企業品牌溝通傳播是指企業以外部公眾作為傳播對象，通過積極而主動的對外傳播方式闡明企業目標形象的宗旨，傳達企業為實現公眾價值所做出的努力。在品牌溝通傳播中，產品/服務、廣告、公關活動、CI 設計是最常用的對外傳播方式。品牌溝通傳播的目的是塑造企業形象和品牌個性，提升品牌知名度和美譽度，從而吸引更多的潛在客戶，增強企業的市場競爭力。

品牌溝通傳播需要根據不同時期的企業形象和品牌需求，制定相應的傳播策略。品牌溝通傳播的關鍵在于有效地將企業的品牌理念、品牌形象、品牌聲音傳遞給公眾，讓公眾更好地了解和認知企業品牌。因此，品牌溝通傳播需要注重溝通的有效性和針對性，根據不同的公眾對象制定不同的傳播方式和內容，以達到最佳的傳播效果。

總結起來，企業品牌溝通傳播是企業形象和品牌塑造的重要組成部分，是增強企業競爭力的重要手段。