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趙棟梁:采購訂單品類的中心商品分析法
2016-01-20 58155

訂單的每個品類都有中心商品,在訂單梳理這個階段,我們會將采購的一個品類的商品按照數量最多到最少排序,一種是做中心款式,另一種是非中心款式。
就是說中心款式就是買貨時押業績的那個款,認為這個款式有爆點,而且這個款式能推的起來,我們稱之為A量款式,那么這些都需要做出一個標記。
中心款式,也就是說的品類的主打款式,那么主打款式一旦給它標記出來之后,就意味著在終端的推廣方面這個款就有目的了。
通過生命周期DNA規律的分析,是可以確定出來,這個貨后期在銷售推廣方面是放在幾月份推,幾個月銷完,這個不就是上貨時間的問題么和推廣順序問題,推廣的過程中肯定是先推主打的,那么會有這樣一個疑問,非中心款式是什么呢?非中心款式是為了配合主打款式銷售而訂的款,包含了非主打價格帶款和非主打色系款以及非主打風格款,紅花還需綠葉配,一個品類的經營需要價格寬度,高價位要精,中價位要全,低價位要有。
每一季品類的主打色系要符合流行,輔助色系要符合時尚,這些都會成為訂單中的非中心商品,所以并不是說非中心商品就不重要,記住符合市場的才是正確的,只是有一些不能太多,就像人不能天天只吃一樣食品,要有豐富的品類內容才是經營的商機所在。
品牌經理會要求商品數據統計員把每個品類的主打款統計在一個目錄中(一般是品類訂單量前十名),在銷售中進行專門的跟蹤和分析,這個目錄內的商品會作為銷售團隊重點的推廣對象,可以想到這些主打商品的銷售達到預期效果,整個訂單的銷售必然會處于安全狀態。

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