【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員、又當(dāng)裁判，化妝品特賣網(wǎng)站聚美優(yōu)品在美國(guó)上市的前夕被業(yè)內(nèi)人士抓到了“痛點(diǎn)”。

日前，有爆料稱，“中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟”和聚美優(yōu)品竟然是一家?！熬勖纼?yōu)品一直主推的所謂的‘中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟’，但主站名稱居然是聚美優(yōu)品，主辦單位是北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司（即聚美優(yōu)品）；而如今，在上市之前卻偷偷更改了?！?/p>

（網(wǎng)絡(luò)爆料截圖:此前中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟的備案信息）

 更改后的備案信息

億邦動(dòng)力網(wǎng)通過Alexa查詢“中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟”域名“zhenpin.org”的備案信息發(fā)現(xiàn)，主辦單位名稱注明為“《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社”，網(wǎng)站名稱為“化妝品真品防偽碼聯(lián)盟（下稱真品聯(lián)盟）”，審核時(shí)間為“2014年4月4日”。 

而按照真品聯(lián)盟網(wǎng)站介紹，聯(lián)盟其實(shí)早在去年7月就正式成立，由部分品牌商、雜志社、聚美優(yōu)品等共同發(fā)起，希望通過推出防偽碼體系來(lái)保障消費(fèi)者權(quán)益。

聚美優(yōu)品作為聯(lián)盟的發(fā)起者之一，并沒有掩飾與聯(lián)盟的關(guān)系，而上述信息則透出，聚美與聯(lián)盟的關(guān)系并非一般的親密。

據(jù)知情人士稱，真品聯(lián)盟網(wǎng)站的主辦單位之前顯示實(shí)則為“北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司”，而該公司正是注冊(cè)聚美優(yōu)品的公司，即說(shuō)明聚美優(yōu)品官網(wǎng)與真品聯(lián)盟官網(wǎng)此前實(shí)際為一個(gè)“東家”?！懊髅骶褪且患遥\(yùn)動(dòng)員’與‘裁判’是一波人，公信力會(huì)大打折扣?！?/p>

在此之外，也有細(xì)心的用戶曾指出其他問題：在聚美優(yōu)品官網(wǎng)首頁(yè)、詳情頁(yè)頂部、促銷頁(yè)面頂部顯眼位置都標(biāo)注著“真品防偽碼”等字樣。并和“滿159元包郵”、“閃電發(fā)貨”等適合全站標(biāo)簽的字樣并列，或有“以偏概全”之嫌。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，擁有“真品防偽碼”的化妝品只是加入“真品聯(lián)盟防偽體系”里面的品牌，但是聚美優(yōu)品除了銷售真品聯(lián)盟里的品牌外，還有類似“妮維雅”等多個(gè)其他品牌化妝品在售，而這些產(chǎn)品在宣傳上并沒有標(biāo)注出是否為真品聯(lián)盟里的產(chǎn)品。

聚美優(yōu)品官方網(wǎng)站上“真品防偽碼”頁(yè)面中也有提到“真品品牌”數(shù)量——“七十大品牌官網(wǎng)首批加入”——更有人士直言，這里面多數(shù)為國(guó)內(nèi)的非知名品牌。

此前，有業(yè)內(nèi)人士曾在接受媒體采訪時(shí)稱，這是一些電商慣用的技巧，發(fā)起一些覆蓋面小的組織，但是宣傳時(shí)以偏蓋全?！跋M(fèi)者很容易誤認(rèn)為聚美所售化妝品均是真品聯(lián)盟里所包含的。”

資料顯示，真品聯(lián)盟成立時(shí)，聚美優(yōu)品作為主要發(fā)起方曾受行業(yè)質(zhì)疑，聚美也曾有過一些“修復(fù)動(dòng)作”。但在行業(yè)人士看來(lái)，規(guī)則制定者與參與者如果不明確分開，很難產(chǎn)生“公信力”。

事實(shí)上，聚美優(yōu)品此前已經(jīng)提交了IPO申請(qǐng)，而初步確定的上市時(shí)間為本月16日，如果成功上市，聚美優(yōu)品將成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)上市成功的垂直電商平臺(tái)。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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