在營銷實(shí)踐中，其實(shí)有很多方面是需要我們?nèi)ニ伎己涂偨Y(jié)的。營銷其實(shí)沒有絕對標(biāo)準(zhǔn)方法，關(guān)鍵要會運(yùn)用基本的一些理論。營銷管理學(xué)的老師上課就告訴我們：越是營銷環(huán)境復(fù)雜，我們越要回歸基本面去思考。近日在與浙江兩客戶的業(yè)務(wù)跟進(jìn)中，深刻體會這一點(diǎn)。由于競爭激烈，客戶的差異化需求也不斷的出現(xiàn)。為更好的滿足客戶需求并針對同行的競爭，在給某以客戶提供的摻哦我們做了調(diào)整。但結(jié)果與同行相比效果不理想。作為化工行業(yè)營銷，更重要的是在下游生產(chǎn)中的應(yīng)用。但由于沒有及時了解應(yīng)用數(shù)據(jù)，只是從客戶的報告中反饋出來?？蛻舨辉傧胗梦覀儸F(xiàn)有產(chǎn)品，要求用以前的老產(chǎn)品。但價格卻壓的很低。這使我們很為難。因?yàn)榕c同行相比，雖然我們的產(chǎn)品含量高，但成本和效果沒有優(yōu)勢?？蛻裘髡f只有再降價格才可以進(jìn)一步業(yè)務(wù)。針對這樣的問題，該如何進(jìn)一步溝通呢？一味的強(qiáng)調(diào)價格是不利于合作的。而且市場訊息萬變。唯有牢牢把握每一次問題和機(jī)會才能推進(jìn)業(yè)務(wù)進(jìn)展。我的溝通思路和方法如下。第一：采用圖紙作業(yè)溝通法，在溝通理論中強(qiáng)調(diào)要多種溝通方式并用。圖紙作業(yè)也是書面溝通，因?yàn)楣井a(chǎn)品多，靠口頭表達(dá)難以說清楚，經(jīng)過圖紙作業(yè)后，客戶更了解誒我公司的產(chǎn)品和特性，也顯示出我們的專業(yè)。客戶很清楚性價比。第二由于了解與同行產(chǎn)品含量不一樣，基于對同行的了解，我們的原來價格一定有競爭性，關(guān)鍵是客戶使用中按照相同的量使用，效果區(qū)別不大。在這基礎(chǔ)上，我首先要認(rèn)同對方，贊美對方生產(chǎn)管理的細(xì)致，認(rèn)同在微利時代必須要降低成本考慮。并提出在消除客戶擔(dān)憂的問題，可以先用我們產(chǎn)品，并我們跟班掌握成本消耗，可以按照對方的標(biāo)準(zhǔn)再來調(diào)整價格。通過以上方法，客戶也很認(rèn)可，并答應(yīng)可以這樣的方法來操作，這樣也就避免一直與客戶僵持下去，有利于業(yè)務(wù)的進(jìn)一步回復(fù)和良好關(guān)系的維護(hù)。以上其實(shí)也是從基本面去思考，在與客戶溝通中，如何做到認(rèn)同對方，贊美對方，并換位思考，用客戶喜歡的方式來與客戶去溝通，讓對方認(rèn)為我不是他的對立面，在溝通理論中強(qiáng)調(diào)溝通的態(tài)度，你把對方放在哪里，也就是始終要問自己能為對方貢獻(xiàn)什么價值。溝通方式要實(shí)現(xiàn)多元話，不能單獨(dú)采用一種方式。因?yàn)樽鳛榭蛻舻墓?yīng)商，畢竟我們比客戶更了解誒自己公司的產(chǎn)品和服務(wù)。一切要從對方角度，實(shí)現(xiàn)營銷推廣中的換位思考。今日在浙江杭州與另一客戶高層溝通時也是同樣如此。原本不再考慮使用我公司某以產(chǎn)品，而且認(rèn)為現(xiàn)在使用的別的廠家穩(wěn)定，從溝通需求理論來看，就是客戶認(rèn)為他沒有新的要改變的需求，在與客戶溝通中，通過以下幾點(diǎn)讓客戶感覺對現(xiàn)狀有少許不滿，并最后答應(yīng)給與少量訂單給我。其一，我認(rèn)同對方觀點(diǎn)，在生產(chǎn)中穩(wěn)定最重要。第二，我的產(chǎn)品必須要符合對方的生產(chǎn)線需要，適合最好，不是質(zhì)量好就一定好。這也是換位思考，得到對方認(rèn)可。第三，在溝通中通過提問，并告訴客戶現(xiàn)在我們產(chǎn)品由于原料而降價，對方開始有興趣。表示我們的真誠。第三，緊急抓住客戶的關(guān)鍵需求適合產(chǎn)品和性價比，并表示我們可以達(dá)成要求。最后客戶從一開始的拒絕來個180的轉(zhuǎn)彎，給與訂單，雖量少，但畢竟是良好業(yè)務(wù)的再次開始。
結(jié)語：所以我們作為營銷實(shí)踐者，面對市場和客戶的不同哦現(xiàn)狀，要回歸基本面思考，特別是管理溝通理論，真正掌握并靈活運(yùn)用對我們的幫助是很大的，沒有什么可以阻止你，只有用基本理論知道我們的實(shí)踐，我相信我能你一定也能。
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