并不是想徹底禁止第三方視頻網站提供內容，而是想通過提供平臺將內容源掌握在自己手里，所以對內容源的監管將自然加強。

歌華有線副總經理兼運營總監羅小布告訴記者，廣電總局指出互聯網科技公司推出的盒子、互聯網產品違規,并不是針對內容，其背后的核心是因為互聯網企業在設計盒子的時候給自己留下了入口，從而想推送什么就可以推送什么，可以隨時為自己的商業目的服務，這也留下了安全隱患，容易被攻擊。據他介紹，對于與視頻網站的合作，各有線運營商一直以來都是持開放的態度，以歌華有線為例，目前就與迅雷等多家視頻網站達成合作。

影響

盒子市場銷量大降

受政策影響，一些企業的產品計劃也出現變故。阿里原本在7月16日發布硬件，但最終變成聯盟發布，業界期待的天貓魔盒2并未出現，而樂視盒子也暫停銷售。

政策嚴管下市場上盒子出貨量情況如何？愛家市場綜合自淘寶、京東、易迅等電商網站的數據顯示，銷售量排名靠前的品牌盒子如小米、英菲克、天貓等雖然在淘寶的整體銷量仍然維持一個相對高位，但7月環比6月卻出現了大幅度下滑。以小米盒子為例，其統計的數據顯示，今年6月盒子出貨量還是70449臺，而7月則降至59677臺。此外，英菲克6月銷量為45168臺，而7月銷量報41941臺；天貓盒子銷量則持續維持在14000臺左右。

在三網融合專家吳純勇看來，總體來看，影響力或知名度越大、越正規的企業，受政策影響越明顯；而三無的山寨盒子或黑盒子短期內受到影響將有限。

預測

牌照方將成香餑餑

在溫昕煜看來，廣電總局的此輪整改集中在內容方、牌照方、硬件方三個層面，在內容上面是要求撤銷電視直播、清除了第三方視頻應用，“清除第三方應用雖然不至于讓視頻網站無緣客廳，但毫無疑問會對視頻企業現有客廳戰略產生影響。”

據悉，目前樂視、愛奇藝、優酷土豆等公司均通過智能電視機與機頂盒產品的組合來搶占客廳，樂視網、PPTV聚力是打造自有品牌，優土、愛奇藝則是通過與牌照方和硬件方合作的方式，獨家內置內容并同時提供TV版APP。

溫昕煜稱，以往視頻網站主要提供TV版專區運營，通過流量導入其互聯網平臺進行流量變現。但如果第三方應用的形式被徹底堵死，和牌照方合作就成為單純的內容提供，其品牌特征并不容易強化，這種通過流量導入平臺進行流量變現的商業模式將沒有那么實用。

溫昕煜指出，內容仍是視頻網站的核心競爭力，牌照方將成為視頻網站爭搶的重點，在這個過程中，預計最后僅有少數幾家內容更優質的網站與牌照方達成獨家合作。9月10日，愛奇藝TV版客戶端以銀河(愛奇藝)視頻客戶端身份回歸，是唯一接入隸屬央廣的中央銀河互聯網電視集成播控平臺，并集成了央廣TV、江蘇廣電、電影網等多家內容。

三網融合專家吳純勇告訴記者，雖然集成播控平臺牌照不再頒發，只剩七家，但未來內容牌照預計將會在四十家左右，視頻網站將通過爭搶內容牌照方擴大自己在客廳屏幕上的市場份額。

昨天，多家視頻網站向記者表示由于政策原因暫不便就此問題進行回應，但也有負責人私下向記者表示，目前各家都還是在觀望，只是在大方向上嚴守政策指向。

盒子仍有一定存活期

今年是智能電視行業飛速發展的一年。數據顯示，今年上半年，國內智能電視滲透率已達到62.3%。在智能電視大行其道的時候，盒子還有多久的生存空間？

在溫昕煜看來，雖然目前市場上銷售的電視基本都是具有互聯網功能的智能電視，盒子的市場空間主要是針對目前家庭中存量的非互聯網電視，但由于盒子價格便宜，操作簡單，作為過渡性產品仍然具有市場。

吳純勇也認為，盒子和互聯網電視的定位并不一樣，相比互聯網電視，價格低廉的盒子更接近消耗品，其產品更新換代、硬件升級也將更加快速，未來功能也將越來越多元化。預計在未來七八年時間，都將出現盒子與互聯網電視并存的情況。