TV電商的商機已經到來了嗎？昨日，在尼爾森與優朋普樂發布的中國互聯網電視白皮書的發布會上，優朋普樂CEO邵以丁認為，TV電商將會在下半年爆發，而爆發點一定是基于在視頻上的衍生。
在此之前，無論是互聯網電視盒子和電視機，都出現了購物類的APP，但將PC和移動端復制到電視機上并不吸引用戶。邵以丁認為，TV電商一定要基于電視大屏幕和用戶群體的屬性。
尼爾森針對互聯網電視用戶受眾行為調查的結果顯示：目前互聯網電視用戶群體最突出的特征是以家庭為單位。視頻化TV電商平臺正是為家庭量身打造的，和PC、移動端相對私密的購物特征比較，TV電商平臺更強調“家庭共享”理念。平臺的特點是：用戶人群定位精準；商品展示視頻化、生動化；出售的商品全部具備家庭屬性。
“TV電商要火，就必須有好的內容帶動。這就好比電影院售賣的爆米花、薯條和飲料，其銷售的火爆一定是好的影片吸引了用戶。”邵以丁認為。
試想一種場景，客廳里，一家人正在互聯網電視前觀看電影院同期放映的好萊塢大片《變形金剛5》，因為家里的男主人月初就購買了當季暑期檔的所有高清大片。4歲的兒子指著屏幕中的“大黃蜂”吵著要買玩具汽車；老婆看見女主角穿的上衣，覺得款式很適合自己；而男主人則感覺影片中植入啤酒廣告雖然牽強，但看著應該挺好喝。男主人拿起遙控器，暫停影片，切換到TV電商平臺一一選中商品、在線支付、完成購買。因為半年前曾給老母親買過一款智能手環，最新款手環功能演示視頻推送了過來，男主人看過后相當滿意，下單直接寄到母親家。
視頻在家庭購物的場景可以衍生為4類商品，“常規視頻內容本身；視頻內容中出現的商品。比如：影視劇中植入的廣告商品；和視頻內容相關聯的商品。比如看《鋼鐵俠》的同時，可以給孩子買鋼鐵俠玩偶；通過用戶流量增加帶動銷售的商品。”邵以丁表示。
據悉，下半年，基于優朋普樂高清電視內容服務的1000萬用戶家庭將陸續會推出TV電商這一產品，包括優朋普樂自營的實物商品的呈現；與內容商的合作。“后者我們會采取分成的模式，如果你有內容，我們可提供流媒體分發，如果對方兩者都有，我們可提供互聯網電視播控平臺的資源和對內容的管理。”邵以丁表示。在此之前，優朋普樂早已獲得互聯網電視牌照方南方傳媒在互聯網牌照上的獨家運營權
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