從奧運會的轉播情況可以看出，國內視頻網站的重心已經轉移至自制內容層面，誰都不想放棄四年一次的奧運盛會，自制節目成為今年視頻網站吸引用戶的一大殺手锏。

相比四年前的北京奧運會，此次倫敦奧運會國人已經從主人翁變成了觀眾。因為時差，奧運賽事大多在北京時間的夜晚進行，對于觀眾來說可能又是一個問題。同樣由東道主變成了觀眾的，還有國內眾多的視頻網站。

　　視頻網站集體缺席奧運直播 因售價過高

　　與北京奧運會視頻網站砸錢買直播權不同，此次倫敦奧運會國內未有一家視頻網站購買直播權。據了解，視頻網站購買奧運直播權需要通過CNTV和央視購買，而今年CNTV對倫敦奧運會的新媒體轉播權實施A、B、C三類分銷方案：A類為5500萬元(主要包括直播+點播+央視節目)，B類為3500萬元(直播+點播)，C類為2800萬元(點播)。相較于北京奧運會的4500萬元來說，A類足足漲了1000萬元。

　　據了解，除了四大門戶網站購買了C類點播權，其他視頻網站均為購買奧運新媒體轉播權。業內人士分析，倫敦奧運會賽事大都在夜間，而且體育賽事直播觀眾更傾向于電視直播，而非網絡直播。業內人士認為，當下視頻網站在面對影視版權價格時已經回歸理性，并不像去年一樣燒錢瘋搶。而過高的直播權售價成為視頻網站放棄的原因，相對于影視內容的長期盈利，奧運會期間的營銷很難在短時間內達到理想效果。

　　缺席直播 “曲線救國”推自制

　　雖然視頻網站在直播方面沒有動作，但在自制方面卻大行其道。據了解，在奧運會未開始之前，騰訊視頻就已經在公交、地鐵等人流聚集位置投放廣告，廣告內容是向觀眾介紹騰訊視頻為奧運特別推出的自制節目。此外，搜狐、優酷、土豆、鳳凰視頻等也推出多部關于奧運的自制節目。

　　PPTV選擇與央視網CNTV合作，在PPTV網站頁面列有詳細的奧運賽事直播列表，但所有鏈接均指向CNTV網站，也就是說用戶可以通過PPTV前往CNTV觀看奧運直播。另外一家網絡電視PPS則更低調，雖然也上線了奧運會專門頻道，但內容相對沒有吸引力，僅給出了一些短視頻點播和賽程介紹。

　　從奧運會的轉播情況可以看出，國內視頻網站的重心已經轉移至自制內容層面，誰都不想放棄四年一次的奧運盛會，自制節目成為今年視頻網站吸引用戶的一大殺手锏。據了解，四大門戶已經在自制節目上投入大筆資金。其中，搜狐勢頭迅猛，十幾檔自制視頻節目將在奧運期間“上線”，并與CNTV形成奧運戰略合作伙伴關系。

　　業內分析，奧運會可以在短時間內達到一定的營銷效果，但不能作為長期計劃實施。所以視頻網站選擇周期短、制作簡單的自制節目作為奧運載體，不僅可以達到宣傳網站的效果，而且還可以在短時間內聚集吸引大批用戶，并借機向用戶推薦網站的其他資源。

　　值得注意的是，此次推奧運自制節目的視頻網站大多是有UGC經驗的視頻分享網站，如優酷、土豆，罕有主營長視頻的網站參與。而今年，樂視網也參與到奧運短視頻的競爭中來。據了解，樂視網專門為奧運設置專題，并以樂視體育冠名頻道。該頻道內容源自CNTV，樂視網在機頂盒、影視內容方面與CNTV有過合作。

　　門戶新聞戰依舊

　　除了視頻，奧運新聞也是重中之重。在倫敦奧運會期間，網址導航成為門戶之間爭相合作的對象。據了解，百度新首頁奧運欄目頭條新聞一般來自搜狐，而百度旗下網址導航Hao123的奧運專題，其新聞、視頻內容鏈接全部指向新浪。網易則是選擇了360網址導航推廣其奧運新聞，在360網址導航的右下角奧運專欄中，新聞及視頻鏈接全部指向網易。

　　搜狐一方面投奔百度新首頁，一方面也利用自家的搜狗網址導航做推廣。另外，新浪購買了百度搜索、搜狗搜索兩大搜索引擎的搜素結果，用戶只要在搜索框輸入類似“奧運”的關鍵字，新浪奧運即會出現在搜索結果的第一位。而網易有道、騰訊soso則是照顧自家奧運頻道，并未賣給他家。

　　門戶之間的新聞戰一直存在，只是在信息密集的奧運期間各家不得不采取一些非常措施以保證自家新聞的點擊率和影響力。對此有業內人士認為，四大門戶雖然未購買奧運直播權，但在新聞信息端的爭斗卻更加激烈。新浪、網易分別牽手Hao123和360網址導航，搜狐利用自己搜狗網址導航，而騰訊則是利用龐大的QQ客戶端進行推廣。