郵件營銷服務商Emai lVision于去年成功并購社交媒體公司Objective Marketer，拉開了郵件營銷整合社交媒體的大幕。近日，Twitter公司收購了個性化電子郵件營銷服務提供商Rest Engine。這一收購行為，表明社交媒體主動向郵件營銷發起合作信號。社交媒體用商業的并購形式，牽手郵件營銷，強化了EDM與社交媒體的跨界融合整合之勢。

　　首先，社交媒體通過并購，加強了其營銷團隊的整體咨詢能力。郵件營銷以量化策劃、柔性策略、可信執行著稱，并購帶來優秀的EDM專業人才與技術平臺，有利于社交媒體聚合郵件營銷的積極作用。Rest Engine在發布的聲明中稱，在交易完成之后，公司四位創始人中的三位將會加盟Twitter，而且Rest Engine的技術也將被融入Twitter之中。

　　第二，并購有望讓社交媒體在短期內達成顯著的業績提升目標。通過并購RestEngine，將有助于Twitter向用戶通過電子郵件發送遺漏的Twitter信息（tweet）；同時，通過接管來自郵件營銷層面的用戶，實現社交媒體的新用戶拓展和老用戶忠誠度維持的增值服務。Rest Engine在官方網站中發布聲明稱，"我們很高興的宣布，Rest Engine的團隊將加盟Twitter。兩年半之前，我們創辦了Rest Engine，來幫助社交應用開發商基于訂閱用戶的社交圖譜，來發送定向的一對一應用。有機會與一些領先的應用開發商合作，是一段難以置信的經歷。我們不斷對社交營銷自動化平臺進行著改進，并對新的社交營銷市場進行著定義。加盟Twitter后，我們將專注于電子郵件技能和營銷自動化技術的開發，我們對此感到非常的興奮。"

　　第三，兩者的結合，將有利于打擊垃圾郵件。根據反垃圾郵件軟件商Mark Risher研究，全球有40%以上的社交用戶都收到過垃圾郵件，其中8%的垃圾郵件是直接通過社交網路進行傳播的。郵件營銷采用的是許可式營銷，從理念、管理、技術等諸多層面，是反對垃圾郵件的，并且它在防垃圾郵件方面的機制相當完善，彌補了社交媒體對垃圾郵件的弱防衛態勢，將能夠有效的阻擊全球垃圾郵件的肆虐。

　　不過，應該注意到的是，社交媒體追求的是創意驅動，郵件營銷的本質是信任驅動，二者是否能在理念層面真正融合，依然是個未知數。