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四品牌元宵節發800萬個支付寶紅包

3月2日,百事食品、立白、惠氏營養品、天弘基金等四個品牌在官方微博宣布,將在3月5日與湖南衛視元宵節晚會合作,通過支付寶錢包的口令給用戶發放品牌紅包。據了解,當天湖南衛視將向全國觀眾發放800萬個現金紅包,單個紅包最高金額4999元。紅包通過支付寶錢包平臺發放,領取方式是主持人在節目現場播報口令,觀眾在支付寶錢包首頁輸入口令后可領取。

支付寶方面證實,近期推出了“口令通”平臺,擁有支付寶企業賬戶的品牌商家,即可免費使用。品牌商家在平臺上可自主創建紅包,通過“口令+圖片”的方式向粉絲或用戶發放紅包。

從春節前開始,支付寶高調推出口令紅包與微信紅包貼身肉搏。與微信紅包可直接在微信平臺發放不同,用戶通過支付寶發出紅包時會生成相應的口令,收紅包的人在支付寶輸入相應口令就能領取紅包。從最初的數字口令,到中文口令,支付寶也意圖借口令紅包的裂變傳播與擴散威力,讓“紅包+口令”的方式成為一種新型的互動廣告模式。對此,支付寶方面解釋稱,商家在生成紅包時可以將口令自定義為品牌概念或者其他文字,其“口令+廣告圖片”還能夠在微博、微信群、朋友圈、來往等多個社交平臺跨平臺傳播,起到品牌傳播的效應。對此,也有業內觀點認為,支付寶的“口令通”此時發布,也將對剛剛起步的朋友圈廣告形成一定沖擊。