移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的另一個影響是奧運報道的社交化。在社交網(wǎng)絡全面覆蓋的今天，每一個人都可能是一位奧運報道記者，包括觀眾、志愿者、運動員，所有參與奧運的人都可以使用手機記錄自己眼中的奧運。

4年一度的奧運會，已經(jīng)于北京時間7月28日凌晨4點在倫敦拉開大幕。每一屆奧運會的召開，都是一次傳播方式的變革，而每一次傳播方式的變革，都是一次媒體權(quán)力的下放。

　　2012年倫敦奧運會，移動互聯(lián)網(wǎng)將大顯身手，與悉尼及雅典奧運會時的電視媒體，北京奧運會時的網(wǎng)絡媒體不同，移動互聯(lián)網(wǎng)提供了讓更多的力量參與奧運報道的可能，也引發(fā)了門戶網(wǎng)站爭奪手機屏幕的卡位戰(zhàn)。

　　奧運傳播草根化

　　《掌上奧運》的開發(fā)團隊coral是由5個剛畢業(yè)的大學生組成的。他們5個人是北京郵電大學的同學，剛剛加入在網(wǎng)易、微軟等互聯(lián)網(wǎng)公司，他們堅持利用閑暇時間做一些“自己覺得很酷的應用”。《掌上奧運》之前，他們還開發(fā)過幾款LBS應用，但是下載量不大。

　　為了迎合即將到來的奧運熱點，6月底coral做了這款奧運資訊類App，并發(fā)布在各大Android市場，他們沒有推出iOS版本，因為他們5個人都沒有開發(fā)iOS的經(jīng)驗。

　　與《掌上奧運》類似，另一款應用《一起看奧運》前幾天剛剛上線，它的開發(fā)團隊是同樣名不見經(jīng)傳福州華科信息科技有限公司。

　　在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)上，幾大主流媒體瓜分了奧運信息的主要流量，一個新興的網(wǎng)站很難獲取用戶。而隨著奧運傳播渠道向手機端的轉(zhuǎn)移，大公司與小開發(fā)團隊之間的差別正在變小，因為無論多么大的開發(fā)團隊，呈現(xiàn)給用戶的都只能是一個1厘米見方的App。

　　奧運報道社交化

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的另一個影響是奧運報道的社交化。在社交網(wǎng)絡全面覆蓋的今天，每一個人都可能是一位奧運報道記者，包括觀眾、志愿者、運動員，所有參與奧運的人都可以使用手機記錄自己眼中的奧運。

　　《21世紀經(jīng)濟報道》財經(jīng)新聞總監(jiān)周斌在微博上抱怨，新聞事件發(fā)生之時，在現(xiàn)場的傳統(tǒng)媒體記者不通過自己任職的機構(gòu)擁有的渠道直播，卻通過微博直播。在這個人人自媒體的大環(huán)境下，社交網(wǎng)絡因為其廣泛的參與性和良好的及時性已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不可忽視的沖擊。這種情況在倫敦奧運之時將更加明顯。

　　倫敦奧組委負責傳播事務的主管杰基-布洛克·多伊爾表示：“2000年悉尼奧運會時，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度還很慢；2004年雅典奧運會時，智能手機還未出現(xiàn)；2008年北京奧運會時，社交媒體還沒成氣候。在倫敦，萬事俱備，每個人都可以用社交媒體來關(guān)注奧運會的比賽。”

　　從北京奧運會到倫敦奧運會，短短4年，F(xiàn)acebook的活躍用戶從1億激增至9億，Twitter用戶從600萬躍升到1.4億，新浪微博的注冊用戶也以每月新增1600萬的速度一路飆升到3億。君不見，業(yè)已抵達倫敦的大大小小人物，都已變身“特派記者”，發(fā)回了前方的最新報道。2012倫敦奧運會成為一場名副其實的“Socialympic（社交奧運）”。

　　媒介的變革

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士何寬認為，“從近20年來看，每一次奧運基本上都是一次媒介的變革：從平面媒體到電視媒體，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取奧運資訊的方式都在發(fā)生巨變。”

　　1996年亞特蘭大是平面媒體的天下；2000年悉尼奧運會是電視媒體的天下；2004年雅典奧運會互聯(lián)網(wǎng)媒體開始崛起；2008年北京奧運，互聯(lián)網(wǎng)和視頻網(wǎng)站都拿到了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，擔當起奧運報道的重要的任務。2012年倫敦奧運會？是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮作用的時候了。

