達芙妮核心品牌同店銷售下跌 高庫存堪憂

【億邦動力網訊】1月23日消息，億邦動力網獲悉，日前達芙妮國際公布了其2013年四季度及全年營運情況。根據公告顯示，達芙妮2013年核心品牌（“達芙妮”和“鞋柜”）業務同店銷售額第四季度下跌5.4%，全年下跌10.4%。在去年第四季度，其核心品牌銷售點大幅凈減少245個，全年減少50個。

達芙妮官網

達芙妮同店銷售受電商沖擊下跌

從公告中可以看到，在第四季度，達芙妮減少直營店達222個，加盟店為23個，核心品牌同店銷售額降低5.4%。

從全年來看，達芙妮核心品牌增加64個直營店，減少114個加盟店；核心品牌同店銷售額下跌10.4%，同2012年9%的升幅相距甚遠。

針對業績下滑，達芙妮方面指出，去年整體同店銷售的負增長以及門店數量的減少，令達芙妮全年營業額僅與前年大約持平，毛利率出現低單位數百分點的跌幅。

另外，銷售放緩導致的負面經營杠桿效應，以及關閉表現欠佳的門店帶來的減值虧損，使得達芙妮核心品牌的營業利潤顯著下跌，尤其在下半年更明顯，預期凈利潤將為低單位數百分率。

達芙妮方面稱，年內中國大陸消費意愿持續疲弱，而反常天氣使街邊店人流減少，為銷售表現添加壓力。同時，市場競爭轉趨激烈，以及二零一三年初出現的員工流失情況于年內都為達芙妮帶來額外的挑戰。　　

除了同店銷售及利潤，券商亦擔心達芙妮的存貨水平。摩通指出，達芙妮的存貨水平高，管理層已表示需要數季時間才可清理多余存貨，而且整個市場亦普遍有多余存貨。摩通表示，在達芙妮能確定解決存貨問題前，對達芙妮的前景表示審慎。　　

據億邦動力網了解，事實上，從去年到現在，達芙妮的表現一直處在低迷狀態。分析人士指出，除了該公司自己指出的影響因素之外，其針對大眾化的定位所面對的來自小店及網店的競爭正在加劇。在需求繼續疲弱、同業競爭仍舊激烈的形勢下，達芙妮未來營運不會有大的改善。 

對于達芙妮的多品牌營銷戰略，業內人士指出，雖然達芙妮的品牌“路線”較寬，但是中高端部分的貢獻并不大，主力還是中低端產品。而這部分產品在電商的不斷沖擊下，所受壓力更大，銷售下滑難以避免。

2014年整合線上線下業務

在發布的公告上，達芙妮表示，2014年將在市場推廣及品牌建設方面投入更多，其中包括網上行銷、社區/慈善活動等等，以加強品牌形象。線上線下業務的整合亦為業務重點之一。

對于2013年經歷的艱難時期，達芙妮稱2014年仍享有眾多正面因素支持未來業務發展，例如︰政府鼓勵內需和城鎮化的政策、可支配收入持續上升、大陸女鞋市場的低滲透率等等，均為達芙妮帶來長遠增長的機會。

對于將要整合線上線下業務這一舉動，業內人士認為，達芙妮定位中低端，走大眾路線，這與電商渠道較為契合。

億邦動力網了解到，達芙妮于2010年5月以3000萬元戰略投資耀點100，發展電商業務，不過2012年耀點100中斷網站運營直至倒閉，使其元氣大傷。但線上業務發展空間巨大，是不可忽視的渠道。

另外，達芙妮目前面臨的最大困難是庫存過高，削減庫存將成為其今年的重中之重。線上線下融合很大程度上或能解決達芙妮目前的高庫存問題。

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