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“人人電商”已成為近一年來的電商關鍵詞，包括微店、喵喵微店、拍拍微店等在內的一系列工具都將個人開網店的成本降低為零，引發了一股手機端開店潮。女性垂直電商蘑菇街也加入了這一潮流。億邦動力網獲悉，蘑菇街近期已在其移動客戶端中增加了個人開店功能，允許所有用戶自主上傳商品，并進行各種渠道的營銷和銷售。

據了解，“發布商品”功能上線后，蘑菇街App用戶可以上傳商品照片，進行商品描述，填寫商品價格、庫存等基本信息，然后分享到微信、QQ、微博等社交渠道，獲取流量和訂單。

蘑菇街公關總監丁家樂稱，個人開店功能既面向蘑菇街的8500萬用戶，也面向更多的個人買手、設計師，以及擁有時尚夢想的年輕人。蘑菇街試圖通過這一方式徹底開放供應端，讓更多的個人品牌、個人設計品牌和個人買手品牌參與進來，從而激發出更大規模消費潛力。

值得注意的是，蘑菇街對個人發布的商品，不再限定其必須要對商品進行類目劃分。

“你的商品就是你的商品，不需要歸類，完全自由定義，只要你自己喜歡，follow你的粉絲喜歡就可以了。”丁家樂解釋，品類劃分的目的是平臺方站在供應商的角度，希望用戶能夠盡快地找到某一個類目之下的某一個特定商品，使得商品可以快速賣掉，實現收益。

但蘑菇街的經驗是，女性在購物（尤其是購買服飾、鞋包這類非標商品）時，其實很難準確地形容出其心愿商品的標準。“很少有人非常確定我今天就是要買一條格子的、毛呢的裙子，更多的是‘我想買一條好看的裙子’，至于‘好看’是怎么定義的，是歐美風還是日韓風，日韓風里面具體是日系還是韓風，每個人有每個人的見地，越是試圖去歸類，越容易造成誤差。”

至于個人開店是否會導致產生垃圾內容，丁家樂解釋稱，用戶發布的圖片和商品，只有關注了她的粉絲才能看到，而且，只有在粉絲點了“喜歡”之后，才會在該粉絲自己的粉絲群體里看見，并不是A用戶發什么，B用戶就會看到什么。另外，蘑菇街也自己的審核機制，過濾掉黃賭毒等違規內容。商品質量方面，通常單個商品或單個商家出現質量問題，蘑菇街會有客服和運營專員進行解決。

個人開店權限的放開，同時意味著蘑菇街平臺的商品量將有可能迅速膨脹。龐大的SKU量極有可能帶來的是用戶購物效率的降低——如同現在的淘寶。

對此，蘑菇街向億邦動力網解釋稱，其快時尚、意見領袖模式將避免這一問題出現。“在過去一年多做交易平臺的時間里，我們發現蘑菇街上幾乎很難出現‘爆款’商品。一來是商品的更新速度很快，再受歡迎的商品也不可能在圖墻上停留很長時間，二來是蘑菇街上的用戶以90后為主，她們在時尚購物方面的有主見程度以及個性化需求之強烈，使得她們很少會去選擇一款已經賣了幾十萬件或上百萬件的商品。”

品類運營的垂直化、用戶流量的去中心化，這是蘑菇街CEO陳琪對電商的兩個趨勢判斷。蘑菇街從導購網站轉型為女性垂直電商平臺算迎合第一個趨勢，而個人開店功能屬于迎合第二個趨勢。

“2013年底到2014年的這段時間里，蘑菇街從一個導購網站轉變成一個女性垂直電商平臺，做了很多底層和基礎性的工作。可以說，這并不是蘑菇街真正想要做的事情，但也正是因為有了這樣的基礎，從2015年開始，我們可以來做一些產品層面更大的變化。你現在看到的個人開店就是其中很重要的一部分新變化。”

丁家樂告訴億邦動力網，蘑菇街在過去一年多的時間里一直在加強達人、買手資源的匯聚和運營。“過去的蘑菇街將了解女性時尚消費決策的方法主要想通過算法來解決，但越來越發現僅僅依靠算法是不夠的，必須加入‘人’的緯度，讓那些更懂得如何穿搭、如何選款的人來影響其他用戶的決策流程。”