中國已經成為美國跨境網購族的第二大目的國,這不僅催生了大量個人代購，中國眾多本土電商，如京東、天貓、1號店、走秀網等，也開展了相關的跨境網購業務。亞馬遜則被認為是這些電商的強勁對手。

日前，走秀網向億邦動力網表示，面對亞馬遜直郵中國業務的展開，最受打擊的應該是個人代購行為，而類似走秀網這樣的進口電商平臺將不會受到太大影響。

走秀網高級副總裁牟清對億邦動力網表示，亞馬遜與走秀網的定位不相同，此舉并不會對走秀網構成競爭威脅。亞馬遜的強項在于母嬰、電器、圖書等標準化商品；走秀網專注的是時尚消費品、奢侈品，與亞馬遜形成差異。

她更認為亞馬遜直郵對走秀網利大于弊。在亞馬遜進入直郵市場之前，走秀網已經通過與eBay的合作，建立了成熟的海外直郵模式，包括成熟的物流追蹤、海關檢驗和報關以及售后服務。然而，大量不規范的代購中小賣家，在沒有監管的惡性競爭下，沖擊走秀網的市場。亞馬遜直郵到中國，點亮了一直是“灰色地帶”的海外直郵，促進行業規范。

此外，亞馬遜同樣面臨消費者最關心的正品問題。亞馬遜的商品中，只有25%是公司自營貨物，其余商品來源于第三方，亞馬遜無法為這部分商品提供質量和真偽保障。

有業內人士指出，亞馬遜在進口電商方面不一定能比京東或1號店做得好。京東與1號店的進口商品雖然品類較少，但除了物流和商品流以外，進口電商最后比拼的還包括國內的轉化和營銷能力。