當美麗說、蘑菇街、楚楚街、折800等一大批大型導購平臺紛紛轉型自有B2C商城時，阿里巴巴開始物色和扶持導購“新歡”。億邦動力網注意到，阿里巴巴旗下的“阿里百川”無線產品專項扶持計劃，已經瞄準了不少移動導購領域的創業項目，且和當今移動電商領域主流的明星產品模式相近，可謂“山寨”了一把。

“媽媽值得買”—copy“什么值得買”？

這個產品從名字上能夠看出有意借鑒“什么值得買”的模式。其最大的特色就是以達人媽媽為主流的消費群體，通過自身在淘寶網中的消費體驗后，將產品信息進行曬單分享，并進行測評打分。同時，在曬單頁，也會附上該商品的購買地址。

另外，該APP還會搜羅各大網站促銷信息，并與品牌廠商合作，為用戶提供一些獨家的優惠活動。

從2013年正式上線至今年的3月份，“媽媽值得買”已經積累了幾百人的“達人”隊伍，用戶規模達到60萬人，其80%的導購商品都來自阿里巴巴集團旗下的淘寶和天貓，僅有小部分來自于京東、亞馬遜、一號店等。

與導流網站的模式相同，該公司最主要是盈利模式也是傭金模式，即當用戶購買了所推薦的商品后，公司將從賣家處獲得一定提成。從當前的達人媽媽的商品信息來看，“媽媽值得買”的客單價大多數在100元以下。

成立于2010年的“什么值得買”就是以評測、推薦作為導購模式，不同的是，“什么值得買”的品類十分豐富，涵蓋化妝品、服飾、母嬰、鞋品，科技產品等。另外，“什么值得買”在目前更多的傾向于對海淘產品的導流。