　　這個月，本屆奧運會的主辦方倫敦奧組委推出了兩款官方應用：倫敦2012奧運會賽程（London 2012 Results App）、倫敦2012奧運會觀戰(zhàn)指南（London 2012 Join In App），以及一款體育游戲：倫敦2012奧運會官方游戲 （London 2012 Official Mobile Game），同時覆蓋iOS、Android、WP7平臺。這使得倫敦奧運會成為首次推出官方移動應用的奧運會。

　　而國際媒體巨頭BBC和NBC都為奧運專門推出了奧運應用，主要功能包括賽事報道、運動員資料以及內(nèi)容直播、社交化分享、個性化訂閱等。

　　“可以說，奧運賽場是體育競技的賽場，奧運之外的賽場則是技術(shù)革新的賽場。”何寬表示。

　　門戶奧運移動戰(zhàn)略之爭

　　由于時差原因，移動互聯(lián)網(wǎng)對中國奧運觀眾的影響更為深刻。北京與倫敦相差8個區(qū)時，此次奧運會比賽大部分將在北京時間16點至次日凌晨2點進行，并且多數(shù)金牌都將在午夜后產(chǎn)生。這種情況下，通過手機獲得最新奧運信息成為不少中國觀眾的第一選擇。

　　一項第三方發(fā)起的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50.7%的用戶表示將在奧運會期間會通過手機或平板電腦關(guān)注比賽，比2008年北京奧運會提升30%以上。其中，新聞資訊將會是移動終端用戶最剛性的需求，新聞用戶需求占比達到80%。而奧運會期間，將會有56%的用戶通過手機來獲取相關(guān)的資訊，45%的用戶會通過移動終端來觀看賽事的內(nèi)容。

　　正因如此，四大門戶已經(jīng)不約而同地放棄了賽事直播，轉(zhuǎn)而瞄準自制節(jié)目和信息推送。何寬認為：“在資源方面，四大門戶誰都占不著便宜。所以選對媒介將是對他們搶占奧運先機最關(guān)鍵的一步。”

　　Wap站和新聞客戶端是四大門戶奧運報道的基本陣地。

　　新浪在手機新浪網(wǎng)搭建了2012倫敦奧運站，內(nèi)容包括賽事預測分析、名家點評、實時直播，并且增加了“金牌專刊”和“事件性專題”模塊。而掌中新浪奧運版將重點提供三大功能服務：奧運喜報、奧運早晚報、奧運觀戰(zhàn)指南。

　　騰訊提出構(gòu)建Web+WAP奧運實時社區(qū)，手機騰訊網(wǎng)推出了兩款奧運互動產(chǎn)品《奧運答題闖關(guān)》和《奧運拍照上傳》，騰訊新聞奧運版客戶端上，用戶可以隨時查看金牌榜，了解前線要聞，觀看騰訊“中國茶館”原創(chuàng)視頻，還可以通過微博熱點了解賽事輿論。

　　手機搜狐內(nèi)容包括賽事快訊、 INFO 數(shù)據(jù)接入、金牌獎牌信息、圖文直播等。借助視頻的優(yōu)勢，手機搜狐屆時也將實現(xiàn)倫敦奧運賽事的視頻點播。搜狐新聞客戶端可推送、訂閱奧運新聞，并推出針對倫敦奧運的刊物《奧運專刊》和《全景奧運畫報》。

　　網(wǎng)易新聞客戶端是網(wǎng)易奧運報道的拳頭產(chǎn)品。網(wǎng)易首次把智能手機平臺提升為奧運資訊傳播的主要平臺，提供24小時不間斷的手機奧運播報。網(wǎng)易還拓展了包括街旁、優(yōu)酷、人人、天涯、貓撲等移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作伙伴，形成“移動云報道”聯(lián)盟。

　　在這個基本陣地上，各大門戶又各有自己的獨特優(yōu)勢。新浪將利用微博優(yōu)勢，吸引用戶通過手機微博發(fā)表自己觀看奧運賽事的評論和心情；騰訊微信“騰訊奧運”官號，則會通過推送功能，將奧運期間的精彩看點和賽場動態(tài)推薦給收聽用戶；搜狐專門開發(fā)的“搜狐奧運2012客戶端”可提供更為詳盡貼心的奧運信息，并和搜狗、視頻相整合；網(wǎng)易新聞客戶端有良好的用戶基礎，和網(wǎng)易其他移動應用整合，使移動互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)易奧運報道的主戰(zhàn)場。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，他們是在與對手競爭，也是在與自己競爭，更是在與眾多的草根應用、個人媒體競爭。奧運競賽，場內(nèi)場外同樣火熱。